沛纳海庐米诺杜尔系列PAM01424腕表

2024,表坛可能发生的事……

2024年01月19日 16:47 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:万表琦观

每年跨年的时候,万表琦观都会选出当年的时间面孔,也就是最为耀眼的年度作品。这一惯例今年没有延续,原因是今年跨年,我是在医院住院度过的。既然错过了,那我们就聊聊未来这一整年,手表市场可能发生的变化吧。先说好,以下内容完全是基于过去行业形势的浅析,完全是个人判断,各位如有不同见解,也欢迎在评论区跟我交流。

2023年1月至11月国际顶级钟市场出口与去年同期相比,数据来源:瑞士钟表工业协会 (FHS)

过去的2023年,虽然12月的数据要本月底才能统计出来,但从前11个月的数据来看,2023年应该是瑞士钟表业出口继续刷新纪录的一年。截止至去年11月底出口总额接近 246 亿瑞郎。提前一个月刷新了2022年全年创造的237亿瑞郎的纪录。不用惊呼,这个数字的背后,是跟全球形势有关的一连串的经济问题,通货膨胀,原材料价格上涨……。来到中国就是出入境顺通后,内地和香港市场的一升一降。到我们普通消费者身上,则意味着买同一只表,我需要花比以前更多的钱。

这篇文章我将从流行趋势,市场状态和行业大事件几个角度来剖析未来一年表坛可能发生的大概率事件,也算是有根据的猜想吧。面对着林林总总潜移默化的行业转变,以及不被全球看好的经济形势,2024很有可能是关键的转折年份。

潮流

沛纳海Luminor Due庐米诺杜尔系列腕表

去年我在总结表展新款潮流的时候,曾经总结出几个角度。我想这些角度在今年依然适用,但会更为明晰。最大的潮流依然是表盘色彩化,去年表盘出挑的色彩变化看的我们眼花缭乱,我想这一趋势会在今年更为成熟。巧克力色,鲑鱼色,勃艮第红色等经过产品实践印证的表盘颜色会和绿色和蓝色一样更为普及,而荧光色应该只在去年的昙花一现。

百年灵超级海洋文化腕表'57高地胶囊系列

卡通玩趣的搭配色彩应该会有后来者,毕竟我们越来越需要这样的小鸡汤,来抚慰疲惫。还记得当年彩虹迪之后,带动的一波彩虹圈吗?相信色彩玩趣会给行业更多的启发和改变。尤其是迪士尼今年对初代米老鼠已经过了版权期限,会不会有一波米老鼠来到表盘上呢?

RICHARD MILLE RM 07-01彩色陶瓷腕表

宝格丽 Gerald Genta Mickey Mouse逆跳腕表(2021)

去年劳力士恒动1908的横空出世,曾有人预言他将带动正装腕表的强势回归。这一点我保留个人意见。曾经正装表大行其道的年代,是因为大时代潮流使然。而今我们已经进入了多元化的时代,腕表更多的意义是文化和个性的标签,传统意义的正装表重新霸占市场主流已经不太现实。不过不管是正装表还是运动腕表,尺寸回归灵巧,审美重新定义,却是未来趋势不争的事实。复古款式将会带动新的款式,将腕表的规格拉回到精致的范围。

天梭怀旧经典1938系列天文台腕表 39mm

跨界合作一直都是品牌增加热度惯用的手段,未来一年我觉得这个趋势会非常频繁的出现,原因自然是经济下行压力下生意越来越难做。小产量大热度的产品会一波接一波的出现,同时满足腕表和合作IP拥趸的两类人群。

IWC万国表携手《海王2:失落的王国》推出海洋时计万年历数字日期月份腕表

市场

相较于普通读者关注的潮流,专业人士更关心的则是市场趋势的变化。口罩这几年钟表市场可以用疯狂来形容,二级市场被过多的提及,个别款式更是被赋予了金融属性,越是这样越是被一些不明所以的勇士们追捧。这波扭曲的热度在2023年黯然落幕,留下一地鸡毛和勇士们的一片哀嚎。

劳力士中古表认证“Rolex Certified Pre-Owned”印章、全球两年保用证

随着二级市场主流品牌产量的提升,和自身逐渐成熟的二手产品认证,可以说无论一级市场还是二级市场,控制权基本已经掌握在品牌手里,再掀起风浪应该是小概率事件。所以在当前的经济环境下,2024年二级市场价格疲软的趋势不会改变。同时,品牌的打法将变得更加保守和谨慎,对于消费者来说这是件好事,意味着市场上的产品将更加优秀。

