2025年钟表市场的趋势大解析

展望2025之前

先看下2024 钟表的全球各地市场的表现

解读：近三年来，美日增涨，中国与中国香港回落

数据来源：瑞士钟表工业联合会 ，January 30, 2025

美洲成为最具活力的市场（增长5.4%），占2024年瑞士表出口的五分之一。受中国和香港特别行政区市场明显下滑的影响，亚洲的出口表现下降了7.6%。至于欧洲（下降0.1%），则维持了2023年的高水平。

同2023年相比，美国（增长5.0%）在经历了四年的持续增长后，进一步巩固了其作为主要市场的地位。该市场前景依然乐观。

在亚洲，中国（下降25.8%）的萎缩幅度超过了新冠疫情期间的下滑回落到接近2019年水平。香港特别行政区（下降18.7%）紧随其后，失去了全球排名第三的位置。日本（增长7.8%），尤其受旅游购物的推动，跃升至全球第三大市场，成为瑞士表出口中最具活力的市场之一。新加坡（下降2.1%）表现与全球平均水平相当，而韩国（增长8.7%）则凭借有利的基数效应，弥补了2023年的下降。

在欧洲，各国之间的差距较小，英国（下降1.6%）、法国（增长2.5%）可能归功奥运会的刺激、德国（下降3.8%）和意大利（下降1.6%）的表现各异。

摘录总结

- 顶级高端机械表靠稀缺性和文化价值可以抵御经济波动

- 7万-20万RMB的腕表会面临挑战， 经销商面临库存压力

-高端小众独立制表品牌会洗牌（太多小众品牌涌现），两极分化

- 智能手表继续向专业健康与生态整合升级，会扩大市场份额

- 可持续理念和二手经济重塑消费习惯

- Web3技术（NFT、元宇宙）为钟表行业注入新活力

-2025年是经济转折点，“熬”过去，2026会更好

正文开始

2025年钟表市场走向预计将呈现以下特点：

01.

高端机械表：两极分化加剧
- 顶级品牌抗风险：劳力士、百达翡丽等头部品牌因稀缺性，需求保持稳定（尤其亚洲和中东市场），稀缺古董腕表拍卖市场屡破纪录。

▪ 劳力士（Rolex）集团收购瑞士腕表珠宝零售商宝齐莱（Bucherer）后，进一步的直营，公司利润仍在增长。

来源：摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司发布了2023年瑞士钟表销售Top50

▪ 东京上周百达翡丽银座店铺开业，门客络绎不绝，就是买不到表，日本作为重要的腕表市场，表现还是很强劲的。

- 中高端品牌承压：受全球经济波动影响，入门级奢侈机械表（7万-20万RMB区间）可能面临销量下滑，品牌需通过限量款或联名款刺激消费。

-品牌市场强化：品牌更注重历史传承、工艺故事和明星代言（如谷爱凌、BTS成员），吸引年轻高净值人群。

02.

智能手表：技术升级与功能融合

- 健康监测深化：通过更精准的传感器（如无创血糖监测、血压检测）和AI算法，智能手表将进一步渗透医疗健康领域，成为个人健康管理核心设备。

- 跨生态互联：与智能家居、电动汽车、元宇宙（AR/VR）的联动增强，例如通过手表控制虚拟场景或车载功能。

- 细分市场爆发：儿童手表（定位与安全需求）、户外运动手表（长续航与极端环境适应）增长显著，品牌竞争加剧（苹果、华为、Garmin等）。

03.

可持续与环保：从概念到行动

比如：材料革新：再生金属、海洋塑料、植物基表带（IWC 的TimberTex 表带）成为标配。

百年灵到2025年底会实现零塑料垃圾，表盒做成了便携性的，用了可再生材料。

04.

二手与租赁市场：年轻化与金融化

年轻一代永远是钟表消费的主力军。

- 二手交易爆发：平台如Chrono24、WatchBox通过AI鉴定和区块链溯源技术解决信任问题，Z世代通过二手市场接触高端表。

- 手表订阅服务：按月租赁机械表的模式兴起（类似Luxury Watch Club），满足社交场景短期佩戴需求， （本人觉得不可持续）。

05.

