欧元区与中国经济向好 拉动钟表业走向复苏

      [腕表之家 行业动态] 6月份，瑞士钟表工业联合会公布5月份的瑞士钟表进出口数据，显示5月份瑞士钟表出口额同比增长9个百分点，加上3月份曾出现的一次逆势反弹（7.5%），基本奠定了钟表业复苏的前调。从一月份开始一直到五月份，我们欣喜的看到两个很重要的增长趋势，一个是瑞士钟表总体的出口额在持续上涨，另一个是中国市场的反弹非常强劲，让我们相信，钟表业正在整体走出低谷。接下来，我们从多个方面，来看看钟表业复苏的最重要的推动力在哪里。

1月-5月按材质分类瑞士钟表出口额

      首先从材料角度来说，在这个瑞士钟表出口数据的统计中，材质是其中一个分类，材质又分为贵金属、钢、金-钢、其他金属和其他材料，这里主要讲前三者。从1月份到5月份，我们看到贵金属表款的总出口额从数值上来说，一直呈现递增趋势，尽管相较上一年同期处于同比下降的状态，但5月份出现一个强势逆转的拐点，同比出现16%的增长。同样的情况出现在钢材质表款和金-钢材质表款上。同时我们也看到，虽然钢材质手表金额上比贵金属表款出口额要大的多，但是这个差距再逐渐缩小，这可以理解为，虽然目前钢表依然很火爆，但金款正在被市场更广泛的接受。

1月-5月按材质分类瑞士钟表出口增幅

      在材质上，我们大致可以看到一个消费趋势，但并不能展现真正推动钟表业复苏的原因，所以只做简单概括，接下来我们看看最重要的地区因素。我们知道，瑞士钟表出口到全世界，这里面每个地区的经济、政治和市场情况都不一样，也是对钟表业影响最大的因素，奢侈品集团往往按照区域性去制定相关的市场策略，可见区域性的重要程度。

瑞士钟表工业联合会公布的1月-5月出口中国数据统计

      数据显示，中国（包括香港）是瑞士钟表出口的最大市场，从2013年一直到今年，持续了四年的市场调整，终于在今年看到一个很好的转折点。香港因为众所周知的原因，作为原先的购物天堂，也渐渐失去了吸引力，即便如今有回暖的可能性，但总的体量与过去已经无法相提并论。中国市场显然再次成为了瑞士钟表的必争之地，在经历了2013年到2016年持续的关店潮之后，2016年10月开始，中国市场强势复苏，到如今已经持续增长了8个月，并且从今年3月份开始，瑞表出口中国的增幅平均维持在37%的同比增长幅度，这个增幅相当可怕，让人恍惚间似乎看到了新黄金时期的到来，甚至总体量已经快要接近美国市场。

瑞士钟表工业联合会公布的出口美国钟表数据

      美国市场作为瑞表出口的第二大地区，表现平平，除了3月份之外，反而相比去年同期的数据，在下降。欧洲市场目前来说表现良好，其中英国市场进入今年以来，一直保持着增长，3月份开始甚至保持着两位数增长，虽然英国处于脱欧的大环境之中，甚至多次爆出恐袭，但依然保持着强劲的奢侈品消费势头。另外，意大利从负增长到5月份突然出现26.7%的积极增长，瑞表出口到意大利的金额从不到9千万瑞郎飙升到1.34亿瑞郎，增幅之大超乎想象。

瑞士钟表出口英国数据统计

欧元区经济向好 推动奢侈品消费

      2017年已经过去一半，数据显示欧元区经济正在好转。从目前公布的就业率，生产数据，GDP等反映社会经济水平的指数可以看到，欧元区经济正在复苏，由于欧洲本身拥有非常好的奢侈品文化、购物环境、旅游环境和经济刺激，导致欧洲成为众多奢侈品消费中坚力量的向往之地。欧洲央行行长德拉吉曾表示“欧元区的复苏具有韧性，而且复苏的国家和地区越来越广泛”，“在欧洲央行货币政策支持下，国内需求复苏是经济复苏的主要支柱。而全球经济前景也在改善，下行风险缓和”。路透社5月份表示欧元区经济增长预计稳定但温和，这让欧洲经济体更具投资吸引力。同时，欧元兑美元持续上升，预计在今年停留在1.15附近，欧元价值的上升为欧洲市场的繁荣带来利好。而这一切，都基于欧洲政局的稳定，有观点认为，法国总统由马克龙当选，增强了欧元区的信心。

从去年底开始，欧元兑美元汇率触底反弹

中国经济稳定发展 推动自生性奢侈品需求的反弹

      在经历了四年左右的“泡沫”挤压，自生性奢侈品消费最终成为新的增长动力。在一系列政策和规范之下，大家逐渐将奢侈品消费留在了国内，尽管欧洲、日本、香港依然具有一定的吸引力，但在奢侈品集团集体进行价格调控之后，国内外的价格差距逐渐缩小，海外奢侈品购物所带来的价格优势正在下降，但政策风险（入关被查将缴纳60%的税金，超额还将按走私处理）变大，因此在综合考虑之下，自用型的奢侈品在国内购买反而具有一定的便利性和售后优势。

奢侈品牌对中国市场信心十足 投重金继续开设旗舰店

      国内经济的温和增长，促进消费升级。在刚刚结束的经济形势座谈会上，李克强总理为我们展示了一些数据，2013年至今，消费对我国经济贡献率从47%上升到77.2%，表明经济结构优化取得成果；服务业增加值占GDP比重不断扩大并超过“半壁江山”，促进了就业以及新业态和模式的诞生；新动能对我国经济的支撑力已达30%，从而改造提升着传统产业。从这几个角度来说，中国经济目前正处于稳中向好的方面发展，过去几年，政府大力推进的简政减税降费为市场创新和繁荣做好铺垫，一带一路继续发挥着强劲的影响力，外部投资带动内部经济环境良性发展。虽然政府数据向来都以报喜为主，数据准确性也各有不同，而欧洲主流金融机构调高中国经济向好预期，也表明了目前是一个良性的经济环境。

总结：贝恩咨询给出的数据显示，固定汇率计算下，一季度全球奢侈品行业取得了4%的增长。LVMH和开云集团也都在该季度内取得强势增长，分别实现15%及31.2%的同比营收增幅。奢侈品消费的增长，也侧面反映了经济的好转，希望可以回到往日的辉煌。