劳力士超越Apple Watch,重登世界第一?

2024年11月29日 14:32 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

在很多人眼里,Apple Watch是“智能腕表”的代名词,2015年诞生,2024年第十代上市,10年来抢走不少传统腕的市场。

单看价格,Apple Watch与劳力士根本不是一个赛道的选手,是谁把两个领域的王者放在一起进行对比呢?是苹果自己。

2017年,库克在发布会上宣布:“Apple Watch超越劳力士,成为全球销量第一的腕表品牌。”

之后的7年里,Apple Watch销量大部分时间向上,直到最近几个季度出现下跌。

Oliver R Müller,瑞士咨询公司LuxConsult创办者,因为与摩根士丹利发布《瑞士钟表年度报告》而为人所知。

他根据Apple Watch出货量下降趋势判断,劳力士很有可能在2024年,夺回销量第一的钟表品牌地位。

劳力士不是上市公司,没有主动公开生产和销售数据;Apple Watch在苹果财报里也没有单独列出,而是与耳机、电视等产品一起统计。

所以,两家其实都没有准确的数据可以用作比较。

Müller的分析,来自市场调研机构的数据:劳力士基于他自家的《瑞士钟表年度报告》,Apple Watch则来自IDC、TechInsights等调查机构。

估算下来,劳力士2023年销售额约151.5亿瑞郎,Apple Watch同年销售额约160.5亿瑞郎,多卖了9亿,还不到6%。

Apple Watch在2024年第一季度同比下跌23%、第二季度同比下跌5%,预计下半年仍无法改变全年下跌或停滞的局面。

而劳力士却不同,专业运动款仍在超公价销售,将带动劳力士业绩整体继续强劲增长。

一涨一跌,因此Müller判断,劳力士有可能在2024年重回第一。

过去七、八年,市场对劳力士腕表需求强烈,劳力士通过新建临时工厂予以应对,并同时投资10亿瑞郎建立永久工厂,扩充产能。

今天劳力士店铺虽然摆满了表,却只是提供试戴,你几乎不可能进店直接买走一块表,而是需要登记排队。尽管2024年腕表市场整体同比下跌,劳力士却仍然被渴望,是市场两极分化中利好的一极。

作为奢侈品的瑞士腕表,几十年前扛住了石英表的冲击,满足了人类无法被电子产品替代的那部分需求。

智能表固然来势汹汹,但也是各有天命。也许可以替代简单的计时工具表,却永远无法填补机械技术和工艺带来的享受。

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XB_IHIFUfm3
XB_IHIFUfm3

都不是必须的!都是人的心理需求

2024-12-04
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华宇肥肠哥
华宇肥肠哥

不太清楚,既不戴苹果,也不戴劳力士、、、上班戴康斯坦丁,下班运动戴keep手环,身边的人好像的确也没几个戴Apple watch

2024-11-29
11 22
BobKat
BobKat

比销量还是销售额啊?销售额差不多的情况下苹果销量肯定遥遥领先啊。

2024-11-29
33 00
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