表圈第“二”铁帽子王终于退休了

2020年6月18日，全世界表圈传播最广的一条消息莫过于百达翡丽发布了新款手表Ref.6007，毕竟这是受疫情影响以来品牌首次尝试线上发布。

但在这天其实还有一条消息更为重大，那就是钟表品牌浪琴的CEO “Walter vonKänel”先生终于退休了。自1969年进入浪琴，并在1988年当上CEO，Walter在这个岗位已经长达32年。作为一个大集团的聘用高管，在某个品牌能持续不断地干这么多年，可以说非常非常少见。而长期以来，“Walter vonKänel”也被称为表圈第二铁帽子王。

铁帽子王是指世袭罔替的王爵，它源于清朝的封爵制度，铁帽子王比一般的亲王享有更优厚的待遇和特权。清朝共有12位承袭爵位无需降等的“铁帽子王”，其中八位是在清朝开国之初立下战功的皇亲宗室，因为他们功勋卓绝，所以获得世袭罔替的永久封爵，同时还享有配飨太庙的殊荣。另外四位属于恩封，他们是因在清朝中后期稳固江山中立功而受封的。

那么，Walter vonKänel是怎么当上铁帽子王的呢？

浪琴Longines最早可以追溯到1832年，现在很多普通表友都觉得它只是一个中低端的钟表品牌。但在历史上，浪琴的地位非常高，差不多就是今天劳力士、欧米茄在表圈的段位。研发能力、生产能力、品牌知名度、品牌美誉度都是名列前茅。

这一切到了1980年代就发生了翻天覆地的变化。因为美国金融危机＋日本石英危机的双重影响，浪琴在内的瑞士钟表业全部陷入了举步维艰的地步，濒临破产。当时欧米茄、浪琴的品牌都准备卖给日本财团了。

1983年，正值制表业面临最严峻的危机时，关键性的人物尼古拉斯•海耶克出现了。在他的领导下通过兼并收购瑞士两家倒闭的制表企业——ASUAG和SSIH，成立了SMH集团。而SMH就是今天的Swatch Group斯沃琪集团前身。

此时，浪琴、欧米茄、天梭等品牌都归入了SMH集团旗下。打个比喻，浪琴是A等级、欧米茄是A等级、天梭是C等级。为了挽救整个集团，海耶克当时做出了三个决定，第一，整个集团产品全部缩减成本；第二，明确各种品牌定位，错位竞争；第三，集中生产，削减成本。

欧米茄和浪琴当时是SMH集团的头牌，一山不容二虎，集团实在是没有资源同时维持两个头牌。于是最终决定将浪琴由原本的A等级降到B等级，作为欧米茄和天梭之间的衔接品牌。

之所以会选择提升欧米茄而降低浪琴的方法，当时是有诸多的原因的。首先，当时欧米茄的定位本身就比浪琴高一点，Swatch Group斯沃琪集团不可能优先考虑浪琴。

其次，在此之前欧米茄的管理团队干了一件“塞翁失马焉知非福”的事情。经济危机时，欧米茄滞销，为了掩盖这一现象，欧米茄要求各地的经销商超额订购他们的钟表。虽然这些超额订购的钟表都呆在了仓库，但是在市场上造成却了一种虚假繁荣，普罗大众认为欧米茄钟表销售良好，进而提高了欧米茄品牌形象。

于是出于集团发展战略考虑，一代巨人Longines浪琴就这样降级了。在海耶克的授意下，浪琴公司被拆分重组。浪琴引以为傲的机芯研发生产部门被剥离出公司，然后援建到了今天的ETA机芯公司用于生产统一机芯给同集团的其他品牌，而剩下的仅仅是设计运营部门。浪琴由此成为了空壳公司，失去了机芯研发生产能力。而浪琴的绝唱自动机械机芯L990后来被卖给了Lemania公司，被用在了宝玑等钟表之上........

而当时，负责浪琴降级重组的就是Walter vonKänel了。一开始Walter vonKänel对这项工作是抵触的，因为他自己就是出生于浪琴品牌诞生地，看着家乡企业就这样被肢解，肯定不爽。但是最后Walter vonKänel选择了忠诚，按照海耶克的意见方案，裁掉了浪琴公司150个工作岗位。

虽然很多表友感觉浪琴品牌降级很可惜，但今天看来是非常正确的。Morgan Stanley摩根士丹利最近发布了一份瑞士制表品牌的销售总额报告，劳力士 380亿人民币＞欧米茄 172亿人民币 ＞卡地亚 134亿＞浪琴 121亿＞百达翡丽 106亿＞爱彼 86亿＞天梭 74.5亿＞理查德米勒 66亿，浪琴可以说是一直在闷声发大财。

而正是因为“听话”这件事情，让海耶克对Walter vonKänel越来越看重。先是从销售主管变成了浪琴品牌总经理，并成功进入Swatch集团的高级管委会。而Walter也是被兼并的ASUAG集团里面唯一留下来的高管，其他人全被T了。当然，Walter vonKänel自己也有能力，本来可以去当军官和竞选国会议员的，但海耶克一声令下，他就不去了。最终，Walter vonKänel坐上浪琴品牌CEO的宝座，一坐就是整整32年时间，成为了铁帽子王。

看到这里，可能有表友会好奇，Walter vonKänel已经这么牛逼了，怎么才是第“二”铁帽子王呢？第一是谁？

Walter vonKänel虽然当CEO很久，但是他并没有成功世袭。在他退休以后，将由现在的Tissot的首席执行官Francois Thiebaud来继任。

而表圈第一的铁帽子王乃老Heiniger，老Heiniger和他的儿子Patrick Heiniger在创始人去世以后世袭执掌了劳力士近半个世纪，直到2008年Patrick Heiniger突然爆冷离开权利中心......

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