Rado瑞士雷达表的标签不该是怀旧，而是颠覆传统的前卫精神

前几天，Rado瑞士雷达表的公关小姐姐问了我一个问题，“琦哥你在沈阳，你知道雷达表早期在沈阳是哪个商场最先有专柜的不？”这要换个其他品牌，我一定能如数家珍般的给她讲述他们在沈阳的发家史。问到雷达表的发家史可把我难住了，雷达表进沈阳时我还在上小学吧？更不能怪小姐姐，那时候估计她还没出生呢。

Rado瑞士雷达表沈阳今旅概念店

对话结束，我除了按照Rado瑞士雷达表在中国的发家史，结合沈阳的商业发展史，来猜想它最早应该进驻到哪家，另外一个更重要问题让我思考了好久，那就是怎样才能打破雷达表在国人心目中沉积的“刻板印象”，进而去全面客观真实地了解它。于是我写了这篇。尽管影响有限，但我希望带你走进时间的长河，从另一个视角，去发现和探索Rado瑞士雷达表与众不同的特质。

骨子里的颠覆精神

波普艺术大师安迪·沃霍尔作品《RADO》（1987）

这幅作品是波普艺术大师安迪·沃霍尔晚期的创作。没错被安迪·沃霍尔赞赏和收藏的腕表设计有很多，但成为其绘画作品的，可能只有雷达表。如果我们把雷达表放在安迪·沃霍尔绘制过的众多产品中，比如苹果电脑，香奈儿5号香水，甲壳虫汽车，绝对伏特加，巴黎气泡水……，我们更容易发现它们的共性，这个共性就是颠覆。

上世纪八十年代中国RADO瑞士雷达表户外广告

在上世纪7,80年代被石英危机冲击的瑞士制表业中，Rado瑞士雷达表靠着前卫的设计，创新的材质和与众不同的市场策略，尽可能地规避了这波冲击的影响，反而在多个新兴市场大放异彩，这其中就包括中国。80-90年代是雷达表在中国最风光的年代，也正是因为材质“永不磨损”这种特质太深入人心，使人们对它发展历程的了解是几乎是断层的，人们对它的了解仅仅停留在那个最辉煌的年代，而忽略了它曾经靠机芯起家，如今靠设计出圈的诸多优秀的特质。

RADO第一次被提及，是1929年 Schlup & Co 的两版广告

Rado瑞士雷达表的前身是施卢普公司（Schlup & Co.），是Schlup家族三兄弟弗里茨、恩斯和维尔纳于1917年利用自家产业在瑞士伯尔尼附近的郎瑙创立，创立之初主要以生产零部件和毛坯机芯为主要业务。“RADO”一词第一次出现其实并不是在腕表上，而是施卢普公司的广告中。RADO在世界语中的意思为“轮子”，任何机械手表机芯的关键部件，也是施卢普公司生产的基本元件之一。

Schlup家族时期的RADO瑞士雷达表厂，建于1948年。右上角为1917年创始时期家族工作坊，1992年得到翻新。

为什么说这个品牌骨子里就有非常超前的视野和创新意识，因为从1937年开始，他们就在美国成立了分公司，并向美国手表品牌输出毛坯机芯，这个决策非常正确。到二战结束的时候，施卢普公司已经是瑞士非常强大的机芯制造商，生意伙伴已经遍布很多国家。而此时他们的产品目标，也瞄准了利润更为丰厚的整表。

上世纪三十年代Rado瑞士雷达表出品的跳时机芯

而就在从机芯转向整表制造的那关键几年，一名经济学者加入，改写了Rado瑞士雷达表的命运，这个人就是Paul Luthi。早在1958年，Paul Luthi借着视察东南亚市场的机会，第一次只身来到北京。尽管那次旅行，经过Luthi的亲身考察，发现当时的中国还不具备开拓市场的条件，但这里未来的潜力，一直都是Luthi博士心心念念的存在。

