宝珀_【视频】抢不到宝珀五十噚的钢款极光绿，飞返计时更香吗？|腕表之家xbiao.com

谁也没想到，能够在劳力士之后，把一抹绿色玩出花的，竟然是宝珀！去年拍五十噚节目时，还在拿水鬼调侃它的保值率！一年之后，五十噚的溢价款，已经越来越多了！

先看视频：

再聊感慨：

腕表本身的相关内容，视频里都有介绍，这里聊点儿小感慨。

去年疫情期间，还可以在商场公价捡漏拿到梭子鱼；今年的无辐射标，压根就不再给你订货的机会，消费记录这件事儿大家都懂，但在宝珀这个品牌上，两年前还是一件想都不敢想的事儿。

也许瑞士人自己也没想到，去年50枚的极光绿拉斯维加斯限量版，在美国市场并没有想象中那样“一抢而空”，之后推出的陶瓷壳飞返计时款（节目主角）也是相对慢热的表款，直到最近这100枚加了日历窗的中国限定版极光绿（钢款/三针），真的第一次让瑞士高档腕表品牌感受到了什么是“中国式秒杀”。

我在这枚“秒杀款”上线前后，关注了一下我的朋友圈，大概有几十位参与了抢购的过程，没有一位抢到。我的朋友圈纯粹的表圈人士不多，爱好者有一些，但这次宝珀如此强大的渗透率，还是让我觉得有些不可思议。

这就是所有高档腕表品牌将要面对的一个新市场环境，只要你有足够的诚意去提供一枚爆款腕表的组成元素，比如颜色、数量、价格、功能和品牌等，让它迅速实现“稀缺属性”和“高性价比”的话，这枚腕表根本不需要线下销售渠道，就可以迅速售罄，这也会给整个腕表行业带来一些新的思考。

之前的另一个例子是泰格豪雅的马里奥联名款，我做过开箱节目：【开箱】这枚泰格豪雅电子表，居然这么抢手？作为一枚智能腕表，3000枚的数量不算少，价格也不低，但在线上和线下同步发售的情况下，几天就售罄了。甚至这枚腕表之前也没有太多的广告渠道做宣传，只是官方渠道的一些自传播。这又会给行业带来哪些启发呢？

事实上，中国高档腕表消费市场正在迎来一个全新的发展阶段，传统客群正在迅速被新生代的移动互联网消费者所取代。过去杂志、PC端信息渠道最显著的特点，是潜在消费者需要主动寻找、获得购买商品之前所需的各种信息、包括对品牌的理解，这是一个主动学习的过程。

而在移动互联网原住民逐渐成长起来的时代，信息的投喂和个性化推荐，则逐渐改变了消费人群获取信息、消化信息并产生消费行为的习惯。潜在消费者更愿意不断地、持续地被动接受一些信息，并逐渐加深印象和形成购买行为偏好，所以才有了直播带货的兴起，以及各类KOC种草效应的凸显。

原因很简单，原本消费者需要自己获取、分类、收集、消化知识和信息的过程，现在有了他们认为专业、可信赖的人推荐给他们，减少了自主选择和消化吸收的时间和精力成本，可以更快速找到自己希望获得的商品和服务。更重要的是，这个趋势正在快速向售价更高、门槛更高的商品扩散，这两年高档腕表行业消费热潮的兴起，这个趋势也起到了重要的推波助澜作用。

当消费者不再需要从生涩、难懂的文字中获取自己想要的腕表信息，而是依赖于KOC们简单、直观且有趣的种草节目和各种直播带货的推荐时，高档腕表品牌之间的竞争和两极分化，也将会进入到一个全新的阶段。

如果你的产品没有那么硬，建议最好多多研究一下这个趋势，因为将来被秒杀和淘汰的分叉口，往往就在这几年时间里，机会，转瞬即逝。

本期互动问题：你觉得宝珀五十噚极光绿值吗？

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by 老任和他爱表的小伙伴们！