只有史努比联名款才能拯救SWATCH集团

今天钟表圈最大的消息，就是Omgea X Swatch X Snoopy三方联名的超霸终于官宣露面了，将于3月26日在全球指定店铺进行销售。

其实这次的新款，并不只是一块手表这么简单，背后有更深层次的原因！

首先需要明白，钟表品牌Omega欧米茄和Swatch斯沃琪都属于Swatch集团旗下。Snoopy这个IP不属于Swatch集团，但对于欧米茄品牌来讲却是“黄金”联名资源。曾经平起平坐的劳力士，现在很多款式在二级市场都要加价，而欧米茄自己却没有多少，Snoopy联名款是为数不多被加价的作品。
之前发布了欧米茄和Snoopy已经联名发布了3代作品，目前都是相对火热的品种。
这次居然和定价2500元左右的Swatch做三方联名了？！

本次的三方联名，和2年前的Moonswatch最大的差别就是增加了月相功能，契合超霸、Snoopy这一联名的主题。

要知道，之前这款机芯是没有月相功能的，这次居然给单独开发了，足以证明Swatch集团是下了功夫。

2年前，Moonswatch发布的时候，被不少人骂欧米茄完了，居然和几千块钱的Swatch做联名。但实际上，它引发了全球抢购狂潮。Swatch集团2022年的财报业绩显示，联名款销售超过100万枚，并且这还是仅在全球180个指定店铺线下销售的结果。之前，隔壁投资机构摩根的预估是年销量50万枚，结果实际上远超想象。并且该表款毛利润估计高达90%，给整个Swatch集团带来的毛利润能有17亿人民币，堪称“表圈印钞机”。

但问题就是，在Swatch销售如此起飞的情况下，Swatch集团占整个市场的份额其实是在下滑。直白一点说，其三巨头的欧米茄、浪琴、天梭的压力都很大。背后的原因有三个，一个是全球经济下行；第二，智能手表的崛起，抢占了曾经浪琴和天梭的千元万元市场；另一个就是隔壁劳力士太强了，挤压欧米茄的市场空间；

就像前几天我们发布的文章《后劳力士时代来了》，劳力士已经站稳了主导地位。其销售额是后面的欧米茄、卡地亚、百达翡丽、爱彼、理查德米勒、浪琴几个品牌加起来的总和，在全球经济下行的情况下，其增长超越了瑞士平均水平，再次巩固了自己的位置。虽然因为公价买不到热门款的情况，导致劳力士在网上被很多消费者骂，但真实的销售反馈却是市场份额越来越高。就像我们几年前分析的一样，劳力士想要打造类似于黄金的“钟表市场一般等价物”的形象目标已经实现。直白一点说，在“后劳力士时代”，入门级的机械手表会越来越难卖，中高端的市场又被劳力士牢牢抓住。以下3种不同的细分手表方向开始蓬勃发展：1、Neo-Vinatge手表2、独立制表3、传统品牌的革新进化

对于Swatch集团来讲，前面两个都是小市场，养不活集团3万多个员工，而传统品牌的革新进化也需要时间。作为上市公司压力山大，目前最简单粗暴并且还有成功案列的印钞方式就是Moonswatch联名款。所以这次直接下猛药了！把黄金资源IP的史努比用上去。

因此呀，本次的Omgea X Swatch X Snoopy三方联名的超霸其实还是集团未来的现金奶流。前面加价抢购，后面肯定大规模销售赚钱。尝鲜的朋友可以去排队、加价，不急的朋友最后可以公价去买。另外，既然是为了挣钱熬过冬天。今年还是宝玑的Type XX飞行员计时码表70周年，所以我感觉后面没准还有Swatch X Breguet联名款！