Rado瑞士雷达表时任CEO Paul Luthi 1958年曾造访北京了解中国市场

而在Luthi博士第一次造访中国的前一年，雷达表的金马，绿马等作品相继亮相，很多个难以忽视的细节，一直延续至今天的作品中，比如那颗雷达机械表中永动的船锚，和延续至今的标识字体。但其实他们并不是雷达表的第一批作品，但正是它们的出现奠定了品牌出众的设计基础，才有了雷达表出彩的1962。

皓星经典系列金马自动腕表真实还原了原始作品，活动船锚从第一代作品开始，就已成为Rado机械腕表的显著标志。

1962这一年亮相的DiaStar Original 钻星和Captain Cook库克船长两大系列，直到今日，依然是品牌引以为傲的主打产品。如果你对美学发展史有一定了解，一定知道 DiaStar Original 钻星这种极富未来主义的产品设计，契合上世纪70年代最富盛行的未来主义美学，而DiaStar Original 钻星的设计则前卫于这股风潮十几年。之后的品牌作品也一直秉承着这种未来主义的设计美学，在其他瑞士品牌受到石英冲击岌岌可危的70年代，Rado瑞士雷达表凭借着顺应时代的美感另辟蹊径，大放异彩。

Rado瑞士雷达表 DiaStar 1，1962 年

而该系列更是在材质方面颠覆了当时整个制表业，他们所宣传的硬金属材质，其实是一种高硬度的合金与碳化钨经过烧结工艺合成。从某种意义上，你可以把它理解为对陶瓷材质的初级探索。而蓝宝石玻璃这个在现在看来已经普及了的表镜材质，也是其最先在该系列产品中尝试。随着DiaStar Original 钻星系列产品的成功推出，这枚腕表的两种特质，未来感的造型设计，和前卫耐磨的材质创新，逐渐成为Rado瑞士雷达表长久以来坚持的品牌特性。

1962年DIASTAR美国市场海报

1979年，Rado瑞士雷达表走进了国人的视野，这一决定是雷达表彼时的掌舵人——经济学者Luthi博士下的。而后的时间里，雷达表创造了多个国际品牌在中国的第一。第一个中国市场国际产品广告，第一个在中国设立售后机构，第一个带领中国消费者参观瑞士工厂……，这时候雷达表的意义已经远远超过了一只手表所能承载的范畴，它更像是中国开放的一个符号，甚至是里程碑。雷达表产品正式获批登陆这片广博的土地，已经是广告播出三年后的1982年。当时“永不磨损”的雷达表已经深入人心。要说玩“饥饿营销”，雷达表是祖师爷级别的，而那时却真的是无心之失。这波大胆的市场策略，同样印证了品牌的前卫精神。

改革开放初期，雷达表“永不磨损”深入人心

熟悉我的朋友都知道，我曾经在沈阳晚报撰写腕表专栏，对接手表业务。当时的审稿老师曾经跟我回忆过沈阳日报和晚报刊登第一则Rado瑞士雷达表广告时的情形。在那个没有互联网的时代，快递也没有如今这样发达，由于广告素材定稿临近刊登时间，广州的广告公司在刊发的前一天晚上，人肉将整版的广告胶片坐飞机送到沈报集团广告部。

当今的 RADO 瑞士雷达表厂

斯沃琪集团的创始人尼古拉斯·G·海耶克先生，从生意角度这样评价雷达表，“这是集团内唯一一个从并购便盈利的品牌”。1986年，Rado瑞士雷达表并入斯沃琪集团前身SMH，集团在材质创新研发和先进技术方面，给予了雷达表很大的支持。如今，陶瓷已经是制表领域比较常见的材质，但早在40年前，雷达表便已经在这个领域深耕探索，现已成为这门材质最有发言权的代言人。至此以后，雷达表有了新的封号——材质大师，陶瓷工艺也被视为现代炼金术。

