百年灵为什么能稳居前十？专访百年灵首席执行官乔治·科恩|百年灵

[腕表之家人物专访]2026年2月18日，摩根士丹利投资管理公司联合瑞士制表行业咨询机构LuxeConsult，正式发布《第九份年度瑞士腕表报告》。与往年惯例一致，这份报告不仅深入剖析了当前腕表行业的整体发展态势，还依据营业额与销量两大核心指标，对全球前50大腕表品牌进行了权威排名。

从2025年的行业数据来看，瑞士钟表行业的销售收缩趋势进一步加剧，但报告同时揭示了一项至关重要的市场特征——全球钟表市场呈现高度两极分化态势。即便在这样的行业背景下，百年灵的表现依然亮眼，再度跻身全球腕表前十榜单，延续了其稳健的发展势头。

自2021年首次闯入全球前十以来，百年灵已实现连续五年上榜的佳绩，其中从2022年至2025年，更是连续四年稳稳占据全球第九的位置，展现出强劲且稳定的品牌竞争力。

百年灵首席执行官乔治·科恩(Georges Kern)

百年灵的这份增长奇迹，离不开首席执行官乔治·科恩的卓越贡献。乔治·科恩曾是历峰集团史上最年轻的首席执行官，很多钟表爱好者熟悉这个名字，也是从他任职于万国表期间开始，他为品牌注入了极强的文化关联性，比如去挖掘众多电影明星、运动员与音乐家为钟表爱好者的身份，也让红毯逐渐成为社交媒体上聚焦钟表与华服搭配的重要场景，彻底激活了腕表品牌的文化势能与高曝光下的市场活力。

2017年，乔治·科恩正式加入百年灵，担任首席执行官并成为品牌股东，这一变动也成为当年钟表行业最受关注的新闻之一。任职百年灵后，他的使命是推动发展，并将百年灵打造成领先的奢华腕表品牌。他沿用了诸多经实践验证有效的运营策略，且成效显著，我们直接用结果来证明，就以权威行业报道与投资机构估值数据来看，2017年私募基金CVC Capital Partner收购百年灵80%的股份，被估值约为8亿-9亿瑞士法郎，而到2022年瑞士私募股权投资公司Partners Group取得品牌控股权时，百年灵估值已升至45亿美元（约合41亿瑞士法郎），在短短五年时间内品牌估值增长超356%–413%，增长超3.5倍–4倍，百年灵的营业额也同步实现显著攀升，成就了高级制表行业的一段增长佳话。

不久前，腕表之家有机会采访到了百年灵首席执行官乔治・科恩，我们就围绕百年灵近年的强劲市场表现、稳居全球第九的发展策略、品牌产品线布局与定价策略、与汽车及摩托车品牌的深度合作、与阿斯顿・马丁联袂推出的全新腕表，以及由百年灵、宇宙表（Universal Genève）与歌朗（Gallet）共同构建的House of Brands等话题，展开了深入交流。

首个采访问题，我们直接向乔治・科恩询问，自他2017年执掌品牌以来后，百年灵全球销量实现显著增长，并成功跻身全球腕表市场前十，他是如何取得这一亮眼成绩的？

对此，他给出的答案是，立足品牌传承，同时着眼未来发展。

乔治・科恩：我们的核心要务，始终是在传承并焕新品牌历史遗产的同时，为未来发展做好布局。百年灵深厚的历史底蕴、摩登复古的设计与战略层面的创新，是我们成功的关键。我们专注打造卓越时计，既打动忠实老客户，也吸引新一代腕表爱好者。

百年灵复仇者B01计时“阿童木”限量款

此外，全球精品店的拓展也是战略重点，让世界各地的消费者更近距离地体验百年灵，亲身感受品牌魅力。如今，百年灵就代表着一种更酷、更休闲、更触手可及的奢华态度。

如果各位喜欢百年灵这个腕表品牌很多年了，肯定会对品牌早年极为丰富的产品线印象深刻，百年灵的腕表款式与选择真是堪称繁多，我们就以备受表友喜爱的复仇者系列为例，它凭借硬朗强悍的风格深受钟表爱好者追捧，但在过去很长一段时间里，整个系列的型号、尺寸确实多到让人挑花眼。

