2024百达翡丽开年“重磅”，停产10余款，调价10几万？

       [腕表之家 钟表技术] 进入2024年后，百达翡丽有两个重要举动。

       第一，自2024年2月1日起，百达翡丽涨价，实行新的零售价格；第二，百达翡丽公布了2024年的停产名单，有10多款表停产。今天咱们就看一看，百达翡丽此次涨价、停产背后的原因。

百达翡丽鹦鹉螺5811G

先看涨价。

       在过去几年中，百达翡丽的涨价，我可以用“残暴”两个字来形容，涨价幅度之大，在名表世界中，无出其右者。互联网是有记忆的，我翻看过去写过的百达翡丽，每一只表，每一时期的公价，都有纪录，对比今年的价格，价差之大，让人惊讶。下面我列举一些：

       百达翡丽6119，之前公价230500；2024年公价285400，涨价5万多。

       百达翡丽5227，之前公价295100；2024年公价359300，涨价6万多。

       百达翡丽5396，之前公价430100（2016年是351100）；2024年公价512200，涨价8万多。

       百达翡丽5524，前些年公价大约34万8；2024年公价512200，涨价16万多。

       百达翡丽5327，之前公价779100；2024年公价919700，涨价14万多。

       百达翡丽5935，之前公价497900；2024年公价570900，涨价7万多。

       百达翡丽想要进一步提升营收，涨价是必然的。百达翡丽不同于劳力士、欧米茄、卡地亚这类年产量几十万，乃至上百万的大规模名表品牌。劳力士、欧米茄、卡地亚，可以提升产量，而百达翡丽作为顶级名表品牌之一，年产量6万只，百达翡丽不可能今年产6万只，明年就产16万只。在保持6万只产量的同时，提升单表价格，是提升营收的最直接方法。

百达翡丽新款6007G

       2022年百达翡丽用白金壳5811G，彻底替代了钢壳鹦鹉螺5711A，就是同样道理。钢表5711公价27万，而白金5811公价62万。钢表5711炒上天，炒表的利润也没有到百达翡丽手里，而白金5811的单表价格、单表利润一下就上去了，对于百达翡丽来说，这才是实打实的。

百达翡丽新款5924G

       同时在当前全球经济波动的环境中，广大人民群众消费名表的能力在下降，越是在这个时候，名表品牌就越是向“消费的金字塔顶尖”靠拢，满足有足够消费能力、对价格不敏感的人群。加上从2021年开始，百达翡丽的销售额被爱彼超越，百达翡丽肯定要提升营收“扳回局面”。

百达翡丽新款5224R

       毫不夸张的说，现在百达翡丽的价格，几乎是市面主流名表中最高的了。百达翡丽一只自动大三针5226，最普通的三针日历表，35万9的公价，已经超过万国、积家金壳万年历的价钱了。

百达翡丽新款5326G（左）和5226G（右）

接下来，咱们看停产的百达翡丽。

       2024年，百达翡丽宣布停产的10多款表中，和玩家关系比较密切的有，鹦鹉螺5980全线、鹦鹉螺5712R、5712G、手雷5164A、年历5396R蓝盘钻刻、5396G、世界时5230P。

       从停产的型号上看，鹦鹉螺、手雷中，有多款停产。百达翡丽在几年前，就一直强调要缩减运动表，特别是钢壳款，将百达翡丽的产品重心，重新转移到Calatrava正装款、复杂款上。避免出现运动钢表在百达翡丽阵容中过于“强势”、“垄断”的情况。今年这一波停产后，百达翡丽鹦鹉螺、手雷中的钢款，已经所剩无几了。特别是鹦鹉螺计时5980，已经彻底退出，有计时功能的鹦鹉螺，只剩下5990了。

       除了鹦鹉螺、手雷之外，此次停产中，也包括年历5396R蓝盘钻刻、5396G、世界时5230P。而值得注意的是，常规盘面的5396R、珐琅面的5231G依然在百达翡丽的阵容中。我个人认为，这次停产年历5396R蓝盘钻刻、5396G、世界时5230P，是百达翡丽在为更换新一代机芯做准备。毕竟5396使用的是老款324机芯、5230使用的是老款240机芯。324机芯已经被新一代330机芯替代、240机芯已经被新一代260机芯替代，相信使用新一代机芯的后续替代型号，随后就会问世。

       最后，百达翡丽总裁泰瑞·斯登，曾在2023年的采访中暗示，百达翡丽有可能增加一个全新的产品系列。根据目前的情况，缩减运动款，加强Calatrava正装款已成定局。如果全新的产品系列推出，运动表的可能性并不大。（图/文 腕表之家 炎弹平）