劳力士_【开箱】这枚劳力士的入门款，为何溢价一倍也有人买单？|腕表之家xbiao.com

今天周三，恰逢长假，所以“百万片头、西装大片”就不安排了。不过，给大家带来一期小【开箱】节目，我们的第四枚蚝式恒动漆面盘。这支41mm绿松石蓝盘面，据说市场价格已经翻倍不止？作为一支入门款，为何如此受追捧？

先看视频：

再聊感慨：

其实，劳力士曾经希望把坚固、可靠、耐用的腕表，普及到更低端的消费市场，从当年帝舵这个品牌的诞生，就可以看出这一点。在入门级别的腕表上，劳力士也一直坚持做蚝式恒动、空霸、探一这些简单、入门、基础的版本。尽管相比同机芯的贵金属表款，它们的盈利空间相对有限。

但流行趋势和自动机械腕表属性的变化，却改变了整个高档腕表市场的游戏规则，帝舵作为更入门、亲民价位的品牌，每年的销量却只有劳力士品牌的1/5。如果不是这两年碧湾系列更为激进的产品设计，还有劳力士经销商们越来越狠的搭售政策，帝舵也不会有如今这样小幅销量增长的市场表现。

蚝式恒动系列腕表也是如此，在上一代产品中，劳力士就曾推出各种彩色的放射盘面，希望让更多年轻人关注到这个入门表款，但年轻人似乎对此并不买单，在相当长的时间里，瑞士制表品牌在年轻人的心目中，是非常陈旧的存在。

直到最近五年，伴随着经济增长和消费不断升级，瑞士高档腕表品牌在劳力士、爱彼、百达翡丽这几大品牌销量增长的推动下，逐渐找到了符合这个时代最本质的属性：那就是男性用户的高档饰品！腕表的设计风格、材质选取、配色思路等等也开始围绕着这一核心功能展开，高档腕表市场上，流行趋势和热门款的带动效应，也才变得愈发猛烈。

如今，在中国这样一个豪华车市场占比已经超过20%的庞大消费升级市场面前，腕表的消费市场分级、分化、潮流化、饰品化的进度也在显著加快，社交媒体和更多的体验类视频节目加速了这一大趋势。在过去10年的腕表传播环境中，图片化和视频化的视觉冲击效果和种草效应，也加速改变了中国消费者对腕表的认知和品味。

去年劳力士推出的漆面盘蚝式恒动腕表，也是这一趋势的受益者，盘面的颜色取代了腕表的功能性，成为消费者选择腕表最重要的决策依据，强辨识度和合理的定价，加速了市场对这些热门表款的推波助澜。在很多老派腕表玩家的眼中，这枚蚝式恒动漆面盘顶多算是一枚不错的表款，但绝对算是上一枚热门的炒货。

但对于那些颜值至上的新生代消费者而言，在产品素质和品牌实力都说得过去的情况下，极高的辨识度和潮流感，就是让他们溢价买单的最好理由。这也就是为什么，一旦某个颜色开始流行的时候，各大厂牌也会加速推出这个流行色彩的盘面，今年卡地亚也推出了入门的彩色盘面的石英表款，不就是为何迎合这个潮流趋势么？

在这两年各大表厂扎堆推出绿色盘面腕表“割韭菜”的时候，谁又会在乎，这个绿色到底是不是有自己品牌内涵和独特意义的颜色呢？用户乐于花钱追捧，就是一个腕表盘面颜色的最大价值。

高档腕表，早已不是计时工具，也不再是工艺品，在这个信息爆炸的时代，它早已蜕变成了迎合流行趋势的奢侈品、饰品，潮流和品味的附庸者罢了。

因为也只有这样，这个古老的行业才能不被消费者所遗忘。

本期互动问题：你会溢价购买劳力士的入门款吗？

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by 老任和他爱表的小伙伴们！