爱彼皇家橡树系列26331BA.OO.1220BA.02腕表

那个说皇家橡树就是设计巅峰的大哥,过来,咱好好聊聊!

2021年05月19日 16:07 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:小众非主流

社交媒体泛滥成灾的今天,肤浅外露的设计语言大行其道,只为争夺大众眼球和商业流量。而真正优质、经得住时间考验的好设计则需保持平和心态,不为短期利益所动,坚持初心,耐住寂寞,静待花开。

腕表品牌自诩好设计的很多,但大家其实心知肚明,方寸之间的优秀设计少之又少,真正称得上经典作品的更是凤毛麟角。大多数时候,“设计”只是作为宣传载体而存在,让平庸的产品卖出高一些的价格。

在“设计”商业价值凸显的当下,除了因设计百达翡丽Patek Philippe)鹦鹉螺和爱彼(Audemas Piguet)皇家橡树而广为人知的大师尊达(Gerald Genta),罕见腕表设计师拥有较高的公众知名度。无论每年有多少新款出炉,某款产品卖得有多火爆,设计师往往只是不见经传的品牌设计部门的普通员工

换句话说,腕设计相对简单,只需秉承传统和稍作创新;和时尚行业不同,腕表界只有明星产品,而不需要明星设计师。

卡地亚2021新款 Cloche腕表

江诗丹顿1921系列

伯爵 2021 新款

关注腕表设计的朋友一定会注意到上面这几个款式,它们因为不同常规的异型设计在社交媒体上得到了大量关注。对于设计相对传统保守的高端腕表领域,确实也能算是一定的创新和突破。当然,也有好事者在推文下面留言:

“就这......?”

时光穿越回20多年前(以我隐隐含糊的记忆,大概是1998年),雷达表RADO)的赛瑞克斯系列就用过类似的设计语言(不对称和变形),但显然比上面这几个歪把子更寓意深远。

RADO Cyrex,

用颜色深浅不一的陶瓷代表白天和黑夜,寓意时间轮回,简单而又隽永。

Cyrex是一款划时代的腕表作品,是更早将工业设计和时间艺术融合引入高端制表行业的代表,雷达表又一次向世人展示了其勇于创新和突破自我的先锋精神。但这一产品除了在日本市场销量尚可外,并未在全球范围取得真正的商业成功。当我在2006年加入雷达表中国时,市场上仍有少量存货等待处理。当年上市活动上,配戴Cyrex腕表从金茂大厦的旋转楼梯款款走下、风情万种的关之琳已不再活跃在大众视线。美人未老,但美好的时光却再也回不去了。

Cyrex的销售不理想,显然和设计有关。当年雷达在中国市场排名第一,品牌知名度和销售渠道都具备绝对优势。销售不畅的原因可能是这款手表的设计过于超前,也可能是大众还不能欣赏这种有着强烈设计风格的表款。

在设计风格和大众品味发生冲突的情况下,应该怎样权衡和取舍,对于品牌管理层是一个巨大的挑战。因为即便一条看似平缓宽阔的道路,在前方也可能藏着许多无法预测的未知。多数品牌管理者其实和我们常人一样,缺乏一条路走到底的坚强意志。何况好设计都需要时间来说服受众,昙花一现造就不了经典。

无论是雷达的Cyrex,还是以上几个品牌的异型新款,都带着强烈的设计风格,看得出为设计而设计的内在动因。作为日常的配饰,我会感觉有点用力过猛。如同在慵懒闲适的海滩,非要着一身庄重拘谨的深色晚礼服,虽然反射出高级优雅的格调,但总有一种格格不入的拧巴。

因此对于非针对特定场合的日常用表,好设计应该体现在让人难以觉察的细节,看似平常、实则匠心的微妙不同,这种风格用极简主义工业设计大师贾斯珀.摩里斯(Jasper Morrison)的话来说就是:Super normal。

贾斯珀来自英国,常年旅居东京和伦敦两地,对于东方文化和禅意美学有着很深的理解。他在一本设计著作《Super Normal》里解释过自己的设计理念:设计重视实用性,而非为设计而设计。用户在使用中不会常常感到这是一件设计师的作品,甚至从各方面来看都比较普通。但是一旦离开或失去这件产品,用户将强烈体会到自己作品所带来的实用性、舒适性和不可替代。简单来说,这是和“夸张豪横”背道而驰的减法设计风格,是另一种无声的高级。

