万宝龙1858系列1858系列限量款潜水腕表礼盒套装腕表

每年接触上千万客人,万宝龙讲述“探索者”的故事

2023年04月06日 11:54 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

日内瓦展第一天是属于大事件的日子,3月27日,万宝龙宣布,中国演员井柏然出任全球品牌大使。井柏然的气质与品味,是新雅仕风范的一种表达。

为万宝龙拍摄的大片中,他书写、思考,神情平静自若,而万宝龙的书写工具、皮具和腕表自然融入他的穿戴之中。

万宝龙全球品牌大使井柏然

这一消息也把万宝龙2023年全新的整合市场营销企划——“书林漫旅 灵感启程”,展现在我们面前。

每个城市一定都有图书馆,图书馆代表着整个城市的灵魂。留心观察不难发现,今天图书馆是城市中一个热门空间,总是挤满了Z世代的年轻人。

著名摄影师Mariano Vivanco掌镜,记录下Callum Turner在图书馆里缓缓消磨的时光。这位出演过《神奇动物在哪里》的英国演员在沉思、在执笔写着什么,这是灵感迸发的时刻。

Callum Turner演绎万宝龙全新“书林漫旅 灵感启程” (The Library Spirit)主题视觉大片

不难理解万宝龙与图书馆的密切关系。品牌根基正是始于书写传奇,漫长岁月里,万宝龙打造了无数经典书写工具。

步入图书馆,陪伴人们的是书包、笔记本和书写工具,这些万宝龙作品无声地陪伴思考、想象、顿悟的每一分秒。

从书写工具、皮具到腕表,万宝龙产品线很长,而每一次讲述的都是同一个故事,源自勃朗峰的品牌名称与六角白星标识,又将万宝龙与山峰探险精神紧紧联系在一起。

日内瓦“钟表与奇迹”万宝龙展厅中心,一件独特的钟摆书写装置,以一支巨型万宝龙笔尖,在巨大表盘上勾勒出山峰主题的艺术作品,时间、书写文化与山峰探险巧妙融合,向客人展示万宝龙的品牌精髓与高级制表的灵魂。

01.清晰市场逻辑之下,品牌大伞下不论什么产品,都带着属于“万宝龙”的暗号。“钟表与奇迹”展上,万宝龙发布了多款全新腕表作品,核心是源自山峰探险精神的1858系列。

以登山运动为灵感,万宝龙去年推出无氧腕表,以特殊工艺抽出表壳中的氧气,充入氮气,令腕表在数千米高峰上仍然表现出色。

今年万宝龙以1858系列无氧腕表四款“海拔八千米特别款”,继续诠释山峰探险精神。

万宝龙1858系列无氧腕表 “海拔八千米特别款”

全球14座8000米以上高峰都在北半球,仅是踏足山脚下的高原,很多人都会因氧气稀薄而身体不适。而天赋强大的登山者,经过严格训练,甚至可以不使用氧气辅助登上巅峰。

与他们随身相伴的腕表,同样需要经受高海拔极端天气的考验。万宝龙无氧腕表机芯不易氧化,还可以规避巨大温差导致的起雾现象,便于登山者在恶劣环境中读取时间。

晕染效果的深灰色冰川纹表盘,与八千米高峰上岩石和冰层色调别无二致,渐变设计,灰色由中心向表盘边缘逐渐加深。

万宝龙运用了一种名为“gratté boisé”的古老手工艺刷制出这样的冰川纹,要经过20多道手工工序。

万宝龙特有冰川纹表盘,以古老“gratté boisé”手工艺刷制

面对茫茫冰雪,登山家们往往选择穿戴橙色,让自己更容易被发现。八千米特别款盘面上,指针顶端、刻度就点缀了这样的橙色,在冰灰底色上格外醒目。

去年5月,万宝龙Mark Maker、登山家尼尔玛·普贾(Nimsdai Purja)佩戴万宝龙首款无氧腕表登上了珠穆朗玛峰。

今年刚刚发布的万宝龙1858系列南北半球世界时无氧计时码表海拔八千米限量款,将陪伴他开启新的征服之旅。

2022年,尼尔玛·普贾佩戴万宝龙首款无氧腕表登上珠峰

这枚腕表拥有万宝龙独特的世界时功能,标识性的两个旋转立体半球,北半球上有14个橙色圆点,标出8000米高峰位置。

在这款全球限量290枚的腕表背面,万宝龙以尼尔玛征服14座八千米高峰为灵感,运用独特激光雕刻技术以简洁坚毅线条勾勒出这些山峰轮廓,镌刻山峰的名字与海拔高度。

尼尔玛的两句名言刻在两侧:“Giving up is not an option”,“Don’t be afraid to dream big !”,山峰脚下是喜马拉雅山间的经幡,色彩艳丽,随风飘动。

万宝龙1858系列南北半球世界时无氧计时码表 海拔八千米限量款(全球290枚)

特别款之外,1858系列潜水表仍然是万宝龙新品的主角。去年这一系列第一次推出潜水表,今年增添两款新作品,新配色冰岩灰以及远山绿新配置,来源都与冰川密不可分。

沉积千万年的一些冰川富含矿质沉淀,在特定光照条件下便会呈现灰色;而位于南极的一些海水冰川因富含铁氧化物,从而改变吸光特性而使冰川现出特有的绿色。

万宝龙在两枚潜水腕表背面镌刻了海面冰山的立体图案,还在水下位置刻印了潜水员身影。

万宝龙高级制表技艺的心脏、美耐华表厂,今年迎来165周年。位于汝拉山区维莱尔镇,经历了大萧条和石英危机的重重考验,美耐华始终不曾间断生产。

新千年加入万宝龙并和里诺表厂整合后,美耐华建立了从游丝等关键零件制造到500小时品牌终测等全部制表流程,精湛手工技艺俘虏了无数表迷。

一款反转机芯单按钮计时表之外,美耐华今年还推出了旋转坑纹表圈计时腕表,它们具备了行业首创、通过旋转表圈操作的计时功能,表底镌刻美耐华表厂里程碑年份,向传奇致敬。

02.这些年来,万宝龙一直在寻找具备独特精神品质的人,与品牌内在契合。尼泊尔登山家普贾就是这样一位,被万宝龙称为Mark Maker。

2019年,他在7个月内登上全球14座8000米以上的高峰,打破了之前7年10个月的纪录。有人这样形容其惊人程度:“就好像有人把马拉松成绩从两小时变成了10分钟”。