卡地亚Baignoire系列腕表

相较于自主品牌,斯沃琪,历峰,LVMH三大集团品牌都在内部有着不同的定位,这种定位犹如各家的组合拳,在不同的价格区间发挥集团优势。而随着市场需求的变化和集团策略的调整,品牌的定位也会潜移默化的发生改变。去年新款万国工程师的定价,在材质和机芯都没有变化的情况下,直接接近翻倍,如若不是定位升级,仅凭工艺提升的说法很难说得通的。这种趋势在接下来的一年,应该还会有后来者出现。

积家超薄大师系列陀飞轮珐琅腕表

价格永远是行业最关注的指数,短短几年间,手表平均价格几乎上涨了50%,个别头部品牌同类产品的定价几乎是疫情前的一倍。2024年这种价格调整基本趋于稳定,这与全球经济大环境息息相关。我不会分析经济,也怕胡言乱语招惹不必要麻烦,这里你懂就好。总之,对于真正有购表需求的人来说,2024年你买表会变得容易,一些非主流头部品牌的手表,你可能也会谈下不错的折扣。那些还以为是卖方市场的品牌再认不清形势,请你挺直腰杆,换个选择。它不值得,而你转角就会遇到真爱。

劳力士蚝式恒动游艇名仕型 42

劳力士随着二级市场的冷却,和产能的逐渐提升,将会迎来更良性健康的发展。没有了被动炒作的劳力士,将会有更多的手表卖给真正的客户。同时单纯从产品的角度,竞品也获得了公平竞争的机会,普通消费者可以简单的从产品出发做选择,升值保值的因素对消费者购买决定的影响越来越小

HUBLOT宇舶表Big Bang灵魂甲辰龙年钛金腕表

新旧交替各个品牌的这波龙表,一定让大家看到审美疲劳。透过这个现象,我们更应该冷静的看到背后的实质性问题。品牌在做什么?在抓住时机迎合市场,提高销量和品牌热度。但现在还在购表的国人要求已经越来越高,生肖表已经有几个品牌开启第二轮次了,如果个别品牌还认为在底盖镭射个龙符这种小把戏就能割到一茬新韭菜,恐怕也是过于乐观了。

宝玑Classique经典系列龙年生肖腕表限量8枚

我觉得龙表与前面说过的跨界合作一样,只不过这个IP不需要版权。但任何一个IP合作都需要让消费者看到诚意,品牌有没有真心的投入设计,有没有考虑收藏属性而减低发行数量。IP合作是在行业面临下行压力时不错的法宝,会有越来越多的产品来绑定这种行销方式。小产量大热度真感情才能将这个法宝发挥出应有的作用。

罗杰杜彼王者系列单飞行陀飞轮龙年腕表限量28枚

大事

2024年钟表圈最大的事,肯定是4月9号在日内瓦举办的“WW钟表与奇迹”表展。与往届WW相比,这届表展有几个非凡的意义。首先是参展品牌数量创造了自日内瓦高级钟表沙龙以来之最,高达55个品牌。其次是展期改回到春季,之前SIHH创始时也是在春季,与原巴塞尔表展展期衔接,后来就非常个性的改到了每年年初,与巴塞尔展期错开。最后一届巴塞尔表展于2019年春季黯然落幕,今年“WW钟表与奇迹”则重回春季展期。历峰集团的财年交替为每年4月,所以这样安排展期则更有利于集团和品牌的策略布局。

预计卡地亚2024年展位将安排在此区域

如果说还有更大的看点,那就是展场品牌位置的重新安排。虽然我们迄今为止还没有拿到今年展场的布局,但之前官方新闻稿早有预告,今年卡地亚和万国表将移至双层展区,也就是与劳力士和百达翡丽共用同一区域。当年卡地亚因不满巴塞尔表展的位置安排,另起炉撑起日内瓦高级钟表沙龙,今年的WW终于可以一雪前耻了。

雅典表为ONLY WATCH打造的 Freak S孤品腕表

钟表圈另一个两年一度的盛会ONLY WATCH,去年因为一些财务状况的争议暂时停摆,官方的消息是延续至今年举行。爱彼撤回了送拍的孤品,百达翡丽一直也没公布送拍的作品。这个公益性质的表圈活动到底能继续延续温暖和爱,还是最终被撕破美好的面纱,今年总会有个答案。如果是个不好的结果,那真的可惜了已经亮相的那些珍贵的作品了。

巴黎埃菲尔铁塔下欧米茄的奥运开幕倒计时牌

欧米茄海马系列300米潜水表巴黎奥运倒计时一周年纪念款

今年还是奥运年,奥运作为欧米茄的主场,如何演绎巴黎非常值得期待。而塞纳河上的开幕式尽管万众期待,依然因为安全问题存在小概率变数,如果成功必将被世界铭记,欧米茄在开幕式上如何亮相则引起了我更大的好奇。

