第一时间访华的腕表老板

2月4日，中国农历正月十四，传统上还是春节，开云集团在官方微博和微信号上发布了一张大合影，是开云集团老板弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）与众多中国员工们在一起。

开云老板皮诺与中国员工

开云指出，皮诺是“中国旅行政策放开后第一时间访华的全球精品集团掌门人”。

WWD报道，皮诺在中国停留了一周的时间，到访上海、南京和北京等城市，与政府官员以及核心零售渠道的掌门人会面，其中就包括了南京德基吴铁军和北京SKP吉小安。

各地政府希望开云继续积极投资中国，并且在中法交流方面发挥更大的作用。

报道称，Balenciaga和Saint Laurent 两大品牌CEO都与皮诺同行。而LVMH主席阿诺以及Michael Kors新任CEO也计划在3月来中国。

经历了三年阻隔，2023这个春天，全球CEO们“补偿性”访华，都想在中国市场复苏的过程中占得先机。

2月3日出现在北京颐和安缦时，天梭全球CEO希尔达·杜洛（Sylvain Dolla）先生已经在中国待了一星期，同样跑了国内多个城市。

他用“活跃”来形容当下的中国市场，并和天梭中国区副总裁戴俊珺女士面对媒体，披露天梭的市场战略以及新鲜出炉的腕表作品。

天梭全球CEO希尔达·杜洛（Sylvain Dolla）先生

天梭在全球和中国的市场策略一脉相承，今年是品牌创立170周年，是个大年。热情融入年轻社群、赢得女性青睐，是整个策略中的关键。

之所以选择颐和安缦，是希望以传统中式的氛围表达青春活泼、游戏聚会。整个活动现场被布置成一个“游园会”，分为三个大主题，对应天梭几个主打的系列。

天梭活动现场的“超级玩家”展区

比如以夜店、荧光和霓虹装点的超级玩家系列展区，电子音乐设备贯穿其中；以红色幕布、玫瑰剪影营造小美人系列的妩媚；以复古图片墙呈现的品牌历史，以及经典与运动系列腕表作品。

天梭活动现场以玫瑰造型表现“小美人”

天梭将自己的品牌基因总结为“传统、创新、运动、时尚”四大方面，纪念品牌创立170周年。

今年3月底，历峰、LVMH、百达翡丽等领袖品牌集体参加的、全球最大规模的表展WWG将在日内瓦举行。这是在腕表圈经历SIHH和Baselworld两大表展合纵连横，以及疫情重重考验之后，最全面的一次线下表展。

与众不同的是，天梭所在的斯沃琪集团，几年前退出了大规模表展，以集团或者品牌独立的方式发布当年新表作品。

天梭也在2月3日发布了大批今年的新表，选在WWG之前。当天发布的最重要的天梭超级玩家系列，在全球范围内走红已有一段时间，被习惯性地称为天梭PRX。

新品契合十几岁到二三十岁年轻人的审美需求和潮流偏好，在他们的生活场景中如鱼得水。全新天梭超级玩家系列包括复刻品牌“黄金年代”的经典表款，增加了更加丰富的配色、设计与功能。

全新超级玩家系列40毫米腕表搭载机械动力80机芯，精钢、橡胶两种表带可选，浅蓝色、蓝色、黑色表盘均饰以方形巧克力浮雕压纹图案。

天梭超级玩家系列腕表

石英款搭载瑞士制造的ETA石英机芯，全新加入白色、蓝色和黑色表盘，分别搭配黑、白两色橡胶表带。白色橡胶款还特别搭配夜光表盘。其中PVD镀金款和“英雄蓝”特别款，是今年天梭新品中最引人注目的两枚。

天梭超级玩家系列腕表

全新小美人系列也被寄予厚望，天梭希望在女性市场上获得更大的成功。小美人系列增添镶嵌宝石的表圈设计、珍珠母贝材质表盘、更丰富的配色以及双圈表带。“开运红”特别款则采用红色鳄鱼纹粒面牛皮表带，搭配表圈镶嵌的47颗红色宝石。

天梭小美人系列腕表

此外还有全新杜鲁尔系列，同样丰富了表径和配色，以及全新力洛克系列，以表盘镂空窗口设计，展现品牌机械动力80机芯。竞速系列、速敢系列、速驰古潮系列、海星1000系列也都有新作发布。

天梭力洛克系列腕表

天梭中国区副总裁戴俊珺女士回顾2022年时表示，天梭与艺人罗云熙的合作收获了非常积极的反响。天梭的女性客群表现活跃，不论市场环境如何变化，仍然对消费、犒劳自己保持兴趣。随着2023年大幕拉开，天梭将继续以年轻活跃的方式赢得市场。

天梭中国区副总裁戴俊珺女士

在中国市场充满不确定性的2022年，业内有观点认为，奢侈品牌可能不再敢于“将更多的鸡蛋放进中国这个篮子里”，将投注到中国的资源转移一部分到其他市场，分散风险。

然而，众多董事局主席和全球CEO纷纷选择第一时间访华，并以长达一周的行程证明了对中国市场的兴趣。是否继续押注中国不再是问题，如何抓住反弹的机遇，赢得更高的市场份额，才是老板们所关心的。

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卢曦采访手记

作家，著有《时尚永不眠》，专讲奢侈品背后的故事。luxi_sh@163.com

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