表圈第“二”铁帽子王终于退休了

2020年06月19日 11:22 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:芯选

2020年6月18日,全世界圈传播最广的一条消息莫过于百达翡丽发布了新款手表Ref.6007,毕竟这是受疫情影响以来品牌首次尝试线上发布。

但在这天其实还有一条消息更为重大,那就是表品牌浪琴的CEO “Walter vonKänel”先生终于退休了。自1969年进入浪琴,并在1988年当上CEO,Walter在这个岗位已经长达32年。作为一个大集团的聘用高管,在某个品牌能持续不断地干这么多年,可以说非常非常少见。而长期以来,“Walter vonKänel”也被称为表圈第二铁帽子王。

铁帽子王是指世袭罔替的王爵,它源于清朝的封爵制度,铁帽子王比一般的亲王享有更优厚的待遇和特权。清朝共有12位承袭爵位无需降等的“铁帽子王”,其中八位是在清朝开国之初立下战功的皇亲宗室,因为他们功勋卓绝,所以获得世袭罔替的永久封爵,同时还享有配飨太庙的殊荣。另外四位属于恩封,他们是因在清朝中后期稳固江山中立功而受封的。

那么,Walter vonKänel是怎么当上铁帽子王的呢?

浪琴Longines最早可以追溯到1832年,现在很多普通表友都觉得它只是一个中低端的钟表品牌。但在历史上,浪琴的地位非常高,差不多就是今天劳力士欧米茄在表圈的段位。研发能力、生产能力、品牌知名度、品牌美誉度都是名列前茅。

这一切到了1980年代就发生了翻天覆地的变化。因为美国金融危机+日本石英危机的双重影响,浪琴在内的瑞士钟表业全部陷入了举步维艰的地步,濒临破产。当时欧米茄、浪琴的品牌都准备卖给日本财团了。

1983年,正值制表业面临最严峻的危机时,关键性的人物尼古拉斯•海耶克出现了。在他的领导下通过兼并收购瑞士两家倒闭的制表企业——ASUAG和SSIH,成立了SMH集团。而SMH就是今天的Swatch Group斯沃琪集团前身。

此时,浪琴、欧米茄、天梭等品牌都归入了SMH集团旗下。打个比喻,浪琴是A等级、欧米茄是A等级、天梭是C等级。为了挽救整个集团,海耶克当时做出了三个决定,第一,整个集团产品全部缩减成本;第二,明确各种品牌定位,错位竞争;第三,集中生产,削减成本。

欧米茄和浪琴当时是SMH集团的头牌,一山不容二虎,集团实在是没有资源同时维持两个头牌。于是最终决定将浪琴由原本的A等级降到B等级,作为欧米茄和天梭之间的衔接品牌。

之所以会选择提升欧米茄而降低浪琴的方法,当时是有诸多的原因的。首先,当时欧米茄的定位本身就比浪琴高一点,Swatch Group斯沃琪集团不可能优先考虑浪琴。

其次,在此之前欧米茄的管理团队干了一件“塞翁失马焉知非福”的事情。经济危机时,欧米茄滞销,为了掩盖这一现象,欧米茄要求各地的经销商超额订购他们的钟表。虽然这些超额订购的钟表都呆在了仓库,但是在市场上造成却了一种虚假繁荣,普罗大众认为欧米茄钟表销售良好,进而提高了欧米茄品牌形象。

于是出于集团发展战略考虑,一代巨人Longines浪琴就这样降级了。在海耶克的授意下,浪琴公司被拆分重组。浪琴引以为傲的机芯研发生产部门被剥离出公司,然后援建到了今天的ETA机芯公司用于生产统一机芯给同集团的其他品牌,而剩下的仅仅是设计运营部门。浪琴由此成为了空壳公司,失去了机芯研发生产能力。而浪琴的绝唱自动机械机芯L990后来被卖给了Lemania公司,被用在了宝玑等钟表之上........

而当时,负责浪琴降级重组的就是Walter vonKänel了。一开始Walter vonKänel对这项工作是抵触的,因为他自己就是出生于浪琴品牌诞生地,看着家乡企业就这样被肢解,肯定不爽。但是最后Walter vonKänel选择了忠诚,按照海耶克的意见方案,裁掉了浪琴公司150个工作岗位。

虽然很多表友感觉浪琴品牌降级很可惜,但今天看来是非常正确的。Morgan Stanley摩根士丹利最近发布了一份瑞士制表品牌的销售总额报告,劳力士 380亿人民币>欧米茄 172亿人民币 >卡地亚 134亿>浪琴 121亿>百达翡丽 106亿>爱彼 86亿>天梭 74.5亿>理查德米勒 66亿,浪琴可以说是一直在闷声发大财。

而正是因为“听话”这件事情,让海耶克对Walter vonKänel越来越看重。先是从销售主管变成了浪琴品牌总经理,并成功进入Swatch集团的高级管委会。而Walter也是被兼并的ASUAG集团里面唯一留下来的高管,其他人全被T了。当然,Walter vonKänel自己也有能力,本来可以去当军官和竞选国会议员的,但海耶克一声令下,他就不去了。最终,Walter vonKänel坐上浪琴品牌CEO的宝座,一坐就是整整32年时间,成为了铁帽子王。

看到这里,可能有表友会好奇,Walter vonKänel已经这么牛逼了,怎么才是第“二”铁帽子王呢?第一是谁?

Walter vonKänel虽然当CEO很久,但是他并没有成功世袭。在他退休以后,将由现在的Tissot的首席执行官Francois Thiebaud来继任。

而表圈第一的铁帽子王乃老Heiniger,老Heiniger和他的儿子Patrick Heiniger在创始人去世以后世袭执掌了劳力士近半个世纪,直到2008年Patrick Heiniger突然爆冷离开权利中心......

—END—

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最新评论

kingsyiu
kingsyiu

浪琴要不是靠集团收购,早就完蛋,还定位高哪去

2020-06-20
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球球哥
球球哥

劳力士不光牌子硬,质量也真没的说,打铁还得自身硬

2020-06-19
00 00
红色指挥官
红色指挥官

32年对浪琴来说就是灾难,没有创新,一直在吃老本,虽然是集团定位,但是品牌辉煌过往早已成过眼云烟。

2020-06-19
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