万宝龙Mark Maker尼尔玛·普贾

天赋和多年如一日的刻苦训练给予普贾超出常人的能力。从珠穆朗玛峰下来,很多人需要一个月才能恢复,而他第二天就能重新上路。

一家法国实验室模拟了海拔6000米环境,普贾能骑车整整3分钟,而很多世界顶级自行车手也坚持不过90秒。2017年他被当时英国女王伊丽莎白二世授予MBE勋章,而令他眼中放光的,永远是“下一座高峰”。

2021年,普贾和其他九名尼泊尔登山者成功在冬季登上乔戈里峰。这座海拔8611米的“野蛮山峰”,在登山界被称为K2,是最艰难的终极之巅,即使是在相对温和的夏天,也很少有人登顶。

海拔八千米之上,雪崩、狂风、寒气残暴凶狠,含氧量只有海平面处三分之一,一个小小失误就可能葬送登山者的生命。

险峻与严酷对登山者却有无法抗拒的诱惑力。为成功通过某个危险路段,普贾特意选择冰雪凝结坚固的凌晨1点踏上行程。历经千险,10人唱着歌登上山顶,这是属于全人类的壮举,勇士们下山途中,消息已经传遍世界。

2021年,尼尔玛·普贾带领团队完成人类首次冬季登顶K2

普贾热爱演讲,渴望激励像他一样出身寒微却心怀梦想的人,他说自己最大的财富就是“无惧”。

燃烧着激情,不知疲倦地追梦,万宝龙推崇这样的人。而推荐普贾的,是万宝龙另一位Mark Maker、登山家莱因霍尔德·梅斯纳尔,他是开创“8000米俱乐部”的第一人。

今年万宝龙新作中1858系列南北半球世界时无氧腕表“海拔八千米特别款”,表底镌刻的正是梅斯内尔钟爱的乔戈里峰。

万宝龙1858系列南北半球世界时无氧腕表 海拔八千米限量款

“钟表与奇迹”展开始前,万宝龙全球CEO柏瑞麒接受我们采访,他提到“一个打动人心的故事”:这些Mark Maker拥有强烈的梦想,付出常人难以想象的艰苦努力,在人生探索旅程中留下印记,成就自我,也启迪他人。

万宝龙全球CEO柏瑞麒

万宝龙中国区总裁张锴说,普贾给每个人带来的一个启发是,无论遇到什么困难和挑战,永远正面思考,积极扭转局面。

“在山上,永远是坏天气,永远是意外。”普贾说。谈起一个登山家的素质,他说,被梦想激励是不够的,要能自我激励;遵守纪律也是不够的,人要能够自我约束。

03.为什么登上一座高峰会得到疯狂的欢呼?人们欢呼的是不畏艰险、无惧未知、一代又一代永不止步的精神。

那种将人类与自然的极限推进哪怕一点点的精神,让不同处境的人热泪盈眶。这是值得流传、激励所有人的精神财富。

万宝龙孜孜不倦寻找的,正是这样一个故事。在相对小众的登山领域发现普贾惊人的毅力和激励人心的启发能量,并将这一故事讲给全世界听。

尼尔玛·普贾在2023年“钟表与奇迹”万宝龙展厅

柏瑞麒说,每一年万宝龙要面对多达上千万客人,每一次触达都在讲一个故事,年复一年、持续不断。如此塑造的万宝龙品牌精神独一无二,打动人心。

不断强化品牌定位,传播品牌价值,今天万宝龙是奢华商务生活方式的创造者。每一个品类,每一次活动,都与品牌根源保持紧密联系。

图书馆回溯的是万宝龙书写文化的源头,冰川与万宝龙的名称和标识密不可分,普贾在顶峰佩戴的腕表,技艺源自万宝龙高级制表灵魂美耐华,所有一切都是互相呼应的。

万宝龙全新“书林漫旅 灵感启程” (The Library Spirit)主题视觉大片

每一个品类的创新、每一次整合营销,都在提升受众与万宝龙接触的感受。在中国,从北京、上海到成都,许许多多的城市,醒目位置都能看到万宝龙Mark Maker行动的印记。

万宝龙推崇着一种精神,勇敢的登山者是最优秀的代表,在这座星球上,他们以大胆、创造性的方式奋斗,为真正属于自己的人生,活得畅快淋漓。

万宝龙全球CMO Vincent Montalescot接受我们采访时说,万宝龙孜孜以求的是一个真实发生的故事,推崇的是那些无止尽逼近极限的人。

万宝龙相信“行动”的力量,向前走、茁壮生长。每个人都可以带着热情、好奇心和自我风格走出去,追求生活中真正宝贵的东西。

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卢曦采访手记

作家,著有《时尚永不眠》,专讲奢侈品背后的故事。luxi_sh@163.com

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XB_FFHvJTOz
XB_FFHvJTOz

真是帅气的腕表,要买一枚

2023-04-07
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电磁一定感应
电磁一定感应

今年的灰色冰川纹有陨石面的feeling

2023-04-06
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