欧米茄2024全新超霸系列“月之暗面” 阿波罗8号表盘细节

当然对于欧米茄来说,除了奥运,今年还是人类佩戴欧米茄超霸登月的55周年,是否会有新的纪念款,怎样演绎还不得而知。不过前詹姆斯·邦德、现任欧米茄大使丹尼尔·克雷格在去年底出席纽约“欧米茄星球”展览时,则佩戴了一枚欧米茄还没发布的白色盘面的超霸,这其中又有怎样的联系呢?而说到邦德,今年新的007能否亮相,欧米茄又做何动作都更值得我们期待和关注。

欧米茄大使丹尼尔·克雷格佩戴尚未发布的超霸腕表出席纽约“欧米茄星球”展览

今年对于一些品牌来说,还是纪念意义的年份。伯爵品牌诞生150周年,宝格丽、百年灵品牌诞生140周年,日本精工100周年,德国朗格重返高级制表30周年,百达翡丽诞生185周年……我想他们都应该有可能推出纪念表款,至于别的庆祝方式,我想表迷们可以期待一下。这段时间我还没有跟他们沟通了解过细节,也可能他们自己的计划还没有出来,毕竟我们有一整年的时间来等待。当然值得纪念的还有一些经典的款式,比如泰格豪雅经典的摩纳哥今年已经55岁了

1994年瓦尔特·朗格在德累斯顿亮相朗格1,这个设计经过30年的演变已成为朗格经典

一些静默品牌在今年会不会重新启程,以什么样的方式,也是一件值得关注的事情。去年,Gerald Genta和Daniel Roth两个品牌已经从同集团的宝格丽划归到了路易威登高级制表部门,今年会否结出成果是值得期待的。而百年灵去年年底宣布了对宇宙表的成功收购,百年灵首席执行官乔治·科恩表示:“重塑历史底蕴如此深厚的品牌,并非一蹴而就。未来数年,我们会热忱以待,落到细处,不断打磨。我们会组建一支专门团队,百年灵和宇宙表两大品牌各自运营不殆。”意思就是会与百年灵分开组建团队独立运营,今年内应该不会有什么具体动向。

宝齐莱马利龙飞返计时码

Carl F. Bucherer宝齐莱制表在接下来的一年也很值得关注。去年劳力士完成了包括对零售渠道和品牌制表的收购。换句话说Carl F. Bucherer已经成为劳力士旗下的第三品牌。尽管劳力士已经表示,宝齐莱制表将保持目前完整管理层继续独立运作,但今后劳力士如何管理这个品牌,都将时刻引起行业的关注。

爱彼前任首席执行官François Ben Nimmias和现任首席执行官Ilaria Resta

还有一个已经到来的话题就是爱彼CEO François Ben Nimmias的主动离职,与新女性继任者Ilaria Resta的新成绩。François给我的最初印象便是AP在SIHH参展时每年都极富感染力的来到媒体课堂打招呼,最后的印象便是去年GPHG上拿到金指针时的那身唐装和激情一吻。是的,他是一个非常合格的显眼包,这个称呼没有贬义,爱彼这些年的进步能说明一切问题。凭借85%的专卖店销售,20亿瑞士法郎的销售业绩,让爱彼坐稳全球腕表第四把交椅。当然对于他的一些做法和言论,也给爱彼带来了褒贬不一的评价。仅保留橡树和CODE 11.59两个系列的百年老牌是否健康?强势的行销规则是否能够持续?继任者Ilaria Resta,来自快消品行业,于本月正式接任,能否延续François为爱彼创造的话题,还是会为爱彼改弦更张,注入新的思路,未来两年便会初见端倪。

爱彼携手潮牌1017 ALYX 9SM联袂打造皇家橡树离岸型自动上链计时码表

无论怎样,已经过去的2023年,表圈是十分的精彩,而未来这一年的精彩更是可以预见,让我们静静的等待,这些未知惊喜和改变的到来。

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RayTakeshi
RayTakeshi

精工才100?這個怎麼算的。。。

2024-01-21
00 11
竹剑箫笛笙
竹剑箫笛笙

点赞,走人

2024-01-21
00 00
乔尼乔斯达
乔尼乔斯达

我到觉得大环境不好的情况下,腕表只会越来越贵,毕竟机械表本来就是“淘汰”的工业品,现在还活着、靠的是奢侈品属性,品牌的溢价,富人的标签…受众群体是20%富人,只要满足他们的需求就好。中国过去10到20年来,经济高速增长,房地产发展,造就了一批中产阶级,他们承担了许多腕表消费,现在的经济状况,大家都知道了,所以越难卖,品牌就会越涨价,毕竟大家都买得起的就不是奢侈品了。

2024-01-20
00 11
liux8883
liux8883

期待一下白面超霸。

2024-01-19
00 11
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