2024年瑞士制表品牌Top 50出炉 劳力士扩大领先优势

       [腕表之家 行业动态] 瑞士制表行业咨询公司LuxeConsult与国际金融服务公司摩根士丹利连续第八次合作，共同发布了2024年瑞士制表行业年度报告，并列出了（估算）营收排名前50的品牌。报告显示，2024年劳力士售出117.6万枚腕表，营收达到105.8亿瑞郎，独占32.1%市场份额，扩大领先优势。

       整体来看，首先，“在经历了三年的后疫情反弹后，2024年市场小幅萎缩“；其次，两极分化加剧，大品牌几乎没有受到影响，甚至继续增长，而多个二线品牌的销售额显著下滑，“头部品牌进一步获得市场份额”；最后，高端价位的表现明显优于中端和低端价位，“零售价超过50,000瑞郎的腕表占瑞士钟表出口总额的33.5%，但在2024年却贡献了84%的增长。”

摩根士丹利列出的2024年瑞士制表品牌Top 50

       对比2023年和2024年的Top 50榜单，可以看出许多品牌都受到奢侈品市场放缓的影响，但也有明显赢家（11个品牌取得增长）。一方面，总营收从361.27亿瑞郎下降至352.58亿瑞郎；另一方面，总销量则从接近1,600万枚减少到略高于1,300万枚。这表明，在过去一年中，腕表的平均价格大幅上涨。

摩根士丹利列出的2023年瑞士制表品牌Top 50

       深入分析，报告也再次揭示了两极分化的行业趋势。在充满挑战的环境中，领先的私有品牌（劳力士、百达翡丽、爱彼和理查米尔）持续增长，而三家上市集团（路威酩轩、历峰和斯沃琪）的市场份额均有所下降。劳力士仍是最大的制表品牌，（估算）营收突破105亿瑞郎大关，同比增加了5亿瑞郎。

按销售额计，2017年至2024年的瑞士制表品牌Top 20

       四巨头（劳力士、百达翡丽、爱彼和理查米尔）的总体市场份额达到47%，将近一半。在2019年，这个比例“仅”为36.8%。劳力士的增长幅度同比有所收窄，但却“进一步扩大了主导地位，没有任何其他奢侈品牌能在所属领域占据可与之相比的主导地位。”

2024年各大品牌市场份额

       卡地亚（历峰集团旗下）排名第二，巩固了地位。报告显示，在制表和珠宝领域兼具精深造诣的品牌呈现类似趋势。“卡地亚、宝格丽和梵克雅宝表现最佳，市场份额不断扩大”。LuxeConsult和摩根士丹利指出，继前些年取得惊人增长后，FP Journe、亨利慕时和MB&F等大型独立制表品牌在2024年延续强劲势头。

2024年各大集团市场份额

       市场持续向头部集聚的趋势非常明显，目前“四大集团（劳力士、斯沃琪、历峰和百达翡丽）占据瑞士制表行业四分之三以上的销售额。”路威酩轩集团暂列第五，市场份额略低于6%。（图/文 腕表之家 许朝阳）