百达翡丽“降维”出新款运动钢表！是“眼红”劳力士吗？

世界顶奢腕表品牌百达翡丽为了庆祝新制表大楼普朗莱乌特竣工，推出了一款“蓝盘三针钢表”，型号为6007A-001。虽然目前百达翡丽官方并没有公布这款腕表在国内的公价，但参考鹦鹉螺5711基础钢款的公价，笔者预测6007A-001的公价应该在20万元左右。

百达翡丽“眼红”劳力士？

从2019年瑞士腕表品牌销售额排行来看，劳力士依然傲视群雄，年销售额达到了52亿瑞士法郎，比第二名的欧米茄高出一倍都不止。百达翡丽位列年销售额的第五位，为14.5亿瑞士法郎。如果直接拿销售额拿劳力士和百达翡丽做对比，这显然是没有什么可比性，但只要是传统制表商，相信没有品牌会“不眼红”。

劳力士能够风靡全球，主力的热门表款都集中在了“运动表款”，无论是水鬼、迪通拿、探险家、格林尼治、游艇，都是“一表难求”，在专柜橱窗都不常见。“最热门”的熊猫迪，目前二级市场加价到了18万，除了少部分贵金属版本，劳力士的主力表款基本都在20万以内，一级市场虽然不需要加价，但“搭售”是跑不掉的。

这样来看，如果百达翡丽6007A-001的公价在20万左右，从公价来看，会和劳力士产生“一定的竞争”。不过，百达翡丽6007A-001限量1000枚的身份，这样的稀缺性，显然和“年销过百万”的劳力士不存在竞争，最多只能说是“随性而为”的试水。

都是“爱搭售”的热门品牌

百达翡丽和劳力士是表友们非常喜欢的两大腕表品牌，识别度高，腕表不光保值，热门款还能增值。品牌背后的故事也好，历史也好，都为其“加分不少”。不过，从定位上来看，民间喜欢把百达翡丽称为“表王”，劳力士称为“劳动人民戴的表”，百达翡丽的定位依然是“无法超越”的。

在渠道方面，笔者能够查到的百达翡丽销售中心，在中国大陆只有北京和上海各一家店，销售渠道可以说极其单一，这对于国内旺盛的奢侈品消费需求，显然很不对称。尤其是对于内陆地区的消费者来说，要买一块百达翡丽腕表就必须去北京或者上海了，我们并不提倡去海外避税购买腕表，这里面的风险和故事，就不赘述了，都是成年人，你懂的！这样的渠道单一，导致的结果自然是“供不应求”，等级分明的VIP制度，也让热门表款“一表难求”。

比起百达翡丽的销售网点稀缺，劳力士的销售网点已经下沉到了三线甚至以下城市。不过，就算是三线城市市中心“满街劳力士专卖店”，热门表款的“搭售”也依然存在。这样的“VIP销售”模式，是和百达翡丽一样的。不过，百达翡丽的VIP和劳力士的VIP，就未必是同一群人了。客群不同，存在的竞争也十分有限。

写在最后

不得不说，今年的百达翡丽给广大表友又一次“惊喜”。百达翡丽“钢款运动蓝盘三针腕表”真是太稀有了，但对于原本劳力士运动腕表的受众，未必有影响。对于关注百达翡丽的表友来说，这次的新品可能会是有一些失望。一方面是因为“难买”，另一方面是因为“外观设计”，依然无法超越鹦鹉螺。

百达翡丽6007A-001这款腕表未来的市场表现，依然是“毋庸置疑”的。相信百达翡丽在“尝过这一次甜头”之后，未来一定不会放过“20万级运动腕表市场”，不光是为了“对抗劳力士”，毕竟这市场江诗丹顿和爱彼也都一直惦记着呢。您认为呢？（文/邱小铖）