名表行情回暖，深度剖析背后原因！|欧米茄

[腕表之家腕表说] 从今年年初开始，名表行情经历了大幅下滑。而在进入下半年后，部分名表行情出现了“反弹”。包括江诗丹顿、万国、欧米茄在内，部分款式的行情，在名表行情整体低迷的环境下，开始回升，甚至诞生了一些“爆款”。

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值得注意的是，近期部分款式的“上涨”，不同于前几年针对劳力士、爱彼、百达翡丽、理查米尔，一层一层转手、一级一级推高、击鼓传花式的“炒表”。近期部分款式的上涨，是由于名表品牌“两大经营策略”的效果，开始慢慢显现了。

1、名表公价上涨，拉动行情上升。

在过去几年中，名表公价上涨的幅度很大，部分款式公价上涨几万、甚至十几万。这直接拉动了名表行情的上升。比如，我们注意到，江诗丹顿传承85180在过去一年中，公价从22万多提升到25万多；江诗丹顿伍陆星期日历4400E钢壳，公价从15万多提升到21万多。再比如积家大师月相，从去年换装70小时动力机芯前后，公价从8万已经来到了今天的9万2。

江诗丹顿伍陆星期日历

即使考虑到折扣、汇率、二级市场等因素，大幅上涨的公价，也势必会让玩家在最终入手这只手表时，花费更多。并且，特别是上述江诗丹顿传承、伍陆、积家大师等款式，都是市面上的常青款，经常成为玩家首选。小众、冷门名表，哪怕公价再高，往往也能给您一个“骨折价”，而对于热门款来说，市场需求摆在这里，公价上涨带来的影响，只会更大。

积家新款大师月相

2、限产、不限量，拉动行情上升。

从过去几年开始，各个名表品牌，普遍都开始使用限产、不限量的经营方式。也就是说，推出一个很酷很靓的新款，也不限量，但就是产量很低。进店直接买，很可能是买不到的，然后需要排队，排个一年半载也很正常。像之前的欧米茄超霸“史努比”第三代、最近的万国彩色陶瓷飞计“太浩湖”等。这些特殊款，配置或颜值比常规款更强，同时入手难度也更高。

欧米茄超霸“史努比”第三代

这些特殊款，推出的频率比较快，同时每一款的产量又不太高，这样就容易创造一个又一个“爆款”。由于供应量少，狼多肉少，这些“爆款”都保持了相对比较高的行情。能在整体名表行情低迷的环境下，异军突起。

万国飞行员计时白陶瓷“太浩湖”

涨价、缩紧供应，这些说明了什么？

说明，现在整个名表市场，处于比较低迷的状态。

有人也许会说，既然市场低迷状态，那名表应该降价啊，价格优惠吸引人买啊，它为啥都涨价啊？因为名表它不是大众消费品，一只表，公价10万，现在经济波动，我降价优惠，卖9万8，消费不动的人他照样不买，它不是便宜2000块钱的事儿，而是那9万块钱的事儿。反而，名表的目标人群，对价格敏感度没有那么高，之前公价10万，涨到10万2，我10万都花了，也就不差那2000了。名表产量都比较少，年产量几千只、几万只、10几万只的品牌，很普遍，并且产量不会怎么增加。因此只有提升单表的价值，才能保持营收增长。

LV新一代“一体式”豪华运动表TAMBOUR

在缩紧供应方面，也是由于全球经济波动，很多人“买不动”名表了。一些名表品牌，产品线特别多，现在买表的人少了，特别是入门走量的系列，卖不动了，就开始进行缩减。把力量都集中到“顶尖”的高端款上，满足有足够消费能力的“顶尖”消费者。比如，LV前不久，推出新一代“一体式”豪华运动表TAMBOUR，公价直接拉到14万，并且将之前低价位的款式全部停产，只保留从TAMBOUR STREET DIVER起步，公价6万以上的高端款。就是这个道理。

朗格1815追针计时，蜂蜜金。

所以咱们可以看到，在经济波动的时期，一些高端名表的销售成绩，反而会逆势增长。各位，从过去的100年、200年到今天，名表（怀表、手表）始终是服务于社会中富裕的小部分人群。这是从来没有改变过的。在任何经济环境下，名表始终会向“顶尖”聚拢。