宇舶表：用创新，面对更年轻的中国客人

宇舶爱足球，宇舶爱艺术……我们常看到关于宇舶表类似的描写，品牌称之为“融合的艺术”，我的理解只停留在了营销这个层面，至于为什么要这样营销，我一直迷惑不解。

2020年1月中旬，LVMH集团举办首届迪拜钟表周，在波斯湾海边的宝格丽酒店里，我采访了宇舶表全球CEO里卡多·瓜达鲁普先生，也把这个疑问提给了品牌的“大脑”。

宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普（Ricardo Guadalupe）

我们还聊到了中国什么时候能办世界杯，以及中国香港等时下热点问题，他性格直爽，我的每个提问他都会直奔主题，没有一点“打太极”的意思。

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“如果没有创新的话，40岁的宇舶表与那些拥有百年以上历史的品牌做相同的事，那么消费者为什么还要来买宇舶表呢？”一个反问句，CEO几乎消除了我所有的疑问。

“创新是宇舶表的不竭动力，没有创新的宇舶表就没有生命力。”瓜达鲁普直言不讳，他说创新是宇舶表一以贯之的制表哲学，市场营销活动也是创新的一个层面。

把传统制表与各种创新形式相结合，这就是宇舶表“融合的艺术”，只有这样做宇舶表才有自己的竞争优势，才能获得消费者青睐。

他把宇舶表的创新哲学分为四个不同的层面，营销之外，还有腕表材料、自制机芯以及腕表的设计。

2020迪拜新品：宇舶表Big Bang MP-11红色魔力腕表

普罗大众最熟悉的当然是营销活动，事情就发生在我们身边，也不需要多少腕表知识，特别是足球，几乎人人都会关注这个最国际化的体育运动。

在其他品牌与网球、高尔夫球等活动结盟时，年轻的宇舶表很早就选择了足球，现在宇舶表不仅是世界杯和欧洲杯官方计时，还是各联赛豪门的合作伙伴，如切尔西和尤文图斯。

与合作伙伴推出足球主题表款是融合的一部分，宇舶表为足球大赛特别设计制作的Big Bang腕表型计时牌，才是瓜达鲁普眼中最重要、也是最成功的品牌视觉创新。

每场世界大赛，每一次加时或者换人，裁判都会高高举起这块醒目的计时牌，通过赛事转播，宇舶表被全球各种屏幕前的数亿观众所看到。

宇舶表为足球大赛特别制作的计时牌

2020年又是一届欧洲杯，届时宇舶表会邀请全世界的客人去欧洲观看比赛，感受激情与热爱；品牌还会发布一款欧洲杯主题的奢侈智能腕表，能独立使用也可与手机相连，欧洲杯期间还会即时更新赛况。

“当然世界杯影响力更大，希望世界杯能在中国举办，也许会是2030年。”瓜达鲁普表达了对中国足球的期待，但10年时间可能不够，我们中国人也想办世界杯，可我们更希望国足有实力在世界杯上走得更远。

瓜达鲁普之所以希望中国办世界杯，倒也不全因我是中国媒体而说客套话，今天的中国市场真的很大，各大咨询公司的报告分析说如今中国奢侈品消费占全球三分之一，预计五年后这一比例将达到40%以上，每一个奢侈品牌都想抓住这个机会，年轻的宇舶表也不例外。

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2020年是宇舶表创立40周年纪念，跟人做个类比，已经是“不惑之年”，但在钟表行业40年真的不算长，宇舶表仍是个年轻品牌，而且深受当下年轻人喜欢和追捧。

如果你仔细观察走进宇舶表店铺的消费者，或者统计一下佩戴宇舶表的客人年龄，不难发现年轻人比列很高，瓜达鲁普告诉我，在中国，这一比例更高，年龄层也更低。

因为年轻一代想要与父母辈们不一样的东西，他们要表达自我，要展现个性，他们需要的是一枚宣言性的表款，而宇舶表恰好满足了他们。

宇舶表讲的故事对年轻人的吸引不言而喻：2018年火速签下姆巴佩，这位在俄罗斯世界杯上才华毕现的年轻球星，是同龄人的英雄偶像；法拉利的速度，F1的激情，艺术家的天马行空……都是年轻人表达自己的最佳选择。

宇舶表品牌大使基利安·姆巴佩

而宇舶表应用的创新材质，以及前卫的设计，独家的特色机芯，同样是吸引年轻人走入宇舶表世界的重要因素。

Big Bang系列的特殊壳型和结构，还有从合作伙伴那里汲取的灵感，都恰好击中年轻人的内心，比如Sang Bleu刺青表款和奥林斯基表款。

其实很多购买宇舶表的年轻人并不知道这些表款合作的艺术家是谁，他们只是被腕表本身所迷倒。

2020迪拜新品：宇舶表Big Bang Sang Bleu II刺青钛金属蓝色腕表

在即将展开的庆祝品牌创立40周年的活动里，瓜达鲁普说他要给客人们充分展示并诠释什么是“融合的艺术”，讲述橡胶、陶瓷、蓝宝石、魔力金等材料如何引入钟表行业，还有与艺术家、法拉利和音乐的跨界，不同艺术形式如何融入腕表设计，等等。

