百年灵_百年灵的“野心”|腕表之家xbiao.com

今天想和大家聊一聊百年灵。

这是个能把吹过的牛逐一变成现实的狠人。

六年前，2017年，欧洲最大的私募基金CVC，以超8亿欧元的估值收购了百年灵80%的股份。原历峰集团大佬Georges Kern，也受邀加入担任品牌CEO。

在接受《纽约时报》的采访时，Georges Kern直言百年灵有着足以比拟劳力士、百达翡丽和爱彼的巨大潜力，未来的全球销售额预计能增长20%。

你现在看是不是都觉得有点不可思议？当时就更不用说了，报道出来后网上一片哗然。
但是，但是，但是。

摩根士丹利今年3月份发布的《瑞士钟表行业年度研究报告》，完美回应了所有的质疑。事实证明：Georges Kern提到的20%，不只不是场面话，相反，谦虚了。

报告中指出：

从2107年到2022年，5年的时间里，百年灵的全球销售额翻了一倍，排名从第19位逐年升至第9位。2021年同比增长了约42%，2022年同比增长了约26%。

与此同时，摩根士丹利认为百年灵正处在一个高速增长的周期，未来几年，市场占有率和全球销售额，还会迎来一波很猛的增幅。

原因有二。

第一，百年灵现在的销售数据，中国市场的占比只有5%左右，同级别的其他品牌大都在10%以上。随着百年灵对中国市场投入的增加，这必然会是个新的增长点。

第二，Georges Kern上任后对品牌产品线的重塑升级，大幅提升了百年灵在同价位段产品的竞争力。

最新的一次升级，是AVENGER复仇者系列。

全新的设定+经典的样式，相当于吕布骑典韦，主打一个无敌。

复仇者系列，是百年灵的明星款之一。

系列的第一枚腕表，诞生于2001年。最开始的定位，是为战斗机飞行员量身打造的专业款。表圈上标志性的四个骑马钉，初衷在于保护表镜避免其与硬物直接碰撞而破损。

INS上的一位大佬，watchesofespionage，前情报人员，分享的空军照片里，有很多戴着的是百年灵复仇者。在篇名为“The Mysterious Story Behind WatchesofEspionage”的文章中，他还提到，三角洲特种部队的队员，都会定制块只属于自己的百年灵复仇者。

随着时间的推移，现在的百年灵复仇者，已经是硬汉风的代名词。

《特务迷城》里的成龙，《血钻》里的小李子，《敢死队3》里的梅尔吉布森。黄景瑜，吴彦祖，布拉德皮特，超人亨利·卡维尔……

戏里戏外，每一个硬汉，都绕不开复仇者。

为什么？

硬汉风的腕表有很多，为什么大家都偏爱百年灵复仇者？

品牌的加成？肯定是有。

百年灵是业内公认的飞行员腕表扛把子。

▌历史上，第一家为飞行员专门打造计时腕表的钟表品牌，是百年灵。世界航空业官方指定的供应商，是百年灵。第一家冲出地球进入太空的瑞士钟表品牌，还是百年灵。

谁年轻的时候还没有个飞行员梦了。

但是，这份飞行冒险的基因，充其量只是点缀。百年灵复仇者最核心的价值，在于对硬朗粗犷的理解：硬朗不等于傻大个，粗犷不等于粗制滥造，粗中有细才是真正的硬汉。

粗的是外观设计风格，戴在手上，5米开外一眼认出，小奶狗秒变铁血真男人。细的是零部件的打磨，每一处都经得住微距的考验。

2001年第一款问世至今，百年灵复仇者系列推出过很多很多款式，也经历过好几次重要的版本升级。