王源成为最年轻的品牌大使，萧邦怎么想的？|萧邦

[腕表之家时髦星腕] 今年五月，萧邦宣布王源成为其品牌最年轻的品牌大使，并邀请他出席今年戛纳电影节。王源今年满18，是一个不折不扣的“零零后”，在品牌宣布他成为品牌大使之后，不少质疑、怀疑的声音出现“这么年轻也行？”、“和品牌气质不太相符吧？”等等诸如此类的评价。萧邦到底怎么想的？为什么选择了如此具有争议的年轻人而不选择一些娱乐圈更有威严、更有说服力的明星？

首先，也是最重要的“人气”。

王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使

2013年，王源以“TFBOYS”组合形式出道，到今年出道已经满5年了。组合出道之处，就受到了许多关注。“三小只”也是人们对于组合三人的昵称，三个稚嫩的少年横空出世，圈粉无数。不少年轻的少女们纷纷自称为“阿姨粉”，每一个他们出现的场合一定会有尖叫和掌声。

王源参与萧邦品牌广告大片拍摄

王源佩戴萧邦经典赛车系列168589-3008腕表

萧邦选择王源的原因，肯定和他自带超高人气、流量有着脱离不开的原因。这也是王源在2018年拿下巴黎欧莱雅、H＆M等多个个人代言之后，在时尚圈又扳下一城。品牌需要关注度，需要制造热点。而王源，毋庸置疑的拥有制造话题和热度的属性。

王源佩戴萧邦L.U.C系列161945-5001腕表

这是其一，“粉丝经济”的今天，具有人气，就代表会给这位明星带来好的资源，以便于为他的发展更好的铺路。这也是王源之所以能够拿下这么多代言，而且都是高水平代言的原因。王源一条微博可是评论、转发、点赞几十万甚至上百万的，粉丝经济环境下，品牌也不得不考虑选择这些拥有人气的年轻人。

其次，王源自身的潜力。

王源作为联合国儿童基金会青年教育使者出席联合国青年论坛

其二，什么让王源拥有热度、人气。这才是重要的，他自身有什么值得吸引粉丝、有没有持续的发展力，也是品牌考虑选择他的一个重要原因之一。他的热度是否只是一时，这个孩子身上还有没有其他的潜力？

王源出席戛纳电影节红毯

王源佩戴萧邦L.U.C系列171927-1001腕表

我不是王源的粉丝，但我知道他被美国《时代》周刊评为全球最具影响力的三十位青少年之一；同时，他也是联合国儿童基金会教育使者。这些成绩不是简简单单就能获得的，他需要具有实力。

王源出演《爵迹》海报

翻看王源的个人简介，不难发现他还处于一个不断尝试新鲜领域的阶段，他的个人单曲，播放量已经突破3亿，转发量也突破了4亿。以“亿”作为计量单位，这让这份数据看起来很“吓人”。除了个人单曲，出演电影、电视剧的角色，以及主持综艺节目，都是这个还没有正式步入“成年”的王源不断在尝试做的。

王源佩戴萧邦经典赛车系列178511-3001腕表

试问哪一个成年人，能够一直把粉丝带给他的热度转化为自身的努力，你能吗？换句话说，前有“TFBOYS”，后有无数的“小鲜肉”、“小奶狗”，但以目前和长远的眼光看，哪些人具有“可持续发展力”，哪些只是转瞬即逝的人气，一眼即知。

其三，与品牌契合的气质。

除了人气、自身的努力以及公司良好的资源之外，萧邦选择王源也许还有一个不太显眼，但还是挺重要的原因。这个回答也许又要招惹一大群“喷子”、“键盘侠”的不满——气质。原本我也没有看到这个稚嫩的男孩身上有什么符合萧邦的气质，毕竟还是年纪小，而萧邦的制表历史和文化积淀，并不是一时半会儿三言两语就概括的。两个看似不搭的组合，在我看到王源出席戛纳的西装扮相以及走戛纳红毯、出席品牌酒会的视频时，被完全的颠覆了我的固有印象。

王源出席萧邦之夜活动，佩戴萧邦L.U.C系列161946-9001腕表

当天王源着一身闪亮西装，搭配一枚萧邦L.U.C系列161946-9001腕表。王源自带的阳光、高贵的气质与整体搭配十分相符。

其实，品牌的想法很简单，他们看中王源的人气和潜力，这基于他们发现中国年轻群体具备强大的购买力，这对品牌的销售和发展而言也有好处。当然，萧邦也不是只把鸡蛋放在一个篮子里。在本次戛纳电影节上，柏林影帝廖凡也多次佩戴萧邦腕表出席各种场合。

演员廖凡

廖凡出席戛纳电影节，佩戴萧邦L.U.C系列腕表

廖凡，低调的演员，实力超群的他其实不常和品牌打交道。当然，他也不以流量和人气为名。注重于作品的他此次是带着电影《江湖儿女》出席戛纳电影节主单元竞赛。

廖凡佩戴萧邦L.U.C系列腕表

廖凡佩戴萧邦腕表

廖凡在戛纳目前佩戴了三款萧邦的腕表，每一款都非常契合廖凡淡然、优雅的气质。廖凡的受众可能年纪要长一些，所以说萧邦并不是只看到了年轻人，毕竟中年人的购买力不可忽视。除了廖凡，带着作品来参加戛纳电影节的台湾演员李鸿其也选择了萧邦腕表。

台湾演员李鸿其佩戴萧邦L.U.C系列161927-9001腕表

我们在考虑一个明星是否值得、具有现在的人气和光环时，不能一概而论的以“年轻”去否认他的一切。品牌在进行选择、考量时，一定也做了前期调研、反复权衡是否合适。年轻的王源和萧邦以后会不会碰撞出更多的火花，让质疑的声音越来越少，叫好的人越来越多呢？让我们拭目以待。（腕表之家图/文莫扬）