为Swatch正名我们只是高级得比较低调|斯沃琪

[腕表之家腕表杂谈] 前段时间，听到几个朋友在讨论Swatch，朋友A问“斯沃琪（Swatch）是什么？”朋友B回答“是一个很low的手表品牌”。在一边听的我顿时炸毛！谁说我们Swatch low的？我们只是高级得比较低调！

官网主页青春、活泼的主题

Swatch，瑞士时尚手表品牌之一。Swatch常被误解为是瑞士“Swiss”和手表“Watch”两个单词的缩写。但是经过Swatch集团主席尼古拉斯·G·海耶克的确认，最初的缩写代表的是“第二只手表”——second watch。Swatch自1983年诞生，第二年产量突破一百万。1996年，Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器，同年Swatch的产量突破两亿。直到今天，Swatch已经连续成为四届奥运会的官方指定计时器。作为一个时尚手表品牌，能够在四年一度的世界级运动盛会上，连续四年作为官方指定的计时器，这就是它的实力。

Swatch集团旗下拥有多个世界顶级腕表品牌

斯沃琪旗下的手表品牌

Swatch集团实际上作为最大的手表公司，旗下拥有多家手表品牌，其中包括Swatch、宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴、天梭等等。不仅如此，Swatch集团宣布以10亿美金收购美国高端奢侈珠宝品牌Harry Winston，这也标志着集团引入珠宝品牌的最新举措。

高质量、低成本的定位

可能在大众的印象中，由于Swatch的定价偏低，所以造成它的品质也会大打折扣。因为中国有句俗语“便宜没好货”，还有一句俗语“一分钱一分货”。本着这样的标准，便宜的东西准没有好货。但Swatch所定位的品牌特点却恰恰相反——高质量、低成本。低成本如何制造高质量的产品呢。这就要从Swatch的创建之初说起，Swatch最初只是为了夺回瑞士手表制造商在二十世纪六、七十年代由日本手表厂商的疯狂扩张而丢失的低端市场份额，在这段期间，瑞士手表制造商丢失的大部分市场份额主要是由精工为代表的日本企业。为了夺回市场，1983年3月1日，Swatch在产品定价的时候权衡了很久，如何在保证企业正常运转的情况下，以受众容易接受的价格，夺回低端市场的份额，在有限的产品制作经费中，怎么保持品质？

简化设计、提升品质、创新

传统机械表机芯

不锈钢表壳

在应对日本手表企业对瑞士表业的强大冲击上，Swatch的秘诀就是大胆简化。传统的三分法（机芯底盘、表壳和框架）被单一机芯表壳替代。在力求简化的同时，积极探索新的材料。引入了从塑料、不锈钢、铝合金、橡胶等材料，种类繁多令人惊叹。

Swatch历史上极具个性的创新设计

三十多年前，首款 Swatch Gents 一举征服世界。自那以后，这一瑞士表制造商引入了多系列的创新产品，包括从最初的 Originals 到 POP Swatch、Irony、Skin、Scuba、Chrono Automatic、.beat、Big Classic、轻量级的 Irony Xlite 和 SISTEM51。

从”91”到“51”

Swatch 的“sistem 51”

在如何创新上，Swatch做了许多尝试。最终，Swatch把注意力集中到了手表零部件的研发上。相对于传统的手表来说，Swatch通过全自动组装生产线以及把手表零部件从通常的91个减少到51个，因此节省了百分之八十的生产成本。同 30 多年前的首批 Swatch 腕表一样，Sistem51 向瑞士制表业发起挑战，推动自我创新。Sistem51 拓展了机械表的视野，其价格比最亲民的瑞士机械表还要低很多。自 2013 年首发以来，由于 Sistem51 的市场需求迅猛增长，公司多次提升生产能力，以满足需求。

世界名表中的青春力量

来，我先举手！我人生中的第一块表就是爸爸送我的Swatch。那是我初中的时候，爸爸说你应该要有一块属于自己的手表了，隔天下班回家的时候，从包里拿出了一个小盒子。那是一块石英表。并不是Swatch标志的橡胶表带，而是精钢表壳搭配皮质表带。后来我长大以后，那块表也不知道在几次搬家的时候弄丢了。在我的印象中，它走时精准，等到它稍慢些了，就让妈妈拿去表行换电池。睡觉的时候，我会把它脱下来放在床头，每晚伴着“滴答滴答”的声音入睡。我想大多数90后应该跟我一样，年少时有过那么一段日子，是在Swatch陪伴下度过的。在市场中，Swatch以时髦缤纷的色彩、活泼的设计以及颠覆传统的造型，占据青年市场，除了这个群体之外，还有许多单纯喜欢它个性设计的爱好者，把收集Swatch手表作为兴趣。

多样设计，满足多层次受众

voice of freedom系列

魔幻冬季系列

Archi-Mix系列

Swatch不仅仅只是一个“便宜”、“快时尚”的手表品牌，在我看来，能在每个定位占据地位的企业，都不应该被看轻，既然Swatch就是以“高质量、低成本”作为自身定位，那么它的低定价就不是“便宜”，而是合适。它多种多样的设计也并不是“low”，而是时髦与个性。看完这篇文章，您觉得Swatch在您的心中是一个怎样的手表品牌呢？（图/文腕表之家莫扬）