贾斯珀和许多不同行业都有过合作,其中家具和生活用品居多,他甚至还为三星(Samsung)设计过一款手机。合作的品牌中包括了瑞士雷达表,贾斯珀为雷达设计了一款名叫r5.5的陶瓷腕表,那个期间我正好负责这个品牌在中国区的销售。

我在雷达工作多年,最大的两个遗憾都是关乎产品。第一个是整体陶瓷系列(Ceramica)的黯然退市、第二个是r5.5的昙花一现。以我个人的眼光来看,这两个产品体现了雷达在设计方面的巅峰水平,腕表界无人能出其右。

整体陶瓷系列(Ceramica)

整体陶瓷可称为神来之作,是上世纪90年代初雷达表创新能力爆棚的黄金时期最好的见证。

1990年推出的Ceramica整体陶瓷系列沿袭了雷达表一贯秉承的极简主义风格,这种风格亦成为雷达表设计理念的重要组成部分。腕表以其极简设计为特色:等宽的表壳和表带无缝连接,浑然天成,恰似一只手镯;它们由同种材质制成,闪烁着同样的黑色光芒。

整体陶瓷系列在商业上亦取得巨大的成功,流行市场近20年之久,并跨行业地影响了其他消费品类的产品设计风格,比如苹果iPod以及后来的iPhone。

Jaspe Morrison X 整体陶瓷

贾斯珀和雷达表的合作始于2007年,次年推出合作的第一款腕表,以整体陶瓷为基础,但设计较大的表径和导入码表计时功能,显然贾斯珀对于整体陶瓷的设计风格也是情有独钟。

2009年,r5.5正式上市。这是真正意义上贾斯珀为雷达表设计的第一款全新腕表,但遗憾的是,这个第一款最后成为双方合作的绝唱。

在r5.5正式上市之前,我对贾斯珀将为雷达设计的产品颇怀期待,但初见产品样表时却有些失望,没有想象中石破天惊的豪放设计,反倒是波澜不惊、外观普通的平凡产品。和整体陶瓷相比来,不过是缩窄了表带宽度,另外将表壳的四个直角改为圆润的弧形。但不过几周后,我的态度完全改观,r5.5成为我最常佩戴的雷达腕表

2009年推出的雷达表r5.5系列由著名英国设计大师贾斯珀·莫里森设计创造。设计透露出贾斯珀的典型设计风格:极简美学和东方禅意的完美融合。

r5.5的名称取自于表壳5.5毫米的圆角半径。该表款沿袭了RADO瑞士雷达表早期表款的风格。巧妙融为一体陶瓷表壳和锥形表带在 r5.5表款中得以全新诠释。极简主义风格、又不失工业时代感的外观设计,对比鲜明的精致细节让人联想到RADO瑞士雷达表早期的单色表款。表款的设计,结合了高科技陶瓷内在坚硬外在温润的特点,抛弃锋利冰冷的直线,用柔软的转角衬托陶瓷的细腻舒适。

贾斯珀推崇无声的设计美学,让你佩戴时不会常有“设计”之感,而且佩戴过陶瓷腕表的人都有一个共同的体会,陶瓷最大的优点并不是坚硬耐磨,而是其他材质无法企及的舒适性。因此r5.5是一款通勤用表,搭配正装上班或是周末休旅出行,都可以游刃有余。它与众不同,但个性又不张扬,佩戴的舒适和从容的美态却让人念念不忘。在贾斯珀的其他作品中,也能经常看到这一极具辨识度的5.5mm半径的圆弧转角。