宇舶表这40年历程中，2005年意义非凡：Big Bang首款腕表面世，钢壳搭配陶瓷表圈，碳纤维表盘，凯夫拉纤维与橡胶结合的表带，完美表达了品牌“融合的艺术”理念，并获得了当年GPHG最佳设计腕表大奖。

Big Bang系列诞生15周年之后，宇舶表在迪拜推出了Big Bang Integral一体式表款，以表壳相同材料制作一体式链带，首次发布有钛金属、王金和陶瓷三种不同材料。

2020迪拜新品：宇舶表Big Bang Integral一体式王金腕表

表链表面与表壳采用相同的设计与处理工艺，倒角和棱角设计融合，抛光结合缎面工艺处理，表链与表壳、表圈浑然一体。

一体式表链也意味着腕表经过了重新设计，棒状时标替代了数字时标，标志性的三明治表壳结构取消了树脂插片，表壳两个侧耳上的小“H”螺丝也不见了。

其中黑色陶瓷款式采用了“All Black”设计，即表盘上的指针和时标都是黑色的，旨在向宇舶表2006年开创的“不可见之可见”理念致敬——读时才不是它的任务，彰显个性才是。

2020迪拜新品：宇舶表Big Bang Integral一体式全黑腕表

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年轻的宇舶表能取得今天的不俗成绩，不只是营销上的成功，也不只是把不同材料混合在一起，与足球、赛车或者音乐跨界合作也不是全部。

组建强大的研发团队，投入巨大财力和物力，将前所未有的材料、机芯和创意设计引入腕表，才是宇舶表成功的根基。

黄金是钟表业传统材料，18K红、黄、白色金有几百年历史，可宇舶表很少拿来直接用，它调整了金属比例而获得了更红润的“王金”，而“魔力金”则更具魔法——将金与陶瓷结合，得到了陶瓷般耐磨的18K金。

宇舶表Big Bang 5天动力陀飞轮魔力金腕表

陶瓷也算不上新材料，纯白色氧化锆陶瓷已经有几十年应用历史，但能制作色彩斑斓陶瓷表壳的品牌并不多，经典蓝、亮蓝、灰蓝、浅蓝，将一个颜色调配出不同色调，宇舶表更是领先业界。

人造蓝宝石，同样也不是这个行业的全新材料，用作表镜也有50年了，可是用蓝宝石来做表壳并且量产的屈指可数，还要调配出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫来，业界恐怕也只有宇舶表做得到。

宇舶表五彩斑斓的透明晶体表壳

为了获得绿色透明表壳，宇舶表经过了无数次的失败和尝试，终于找到了办法——将稀土元素加入三氧化二铝，在迪拜，宇舶表捧出了如祖母绿般通透莹润的作品。

而这种材料与传统的人造蓝宝石其实有差别的，微观晶体结构更像石榴石，硬度介于蓝宝石和陶瓷之间，却具有更好的可塑性和更加丰富的色彩，称为人造蓝宝石不再合适，宇舶表把它命名为SAXEM。

2020迪拜新品：宇舶表Big Bang MP-11 绿色SAXEM腕表

机芯方面同样如此，宇舶表是现代镂空工艺的引领者，镂空开面计时表已经成为了宇舶表的一个显著标志。

自制Unico飞返计时机芯，Meca-10 十天动力存储机芯也令宇舶表与众不同，MP系列机芯更彰显了宇舶表在复杂机芯研发方面的实力。

瓜达鲁普说，宇舶表有自己的制表工厂，有自己的know-how，这些领先的创新优势让宇舶表未来可以更好地诠释“融合的艺术”，只有创新才有未来。

我们最后的话题回到了中国市场，瓜达鲁普告诉我说，宇舶表已经观察到越来越多的中国消费者在本土购买宇舶表。

2020迪拜新品：宇舶表Big Bang灵魂彩虹腕表42毫米

一方面是因为宇舶表将国内外价差压缩到非常小，虽然还有一定差距，但价差不再是中国消费者境外买表的决定因素，他说年轻人买表更重视体验。

年轻人去伦敦、巴黎或者是东京旅行，他们目的是一次舒适的经历，品尝米其林星级美食，寻找当地特色，奢侈品消费也只是这次旅行美好体验的一部分。

中国市场真的很重要，瓜达鲁普今年的计划里要来中国两次，一次是3月份到上海，一次是去香港开一间新店。

他说香港现状确实不太好，腕表销售下降得厉害，但宇舶表对香港抱有希望，中国一定会找到一个合适办法解决，所以他要来香港继续开店。

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卢曦采访手记
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