突破的只能是自己

前文说到陶瓷进入到制表业已经有40多个年头，但在大多数人的心中，陶瓷就是陶瓷，能把制表业用的陶瓷和家里碗碟的陶瓷区别开来，已经是进阶选手了。但是在材质专家的眼里，它可是一个宝藏，40多年间，这个材质一直在进步，众多品牌在这个材质上的研究都下了很大的功夫，而雷达表作为这个材质使用的先驱，背靠斯沃琪集团的技术背景支持，一直将陶瓷材质的发言权紧紧握在手中。

基础陶瓷表壳的制作工艺，朋友们去网上一搜一大把，也不是什么秘密，但过于枯燥想必你也不是很想了解。这里我想用一个形象的例子展开说明。

Rado瑞士雷达表选用高纯度氧化锆粉末制作陶瓷

制作陶瓷表壳要把基础原料，一般为氧化锆颗粒进行研磨呈粉末状，再加入少量钇来增加稳定。这个过程好比家里蒸馒头，和面加入酵母的一个过程。然后将这些基础模料放入两千度高温的炉内烧制，这个过程就好比将团好的馒头放入蒸笼里蒸熟。区别是一个靠火，一个靠蒸汽。一个越烧越小，一个越蒸越大。由于硬度超强，烧制好的表壳只能用金刚钻进行细节修饰。套用我们的一句老话就是没有金刚钻别揽瓷器活。

Rado瑞士雷达表高科技陶瓷烧结步骤

现在这套工艺，在瑞士的一些规模大的表壳厂基本都能实现，而这些是雷达表在几十年前就交过的作业，现如今，雷达表已经把这门现代炼金术，提升到了一个新的高度。依靠集团内Comadur公司提供的支持，把诸多陶瓷技术独门配方握在手中。

20000度高温的等离子反应器中制作的等离子高科技陶瓷表壳

Ceramos™碳化金属陶瓷，基材更换成了碳化钨，经过特殊工艺，可以给陶瓷赋予金属质感，同时兼具陶瓷材质低敏，轻盈等特性。等离子高科技陶瓷，通过20000度高温的等离子反应器，可赋予陶瓷金属的色泽。氮化硅陶瓷，同样可以通过配方和技术的变化，制作出更加轻盈且富有质感的陶瓷材质。而在最为时髦的幻彩陶瓷技术领域，Rado瑞士雷达表已经掌握了近40种彩色陶瓷的专业制作能力，是名副其实的“材质大师”。

True Thinline真薄系列幻彩限量版腕表

当然，再出众的材质，也需要依附于经典的作品才能相得益彰。全新的Captain Cook 库克船长高科技陶瓷镂空腕表“炽焰库克”，就是最有力的说明。同样诞生于1962年的雷达表Captain Cook库克船长系列，活跃于上世纪60年代潜水表风行的岁月，后因雷达表改变整个品牌设计风格而停产，2017年如炽焰中的凤凰，随运动复古风潮涅槃重生。而“炽焰库克”这个名称既表明了Captain Cook库克船长的过去，又形象的将其材质等离子高科技陶瓷20000度高温的制作过程形象的表述出来。这是4倍于太阳表面的高温，让我们仿佛见证了一颗行星的诞生。

全新Captain Cook库克船长高科技陶瓷镂空腕表“炽焰库克”

Rado瑞士雷达表的陶瓷一体成型技术最早在True Square真我系列中实现，使陶瓷可以根据设计需要，被锻造成理想的形状，而上面这枚真我系列超薄勒·柯布西耶合作款腕表，则是将一体成型技术与炫彩陶瓷的烧制相结合，简单的设计低调彰显着雷达表多项技术实力。而雷达表最集人气的Centrix晶萃系列腕表，更是用极致简约的设计，生动演绎着传统与科技之间轻声细语的对话。