第一次见到贾斯珀本人是在巴塞尔钟表展,他被邀请到雷达展台和部分媒体见面。公众面前的贾斯珀给人的感觉是低调亲和,但话语不多,甚至有些羞涩,似乎设计大师都有极度敏感的一面。第二次则在上海,他从日本飞过来参加雷达青年设计大赛颁奖礼,在国内设计媒体中引起不小的轰动。

r5.5推出伊始,毁誉参半,传统的雷达表客人不太喜欢,但年轻消费群体的接受度则较高。在大约半年的重点推广下,产品的设计美学逐渐被市场认识,品牌随后又推出了自动机械款式。可惜的是,次年雷达调整品牌全球市场策略,沟通主题从设计回归材质,同时推出更入门级的新系列精萃(Centrix),r5.5在不温不火的状况下被冷藏,贾斯珀也从此消失在雷达的公关场合。和不少可能成为经典的作品一样,r5.5的出现似昙花一现。

价格偏高是r5.5饱受诟病的理由之一,最基本的石英款定价也超过2万元。在大师设计尚未被大众认可、产品溢价能力不强的情况下,r5.5的定价确实过高。和雷达真(True)系列一样,r5.5的表带并不是纯陶瓷,与手腕直接接触的表带背后是高分子合成塑料材质,但价格却比近似真系列产品贵出约75%。我当年强烈建议瑞士总部将价格定在2万元之内,但遗憾的是较高的生产成本以及和设计师合作的昂贵费用,这一建议得到瑞士的重视但终究没能成为现实。

好的设计经得住时间的考验。同样,好的设计也需要时间被市场认同和接受。和贾斯珀的其它诸多设计一样,r5.5并不是那种让人一见钟情的作品,“Super Normal”的迷人气质和独特韵味,需要靠时间去消化和认同。一旦喜欢慢慢开始,就会越来越爱,而且爱得长久。但当时的雷达正面临品牌策略调整以及面向年轻消费市场的转型,在r5.5并没在短期内带来巨大业绩的情况下,瑞士管理层缺乏足够的耐心和勇气继续支持这一系列。

尊达设计的爱彼皇家橡树并未马上获得成功;尽管当下一表难求,但谁能想到10年前中国总代理还以跳楼价清货。百达翡丽鹦鹉螺的加价抢购也不过是近几年的事,但在信息超载的今天,芸芸众生哪里还记得这些陈年往事?我们只关注当下的结果,而选择性的忽略好设计被发现的过程。这几年,数不清的品牌几乎都明目张胆地抄袭高辨识度的“尊达设计”,而真正原创的好设计要么凤毛麟角,要么淹没在爆款的海洋。

不管是圆中透方或方中透圆,在圆形的整体外观下融入硬朗的方形线条,或者学皇家橡树加上几颗螺钉,都能让传统典雅的腕表展现出年轻和运动的现代风格。

主流的腕表外观,都是规规矩矩的圆形。而圆形腕表,无论是否经典畅销,或出自哪一个著名品牌,严格来讲都不能称为设计作品。钟表界著名的老Biver先生在领导宝珀品牌时,曾经讲过为什么宝珀只生产圆形腕表:“如果你让一个小孩画一只手表,他画的一定是圆形。”因此制作圆形腕表只能算一种行业本能,而与设计无关。

优雅的设计在我看来,应该是纯粹而简洁的,要么方形,要么圆形,异形也有之,比如前面提过的江诗丹顿和卡地亚。但谈到方形腕表的设计,卡地亚的坦克(tank)和积家的翻转(reverso)都是设计中的经典,而我心中的最爱,却还是雷达的r5.5。

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。10多年过去,物是人非,r5.5如今只活在钟表历史的故纸堆里,雷达品牌的官网上也很难找寻这只表存在的痕迹。但即便用今天的眼光看过去,我仍然认为r5.5是一款非常优秀的设计产品,贾斯珀在朴素的几何线条和圆润转角中注入了自己独特的设计语言,让这款腕表具有了永恒的美学灵魂。从市场潜力来看,我也坚信r5.5依然存有巨大的商业价值。具备良好审美情趣的年轻消费群体愿意为好设计买单,即便他们并不完全认识贾斯珀这个极简主义设计大师。另外值得一提的是,今天的雷达完全有能力降低生产成本,从而让r5.5进入到2万以内的价格区间。