个性化定制在高端腕表需求增加

这几年，个性定制在慢慢兴起，极大调动高端客人的情绪价值。

消费者可官网在线选择表盘材质、刻字、配色（如独立制表Armin

Strom）

IWC店铺可以选择点缀个人专属镌刻，搭配个人风格表带/表链，打造别致腕表外观。

坐落在上海兴业太古汇，全球第三家概念店

可以自己DIY

-店铺零售模式改为高端私人定制服务：

全定制：雅克德罗从全球店铺模式转向了私人定制服务，只做孤品与限量， 只走高端路线。

雅克德罗致敬蛇年的生肖表

06.

零售模式升级与转变

AP House AP的会所模式，打破传统的店铺零售模式

AP House 澳门是全球最大的一家之一，900平方米

继香港、上海、伦敦、米兰、纽约、东京后，新加坡新本月刚开的AP House，使全球AP House的总数达到20余家。

GP 芝柏品牌直营

继AP，朗格。收回品牌代理权之后，

2025元旦刚过，GP芝柏表就为行业带来了一条重要消息：品牌将收回中国大陆、中国港澳地区以及中国台湾地区的总代理分销业务，更为直接地面对大中华市场，暗示品牌看多中国市场与其野心。

07.

数字化体验在店铺运用

虚拟试戴与NFT：AR技术实现线上试戴，品牌发行数字孪生手表NFT，在部分Swatch集团旗下店铺已开始运用，吸引Z世代客户群体，效果反馈不错。

OUTFORM的穿戴技术展示

08.

新材料应用打破传统，吸引更多年轻客户群体

- 航天与军工技术下放：轻量化材料（碳纤维、钛合金）、抗磁技术（硅游丝）普及至中端产品。

沛纳海 Ti-ceramitech case, 比钢轻44%， 比陶瓷硬十倍

**风险与变数**

- 经济衰退：若全球通胀持续，非必需消费品（尤其是中高端腕表）可能面临需求萎缩。各大品牌都已经调整战略，减少产量，提高单价。大家能感受到为啥一年之中有好几次向上调价。

- 供应链瓶颈：后疫情时代，瑞士机芯产能等问题还在影响交付周期，腕表交货日期拉长。

- 中美贸易战影响有限：黄金总体还是看涨（影响贵金属表款定价会进一步攀升）

总结

2025年全球钟表市场将呈现“科技与奢侈并行，环保与个性共荣”的格局，中国市场进入经济复苏阶段，高端腕表两极会加剧分化，消费者更加倾向个性化定制，年轻化。表款趋势会更加倾向尺寸小的，吸引眼球的多彩色系，新材料的运用，都会更加受青昧。

经济与钟表奢侈品消费息息相关，一二线城市的房价的止跌，俄乌冲突将要结束，这几天股市开春上涨的迹象都显示中国有触底反弹的迹象。

高盛预测2025年是中国经济增速下降但任性十足，美国关税影响有限。

我还是相信我们国家的适度宽松政策，只不过大招还没用而已。新能源汽车，DeepSeek的人工智能，哪吒2的动画，等行业都是世界第一，每次都让世界惊叹。

中国历史上经历过更大磨难，每次都能更强的站起来，相信我们强大的祖国。

汇成一个字：

2025熬过去，2026年会好的

信心，是万事之源

看多中国！

腕表魔术师陪伴提醒：

希望腕表从业者看到此篇能转发给一线的销售同事们，让他们要有信心，再坚持一下，曙光就在眼前。不要机会来了，人却转行了。

2025年钟表与奇迹之展，汇集了60个品牌，也是历届最多的，也是今年的钟表风向标，到时我再给大家报道最前沿的资讯。

2025年4月1号--4月7号举办

我们到时见哦！

-END

我的故事都在抬手之间