True Square Thinline x Les Couleurs™ Le Corbusier真我超薄合作款腕表

Centrix晶萃系列腕表“流金白”

前卫设计是最好的表达

除了对陶瓷材质的探索，另一个深植在Rado瑞士雷达表DNA中的特质，便是出众的设计。而在我的眼里，这种特质也是源于第一枚DiaStar Original钻星系列产品的无心插柳。

DiaStar Original钻星创始型系列腕表

要不是制作工艺的局限，使其因为材质的特殊性，只能向这个独特的造型妥协，Diastar Original钻星产品或许也不会长成这个样子吧？但就是这一次妥协，使它尤为出众，时至今年，依然能捧得最著名的红点设计大奖。从那时开始，利用对陶瓷材质的精准把控，使得Rado瑞士雷达表一直走在设计的前沿。赢得无数蜚声国际的产品设计奖项。

由设计师阿尔弗雷多·哈伯利设计的DiaStar Original钻星创始型系列腕表60周年纪念版荣膺2023红点设计大奖

在雷达第一次与跨界设计师合作是2009年，此时我已经进入钟表行业，所以我几乎全面的见证了雷达与设计师们一次又一次的灵感碰撞。从英国的工业设计师贾斯珀·莫里森的r5.5到瑞士建筑大师勒·柯布西耶幻彩真薄，每次一都可以从一个崭新的视角打破传统手表设计的束缚，然后又重新将灵感沉淀于方寸之间，从而留下一枚枚的传世佳作。

True Square真我系列设计师合作款“称心”腕表

而让我印象最深刻的一次跨界合作，是在2021年。Rado瑞士雷达表第一次邀请国内设计师跨界参与产品设计。国内著名平面设计师袁由敏先生将中国传统的秤杆刻度化作表盘时标，展现在国际品牌的产品之上。而同期参与项目设计的还有印度的艺术家二人组图克拉尔和塔格拉，日本设计工作室YOY，英国工业设计师泰杰·乔汉，意大利-荷兰设计工作室Formafantasma。每个团队都将自身的设计特点，和前卫理念，呈现在真我系列产品之上。

如果上个世纪末，雷达表的成功源自那句“永不磨损”的承诺，我相信在未来的日子里，新生代的雷达表拥趸者，一定是那些敢于表达自我，拥有独立审美，跟品牌一样未来可期的新新人类。

全新形象概念从沈阳起航

Rado瑞士雷达表全国首家全新概念店落户沈阳太原街口

Rado瑞士雷达表作为第一批进入新中国的国际品牌，在第一轮市场城市布局的时候就选择了沈阳，也在这里收获了第一批品牌的忠实拥护者。对于Rado瑞士雷达表来说，沈阳作为东北经济和文化的重心，是中国市场布局的重要一环，既是代表辉煌的过去，也象征着全新的未来。所以全新概念形象店落户著名的商业街太原街口，用这一崭新起点来展现品牌旺盛的生命力，同时也将全新的购物体验首先带给辽沈的客人。

沈阳今旅概念店内部陈列

沈阳今旅概念店，是Rado瑞士雷达表迄今为止规模最大的门店之一。店内装潢以轻奢金、沉稳黑、简质米色为主色调，凝造深邃的层次效果，表现了品牌高端而前卫的奢雅格调。其中最引人瞩目的是来自中国“陶瓷之乡”景德镇所制作的硕大的陶瓷立柱，这是Rado瑞士雷达表首次使用的设计，以呼应品牌引以为傲的高科技陶瓷材质的概念和体验，呈献细致工艺的独到见解和品质追求。

装潢细节首次使用来自景德镇的陶瓷立柱

为了客户有更好的体验感，这家概念店还设立了一个高科技陶瓷互动体验区，也是目前全国独一份的体验！顾客不仅可以近距离接触到品牌的最新材质科技，更可以能够切身感受高科技陶瓷不易磨损的极佳性能。

高科技材质互动体验区