朗格并不奢华 只是审慎而独特

       [腕表之家 钟表文化] 小众品牌，亦或利基品牌，随你怎么定义，朗格已经平稳安静地取得了相当的成功。那么，这家德国制表商，是历峰集团旗下最低调神秘的品牌吗？

审慎因而珍贵

       佩戴朗格腕表的模特在相机前炫示，印有朗格标志的赛车在勒芒24小时耐力赛赛道上急速飞驰，插着朗格旗帜的帆船在美洲杯航道上劈波斩浪？没有什么特别的原因，只是这样的情形在朗格那里是难以想象的。审慎，才是朗格的品牌标志。亮相科莫湖畔的Concorso d’Eleganza古董车展，或许是朗格在媒体领域最为高调的时刻，但仍几乎见不到头版报道。

       “我们所做的一切都必须反映注入时计的价值理念，”朗格首席执行官Wilhelm Schmid在接受《瑞士时报》(Le Temps)采访时表示，“这意味着我们必须谨慎选择合作伙伴。如果过于分散涉足投注，朗格可能就会失去品牌特性、身份、以及客户。我们必须保持警惕，规避风险。”

       朗格客户完全同意。正如Wilhelm Schmid在接受法国网站Men’s Up的另一次采访中指出的那样，“客户们珍视佩戴朗格腕表（即使最昂贵的款式），而不被认出的感受。少数能够认出朗格腕表的，皆是惺惺相惜的同道中人，这样的认可才弥足珍贵。客户们欣赏朗格的审慎。当腕表翻转时，秘密才会袒露眼前。我们只为朗格腕表表主，而非普罗大众，尽心竭力。”

       到目前为止，一切都在正轨，毫无纰漏。朗格在全球拥有12家独立精品店，以及200多个授权销售点，品牌的发展历程，有着德式典型的坚定不移。自1990年代复兴以来，朗格一直秉承高级制表精神，凭借卓越机制和精湛润饰，冲破桎梏，结出累累硕果，赢得知识渊博的客户的青睐欢迎。目前，朗格年产腕表约5,000枚，销售额达到1.5亿欧元。

独特高于奢华

       所以，第四次出任德国总理的安格拉·默克尔在2015年亲自到访格拉苏蒂镇，为朗格全新表厂主持揭幕仪式也就顺理成章。默克尔称赞，朗格是萨克森制表王冠上的明珠。然而制表行业的整体发展并非一帆风顺，2015年至2017年制表行业面临危机，踟蹰难行，但这一切对朗格来说，似乎全无妨碍。“我们继续努力工作，销售数字保持乐观，”Wilhelm Schmid表示，“今时不同2008年至2009年的危机，当时的情况更加困难。这一次，朗格客户的购买力并没有收到影响。一些可能推迟了购买行为，但最终对我们没有产生影响。朗格对经济形势的波动起伏并不敏感。”

       这促使朗格专注自身最擅长的，即“制造尽可能高品质的腕表，不管14,000欧元，还是200万欧元，无差别对待。”对于每一枚机芯，“我们组装、测试、拆解、清洗、润饰、重新组装并再次测试。”这无关德式奢华，因为“奢华”（Luxury）一词在Wilhelm Schmid看来缺乏内涵。“以‘传统’（Tradition）描述往往意味着不断重复，没有创新。而对缺乏‘独特性’（Exclusivity）的产品来说，‘奢华’确实是一种毫不费力的提高方式，”他说，“我曾经听过某食品的广告，以‘奢华’描述只因含有更多的葡萄。这是奢华的定义吗？在我看来，‘奢华’已经与‘独特’分离，这就是为什么我不再使用这个词。朗格是独特的，这意味着我们一丝不苟对待产品，密切关注市场动向，朗格时计才会始终供不应求。”（图/文 腕表之家 许朝阳编译）