百年灵复仇者43毫米双时区

图片源自表友@Zephyus.S 晒贴

百年灵复仇者深潜海狼

图片源自表友@暴脾气的小黑晒贴

百年灵复仇者飓风腕表

图片源自表友@hinrich晒贴

当年既有43毫米的基础款，也有45毫米的黄狼、黑鸟、双时区等版本，还有48毫米的超级复仇者，甚至包括50毫米的飓风型号。而如今换代升级后的复仇者系列，已经变得更清晰，聚焦在了42 毫米、44毫米两大核心尺寸上。

百年灵新款复仇者计时44毫米，陶瓷壳“夜间任务”，黄色表盘和碳纤维表盘

这背后，正是乔治·科恩自2017年执掌百年灵以来，明确提出并全力推行的产品线精简策略——这也是他上任后最核心的改革举措之一。

早在2018年的航空计时系列发布会上，他就曾公开表态，直指品牌此前的产品组合过于繁杂“产品线过多，却缺乏清晰的设计语言与辨识度；同一款腕表在表盘、表带、颜色上又衍生出太多版本，令人眼花缭乱。这种视觉上的繁杂会让人不知所措，选择太多，等于没有选择。”

基于这一判断，科恩对百年灵以往繁杂的产品体系进行了全面梳理与重构，按照天空、海洋、陆地三大核心支柱，重新整合品牌腕表系列。如今，百年灵精简后保留了机械计时、复仇者、航空计时、TOP TIME、璞雅、传奇航空、超级海洋、超级海洋文化、专业等九大系列，选择依然丰富，却不再杂乱繁琐，成为瑞士主流腕表品牌中少见的全能型选手。

Fred Mandelbaum的百年灵腕表收藏

图片源自网络

百年灵古董璞雅，上世纪40年代

百年灵新款璞雅

在与乔治・科恩聊到品牌产品线规划的思路时，他向我们分享了一段关键经历，为了更深入地理解百年灵的历史，他特意拜访了全球最重要的百年灵收藏家之一 Fred Mandelbaum。这位收藏家向他展示了大量品牌历史表款，其中不乏上世纪 20、30年代的珍贵作品。也正是在这次交流后，科恩才真正意识到，百年灵的历史瑰宝竟如此丰厚。

百年灵古董机械计时，1984年

百年灵新款机械计时42，三文鱼盘面

乔治・科恩：百年灵拥有我们所需要的一切，无论是传承、历史或者是鲜明的风格，还有众多能为现代设计提供灵感的经典表款。正是立足于这份深厚底蕴，我们重新梳理了产品结构，让它们既贴合历史本源，又适配当代需求，并最终聚焦于天空、陆地、海洋三大核心。

百年灵古董航空计时，1952年

百年灵新款航空计时

实际上，百年灵近年来之所以能保持强劲的市场势头，除了拥有清晰且丰富的产品选择之外，全球众多消费者用实际购买行动给出的认可，就离不开百年灵就在设计质感与定价策略上始终保持着极强的市场竞争力，在同级别豪华腕表中拥有难以替代的优势。也带着表友们时非常关心的价格问题，我们也向乔治・科恩询问，百年灵究竟秉持怎样的定价策略？

百年灵古董超级海洋，1957年

百年灵新款海洋文化57

对此，乔治・科恩直言，百年灵始终致力于为每一款作品提供最出色的品质与最具诚意的性价比，来让消费者在所购买的腕表对应价位上，能获得超越期待的佩戴体验与品牌价值。

今年2月，百年灵正式宣布，成为阿斯顿・马丁及Aston Martin Aramco Formula One™ Team的官方时计合作伙伴。这让百年灵不仅与阿斯顿·马丁的这个超豪华车牌深度绑定，更与全球顶级赛车运动F1®紧密联结。

