沛纳海LUMINOR系列PAM00498腕表

《西虹市首富》里的沛纳海,是广告植入吗?

2018年08月10日 11:26 来源:腕表之家 类型:原创 作者:卢曦采访手记

电影《西虹市首富》,是2018年暑期档票房冠军的有力争夺者,它以黑色幽默的方式,对这个时代的一些人、一些事,给予了无情的嘲讽。

配合故事情节,电影里出现了多款知名品牌腕表爱彼里查德米尔沛纳海,等等,这引起了我们的好奇,它们都是植入广告吗?


绿色带很吸引眼球

一个有意思的地方是,电影临近尾声出现的那块沛纳海,被很多表迷指出来并不是真表——因为表盘上的“福”字,字体跟沛纳海2010年发布的原款腕表明显不同。


左为影片截图,右为品牌腕表,看得出差别吗?

这就更加耐人寻味了:如果是品牌植入,为什么要用一块假表呢?如果不是,那为什么电影要给这块表如此清晰的特写,看得清品牌、看得清表款不说,还能看得出真假?

是不是广告,没那么简单。

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在探讨这个问题之前,我们先来认识一下电影里出现的这几只表。

先说这块沛纳海,来自Luminor系列,大大的表冠护肩,表盘12点下方是醒目的品牌LOGO,6点钟时标被一个显眼的汉字“福”替代,表明其为中国市场量身定制。

不锈钢表壳,直径44毫米,推出时售价差不多4万人民币。


沛纳海首只福表

当年正是大表流行风起,沛纳海大表径、大表冠、醒目夜光盘、复古凸表镜,赢得不少年轻人追捧。

而“福”字表款,在大规模的“中国生肖表”出现之前,算是中国特别版的先行者,市场反馈不错,早已售罄。

后来品牌又顺势增加了一款带日历的版本,价格5万多。

日历款福表

今年SIHH上,沛纳海在Luminor Due产品线下发布品牌首款38毫米小尺寸腕表,其中再一次制作了中国“福”表。

这回字不在表盘上,而是以金属雕刻方式在底盖上呈现,中国剪纸风格花饰围绕,像传统春节时张贴在窗户上的年画。玫瑰金材质,售价近12万人民币。


38毫米玫瑰金福表

第二块腕表,来自爱彼,就是这块绿色皇家橡树离岸型潜水表,沈腾在电影中佩戴出场多次,特别是王力宏专场演唱会那段戏,特写镜头也不少。

爱彼是高级运动腕表的先锋,该潜水系列是近两年来主打的彩色腕表,还有亮黄、橙、蓝、紫等多个色彩,鲜艳而有青春活力,颇得时下年轻人喜欢。

不锈钢表壳,42毫米直径,橡胶表带,官方价格14万多。


受年轻消费者喜欢的色彩爱彼腕表

第三块出现较多的,是这只黑色酒桶腕表,沈腾追女仔那场戏,给了这块表比较长时间正面露出。

酒桶壳型,鲜明表圈螺丝,还有红色橡胶包裹表冠,“鲨鱼腮”橡胶表带,表明它是来自里查德米尔品牌的一款产品。


疑似Shelby Cobra427 老爷车,白色涂装纹改为了黑色

从表款特征看,型号应该是RM35-01或RM35-02,是里查德米尔同网球运动员纳达尔的合作表款,RM35-01是手动上链款式,密底设计,RM35-02为自动上链,背透。

两者从正面看,除了9点钟位置的型号标注,基本上一样。


纳达尔合作款RM35-01和RM35-02

腕表为碳纤维表壳,机芯做特别加固设计,号称纳达尔可以戴着打球,在高速挥拍的强大冲力下,仍可毫无影响的正常运转。

即便只是一款简单功能表,手动版本的RM35-01公价也要80万人民币,自动上链的RM35-02差不多近94万。

里查德米尔是个年轻品牌,2001年推出第一只表至今不到20年,以高科技材料、奇特功能为特点,但最显著的特点是贵。

电影里的还算入门级,其目前所有表款的价格中位数,在300万人民币左右,所以里查德米尔也被称为是“亿万富豪的入场券”。

最近王思聪现身ChinaJoy,便戴着价值近600万的最新款——里查德米尔同马球手合作的RM53-01,号称马球击中都不会坏。


8月初ChinaJoy,王思聪腕上是2018年SIHH新表

这些高级腕表出现这部“首富”电影里,倒也非常合适,不过那块沛纳海是假表的话,那么爱彼和里查德米尔,会是真的吗?是不是广告呢?

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我们再来看一下暑期档另外两部电影,里面也有表,而且确定是真表,是品牌植入。