因此当我看到雷达推出真系列方形(True square)新款,表壳延续了r5.5的外形设计,我认为这不失为一个聪明的选择。这一新款比雷达近两年猛推的库克船长更深入我心,也是品牌重回“好设计”的一个证明。当品牌联合年轻设计师在方形表盘上进行更多艺术创作时,我一方面觉得是件好事,这会让更多人关注到这一设计经典;另一方面又觉得没有必要,表盘上的设计某种程度弱化了r5.5的设计语言,与贾斯珀“less is more” 的极简设计哲学相行渐远。

我自己买过三只r5.5, 一只送人,另外两只自用。尽管平常不大有机会佩戴,但每次看到时,总会增添一些喜欢的感觉。这种无声和难言的好感,通过贾斯珀独特的设计语言,让视觉美学落在这小小的方寸之间。如同贾斯珀的另一本设计著作《A world without words》的书名所言,好的设计无法言叙,润物细无声,感受就在你每日的使用之中。

当前的腕表流行趋势是运动并结合复古风格,优雅细腻如雷达r5.5的设计尚未完全走入消费者的内心,资本裹挟的大品牌唯一的目标就是销售增长和更高的利润,而消费者正在习惯被引导而不是主动发现好设计的营销流程。

根据来自Mogan Stanley和LuxeConsult针对2020年瑞士钟表业发展的联合研究报告,雷达表按品牌市场占有率排名第18位,对于一个相对个性(主打高科技陶瓷材质)的年轻品牌(1957年诞生)而言,其实是非常值得骄傲的业绩。很多人喜欢雷达,是因为其“永不磨损”的材质和勇于创新的先锋精神;但更值得讲述的是,在腕表设计领域雷达表曾达到的高度,只有极少数品牌可以与之相提并论。在其创造的代表作品中,整体陶瓷和r5.5将是永远的经典。这是一个将设计和材质融合得出神入化的品牌,就在那个离我们不远的时代。

2018年,我偶然在网上看到一件来自贾斯珀的新作,是其为瑞士手机公司Punkt设计的一款非智能手机。这款手机功能简单,黑白屏幕,物理按键,主要功能仅仅是拨打电话和收发文字短信。在这个手机不停更新换代、屏幕越来越大、物理按键已成为古董的智能时代,我竟然有种按捺不住的购买冲动。

我们的灵魂啊,就应该偶尔被好的设计打动。

- THE END -

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最新评论

luciusLynn
luciusLynn

iwatch……

2021-06-27
00 00
我在时空彼岸等你
我在时空彼岸等你

审美这东西就是各花入各眼,我倒是觉得国产表有几款设计不错,就是机芯太拉跨了

2021-06-01
11 00
qjx85
qjx85

R5.5其实是真不错的设计

2021-05-26
00 00
不给表就不起来
不给表就不起来

如果是给PP设计的,一定火到爆炸,可惜给雷达设计,浪费好创意了。

2021-05-24
00 11
Depp1996
Depp1996

个人不从价格出发 单从颜值讲皇家橡树确实强过鹦鹉螺

2021-05-20
22 11
我加的表叔数不清
我加的表叔数不清

伟人说过:从群众中来到群众中去

2021-05-20
00 00
阳关路人
阳关路人

当年风风火火的雷达,现在暗然失色

2021-05-20
00 00
XB_DCFxtY3B
XB_DCFxtY3B

腕表届也好,其他领域也好,始终是繁文缛节和人性化之间的反复跳跃。只有在时势来临前,恰当的时间恰当的机会出现的强者,才是英雄。

2021-05-19
22 00
XB_B2wQ6AEQ
XB_B2wQ6AEQ

鹦鹉螺,AP八仙桌,星座。鄙人拙见,尊达大师的设计都欣赏不来。

2021-05-19
11 11
RealKingLion
RealKingLion

之家自媒体泛滥成灾的今天,肤浅外露的语言大行其道,只为争夺流量。

2021-05-19
00 00

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表家号

小众非主流
已发表 14 篇作品

挖掘并介绍小众非主流的腕表产品,推广有别主流的小众生活方式和消费选择。以腕表为主,引入跨界产品或服务如汽车/咖啡机/极限运动/纹身等。将产品置于更宏大的生活场景中,产品的带入更鲜活,为读者提供更多产品之外的思考。

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