瑞士制表行业走出疫情危机

       [腕表之家 品牌新闻] 与2019年和疫情爆发前的水平相比，今年前10个月瑞士钟表出口额增长1.4%。主要奢侈品集团的财务业绩证实了这种复苏趋势。

       疫情再见？对整个奢侈品行业，特别是制表业来说，最糟糕的情况肯定已经过去了。然而，有喜亦有忧，瑞士制表品牌面临着入门级价位石英表的激烈竞争，以及欧洲市场销售低迷的影响。

       关于前者，证据是：瑞士石英表的出口延续下降态势。相较2019年同期，2021年前10个月，瑞士石英表出口量减少了33%，至740万枚。据此推算，2021年全年瑞士石英表出口量约为900万枚，不到5年的时间里几近腰斩。如果继续以这样的速度下滑，可能会给行业带来潜在的破坏性损害。

瑞士钟表工业联合会（FH）评估状况

       为了更好地了解具体情况，瑞士钟表工业联合会（FH）最近开展了一项调查，探访消费者对机械表乃至瑞士表的看法。受访者共计10,000名，从18岁到79岁年龄跨度很大，重点是Y世代（1980-1995年出生）和Z世代（1995-2010年出生）的人群，来自瑞士制表行业的主要市场：中国、美国、德国、法国、瑞士、意大利、日本和印度。他/她们的回答显示，机械表与传统、质量和可靠性紧密相关，具有强有力的形象，并被视为稳妥的投资选择。在西方国家，机械表对年长受访者的吸引力大于Y世代和Z世代，因为对后者来说，价格是一种障碍。幸运的是，亚洲年轻人对机械表的兴趣依然很浓厚。瑞士钟表工业联合会（FH）的结论是，虽然机械表可以看作老一代的物品，但并未过时，而价格是年轻一代考量的一个决定性因素。

       这些发现部分说明了瑞士制表行业目前面临的第二个困境，即欧洲市场没有起色。与2019年同期相比，2021年前10个月瑞士制表行业对中国出口猛增55.5%，对美国出口增长27%，但欧洲的主要市场仍在拖后腿：对法国出口下降15.7%，对西班牙（-14.1%）、意大利（-11.6%）、德国（-7.5%）和英国（-6.7%）的出口也各有不同程度的下滑。即便如此，欧洲市场的低迷并没有破坏瑞士钟表工业联合会（FH）所说的行业“快速复苏”。相较2019年同期，2021年10月瑞士钟表出口额增长4.8%，2021年前10个月瑞士钟表出口额增长1.4%。当然，瑞士钟表工业联合会（FH）还是发出警告：“虽然该行业已经恢复到疫情爆发前的平均水平，但不同参与者之间仍然存在巨大的差异。”

历峰集团大放异彩

       伴随着瑞士制表行业的持续复苏，大型奢侈品集团也纷纷迎来明媚曙光，尤其是历峰。2021年11月，历峰集团公布了截至9月30日的6个月间的出色财务业绩。这家世界第二大奢侈品集团销售额达到89亿欧元，与2020年同期相比增长63%，与2019年同期相比增长20%。营业利润19亿欧元，相较2020年和2019年同期分别增长331%和67%。

       历峰集团将珠宝部门的业绩描述为“杰出”，按恒定汇率计算相较2019年同比增长41%。专业制表部门“强势反弹”，与2019年同期相比增长10%。不出所料，市场对财报作出积极回应，集团股价应声上涨。6个月来，历峰集团的股价上涨了52%，从年初算起更是攀升了74%。

       斯沃琪集团的业绩没有那么值得庆贺。虽然2021年上半年销售额同比增长了54%，达到34亿瑞郎，但相较2019年和疫情爆发前的水平还是低了16%。营业利润率堪堪达到11%，而历峰集团则是22%。在股票市场上，斯沃琪集团也不再属于瑞士市场指数（SMI）蓝筹股，6个月间股价下滑了1%。

       跨过边境，法国奢侈品集团欢欣鼓舞。路威酩轩2021年前9个月营收相较2019年同期增长11%，达到442亿欧元。同样地，与2019年同期相比，爱马仕2021年前9个月销售额增长40%，达到66亿欧元。两个集团的腕表业务（以及路威酩轩集团的珠宝业务）都表现良好，爱马仕的增长尤为强劲。路威酩轩并购蒂芙尼，使钟表和珠宝部门的营收几乎增加了两倍，达到62亿欧元。随着节日季节的临近，瑞士制表行业也将迎来低开高走的一年。（图/文 腕表之家 许朝阳编译）