由姜文执导、彭于晏主演的《邪不压正》,讲述了一个上个世纪三十年代的复仇故事。

虽然票房一般,但是这些年来“姜文电影”本身就是一个争议话题,所以电影热度并不逊色。

电影故事里的那个年月,腕表才刚刚兴起,而且还是以女性佩戴为多,主流市场仍是怀表,所以电影里的时间工具,是一块有链子的银质怀表。


彭于晏在《邪不压正》里使用浪琴怀表

不但不是道具,还是一块货真价实的古董表,产于1929年,手动上链,来自瑞士索伊米亚的浪琴博物馆。

彭于晏是浪琴表的优雅形象大使,又是出演民国时代的医生,所以故事情节里融入一块1930年代的浪琴怀表,倒是没有一点违和感。

另一部中美合拍片《巨齿鲨》刚刚上映,由好莱坞动作明星杰森·斯坦森和中国女星李冰冰主演,演绎了一个美国特种兵携手中国生物学家,大战史前生物“巨齿鲨”的科幻故事。

李冰冰扮演的便是那位女性海洋生物研究科学家,在电影中,她佩戴了一枚潜水表,这倒也符合她电影里常年跟海洋打交道的身份设定。


李冰冰在《巨齿鲨》里佩戴宝齐莱潜水表

这块潜水表是宝齐莱的柏拉维深潜腕表,防水深度500米,直径近45毫米,玫瑰金配不锈钢表壳,玫瑰金配陶瓷表圈,橡胶表带,售价大概9万多人民币。

之所以这款表会出现在电影里,因为李冰冰是宝齐莱的全球形象代言人,不仅是电影植入广告,宝齐莱还作为独家合作腕表品牌,赞助了电影《巨齿鲨》在北京的全球首映礼。

到这,似乎问题有了些眉目:

彭于晏和李冰冰是品牌的代言人或者大使,在他们主演的影片里,合适的剧情下,可以融入他们代言的腕表,并且他们在电影里只能佩戴这个品牌。

而《西虹市首富》里,饰演“首富”王多鱼的沈腾,既不是里查德米尔的代言人,也不是爱彼的大使,所以他可以戴很多块表,是不是广告植入不好说,是不是道具也不一定。

我们也试着跟品牌求证,但都讳莫如深。


疑似爱彼皇家橡树离岸潜水表绿色款

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我们采访了一些行业相关人员,影视剧里出现在演员身上的那些珠宝和腕表来历,大概可以分成这样几种:

第一种,配合剧情的道具,由剧组提供;

第二种,品牌赞助,品牌与剧组是合作关系,由品牌提供真品给剧组演员使用;

第三种,明星的私人物品。

最后一种情况比较复杂,因为明星私人物品大致上又分为两种情况:一个是他(她)确实喜欢,自己掏钱买的;另一种则是明星跟品牌之间有合作关系。

合作形式也比较多,除了上面看到的代言人之外,还有并非代言人或者大使的流量明星,品牌也会请他们佩戴,借助他们的流量达到“带货”目的;也有明星团队根据影视剧角色造型需要,主动向品牌借戴。


《北西2》里,吴秀波戴宝珀,汤唯戴雷达,各有所属

回头看沈腾,他不是一个具有漂亮外表的演员,不算时代审美下的流量担当,但在电影世界里,沈腾及他背后的开心麻花团队,是最近几年崛起的喜剧新势力,从《夏洛特烦恼》到《羞羞的铁拳》,票房、口碑都位列当年上映影片前十。

跟沈腾相似的,还有徐峥,同样外形普通,在喜剧类型片上取得了成绩,从《泰囧》一片开始,几乎每一部有徐峥参与制作的影片都被寄以厚望。

沈腾跟徐峥,他们被认是电影院里的流量担当,他们主演的影片,排片率、上座率都是同期影片中最高的。

在徐峥主演的上一部电影《幕后玩家》里,徐峥的角色是一位金融巨子,住在类似钢铁侠豪宅般的别墅里,手腕上佩戴了一枚疑似爱彼皇家橡树离岸型金表。


疑似爱彼皇家橡树离岸表款

所以《西虹市首富》里的腕表,如果是真表,很可能是品牌跟剧组的一次合作,而且这又是一个讲“大手花钱”的故事,情节上再契合不过了。

如果是道具,有两种可能,其一是“广告位招租”。

去年最火电影是吴京的《战狼2》,56亿票房创造纪录,成为中国电影票房历史总冠军。吴京也因此大火,同时也让十年前没红起来的卢靖姗重新走到聚光灯下。

现在观众都知道了《战狼2》中出现的茅台酒、北京吉普车,全不是广告,而是吴京出于对国货精品的支持,配合剧情而使用的真品道具。

可能没人注意到电影中吴京也佩戴了一款手表,非但不是什么品牌赞助,居然是吴京剧组自己开发的周边,还在众筹平台上筹过钱。

足见《战狼2》未获得成功之前的电影筹拍阶段,吴京剧组是有多捉襟见肘。在还没有票房保证的时候,片方会尽可能从多方面谋求利益最大化。


《战狼2》剧组众筹的“吴京”腕表

据媒体报道,续集《战狼3》已经在路上,不但众多明星争着出演,各路资本抢着投资,各行各业的品牌也在想尽办法植入自己的产品,人们对《战狼3》的火爆充满了期待。

待到《战狼3》上映时,如果再出现什么白酒、汽车,不再会是对国货精品的无偿支持了,而吴京再佩戴什么腕表的话,应该也不再会是剧组众筹了吧?

最后一种可能,也是最大的可能,《西虹市首富》里所有腕表都是道具,是整个电影荒诞故事的组成部分,表达对现代社会的戏谑,就像电影中的人物一样:王多鱼(多余),夏竹(瞎猪),庄强(装腔),柳建南(贱男)……


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最新评论

pam00233
pam00233

這只表是真的嗎?

2018-08-28
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hansen13579
hansen13579

写得不错👍能否把《巨齿鲨》里出现的所有表都分析一下呢??

2018-08-24
00 00
风声Tg
风声Tg

电影拍的不错,开心麻花团队很能抓住年轻一代的笑点

2018-08-22
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铁神
铁神

都想蹭热度肯定是吧。

2018-08-10
11 00
スマイリ
スマイリ

再出一个“寿”

2018-08-10
00 00
美丽乡村
美丽乡村

电影蛮好看的

2018-08-10
00 00

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