百年灵此前为宾利添越车型打造的母贝钟表

在车表跨界合作这一领域，百年灵无疑是行业标杆。品牌与宾利的过往合作，堪称车表联名界的经典，双方携手打造的作品，无论是搭载于添越等车型内部的专属时钟，还是限量发行的联名腕表，都完美融合了宾利的奢华格调与百年灵的精湛制表精髓。

百年灵Top Time复古车胶囊系列

百年灵TOP TIME凯旋摩托联名款

这几年百年灵继续拓展车表跨界版图，与雪佛兰科尔维特、福特野马、谢尔比眼镜蛇等经典汽车品牌合作，推出的Top Time复古车胶囊系列精准还原美式汽车的复古韵味，一经面世便深受复古车迷与腕表爱好者青睐。此外，百年灵还与英伦摩托车品牌凯旋携手打造联名腕表，就以那枚冰蓝盘面款式举例，凭借独特设计质感与鲜明品牌调性收获市场广泛好评，再度成为跨界合作亮点。

阿斯顿・马丁Vanquish Volante

现在百年灵又正式与阿斯顿・马丁达成全新合作，我们也带着好奇，向乔治・科恩抛出疑问，百年灵是如何通过腕表设计诠释不同汽车品牌独有的文化与风格时，他首先强调：唯有双方秉持的理念真正契合，合作才方能实现长远发展。

阿斯顿・马丁DBX707

乔治·科恩：我们所选择的合作汽车品牌，均与百年灵共享相同的核心价值观——对性能的极致追求、对设计本真的坚守、对精湛工艺的传承，以及契合的生活方式定位。实际上，每个汽车品牌都拥有其独特的品牌基因，而我们并非简单地将这些汽车品牌标识印制于表盘之上，而是致力于将这种独特的品牌特质融入腕表制造的过程之中。

阿斯顿・马丁DB5与DB12

我们会深入研究各合作品牌的设计语言，再结合百年灵自身的美学理念进行重新演绎，最终呈现的作品，必须能够真实体现双方品牌的核心特质，实现品牌调性的高度统一。

航空计时B01计时码表43 Aston Martin Aramco Formula One™ Team限量版

百年灵与阿斯顿·马丁在此次合作中，双方还携手推出航空计时B01计时码表43 Aston Martin Aramco Formula One™ Team限量版，正式宣告百年灵重返 F1® 赛场。

这款特别版航空计时腕表配置也是尤为出众，43毫米钛金属表壳，搭配阿斯顿・马丁标志性的赛车绿效果碳纤维表盘，机芯则是百年灵经典的B01自动计时机芯，采用柱状轮与垂直离合结构，拥有70小时动力储存，并通过瑞士天文台认证，日误差控制在- 4/+6秒内，腕表公价76,800元，限量发行1959枚。

但之前炎老师也在文章中提过，百年灵此次选择与阿斯顿・马丁沙特阿美F1™车队合作推出联名款，其实并不令人意外，如今帝舵、万国表、泰格豪雅、RM等一众瑞士腕表品牌，都在跟F1车队展开合作，这些腕表品牌并不满足于汽车品牌的合作款腕表，还在继续推出F1车队特别版。但稍显出人意料的是，百年灵这次并未选用以跑车联名著称的TOP TIME系列、机械计时系列，而是在航空计时B01这款经典飞行腕表之上，推出了F1合作款式。

F1车手Jim Clark佩戴百年灵航空计时ref. 806

F1车手Graham Hill佩戴百年灵航空计时ref. 806

乔治·科恩也帮我们解答了这一疑问：在历史上，Jim Clark、Graham Hill这些F1车手就是最好的例证，他们充分展现了航空与赛车运动之间密不可分的联系。两人均为英国车手，在成为F1世界冠军之前就已是持证飞行员，且都曾驾驶阿斯顿・马丁赛车征战勒芒赛事。

而航空计时Navitimer虽然最初的设计目的是为飞行员打造，其环形飞行滑尺能够直接在腕间完成速度、距离与油耗的计算。但Clark与Hill正是出于同样的需求，将这项功能带到了赛道上。正因如此，航空计时并非“借用”赛车运动的基因，它本就属于赛场。这也是该系列成为与阿斯顿・马丁沙特阿美F1™车队合作表款的不二之选。

阿斯顿·马丁沙特阿美F1™车队车手费尔南多·阿隆索佩戴航空计时B01计时码表43 Aston Martin Aramco Formula One™ Team限量版

据F1官方数据显示，截至去年12月已在全球拥有高达8.27亿粉丝，是当今最具影响力的年度体育赛事之一。其超高的关注度，也直接带来了巨大的曝光量与商业价值。百年灵的合作伙伴阿斯顿・马丁沙特阿美F1™车队，本身也拥有极高的热度与关注度，阿斯顿・马丁自带的品牌底蕴，车手方面，费尔南多・阿隆索在赛道上铸就的传奇地位，再加上兰斯・斯特罗尔这几年也从车迷们口中的“富二代车手”转变为了F1赛场的“中坚力量”，就共同构筑了极具影响力的合作平台。那么对百年灵而言，该如何借助F1这一顶级赛事IP的流量与影响力，将其转化为最大化的品牌价值？这是否会成为一项挑战？

阿斯顿·马丁沙特阿美F1™车队AMR26赛车

乔治·科恩：此类合作的成功关键，在于真正落地并激活价值。F1与NFL（百年灵在24年与美国职业橄榄球大联盟达成长期合作伙伴关系）一样，不仅是一项全球性运动，更是一个覆盖面极广的强势媒体平台。曝光度固然重要，但与客户及社群进行直接互动更为关键。受限于F1赛事现场条件，我们能够亲身参与其中的人数有限，这也是更广阔的品牌生态体系至关重要的原因。

在顶级层面来说，F1为我们品牌带来了形象与曝光，而超越赛道之外，富有意义的客户互动与共享体验，则在持续夯实品牌的长期价值。

阿斯顿·马丁沙特阿美F1™车队AMR26赛车驾驶舱HALO上印有百年灵LOGO

百年灵品牌标识已经在澳大利亚大奖赛上首次亮相于AMR26赛车上，并将出现在车手手套及车队服装上，覆盖全年所有F1赛事。除赛场露出外，我们双方还将在2026赛季部分分站赛事中推出一系列精心策划的专属体验。自2月5日合作官宣以来，我们通过全球百年灵精品店活动，将此次合作直接触达品牌社群，未来还将结合与阿斯顿・马丁共同推出的腕表新品，并计划会有更多的联动活动。

“驭时赛道”限时概念空间中等比复刻的2026赛季全新AMR26赛车模型

在国内，百年灵正就此主题，从3月11日至22日于上海新世界新丸中心举办“驭时赛道”限时概念空间。这也是百年灵官宣合作后的第一个落地大活动，足见对中国市场的重视。

采访最后，我们与乔治・科恩聊到了已正式成型的“House of Brands”。在豪华腕表市场整体下行的阶段，百年灵为何选择逆势出击，先后收购宇宙表（Universal Genève）与歌朗（Gallet），打造出覆盖超豪华、核心豪华与豪华入门三大清晰定位的多品牌矩阵？这一系列布局背后，究竟有着怎样的商业战略？集团化运作又将为百年灵带来怎样的价值？接下来与各位表友一同分享。

百年灵“House of Brands”

乔治・科恩：多品牌集团战略将瑞士制表界的三大标志性品牌 —— 百年灵、歌朗与宇宙表，汇聚于同一前瞻性战略之下。每个品牌都拥有独立的身份与定位，使我们能够服务腕表市场的不同细分领域。三者共同构成的品牌矩阵，可全面满足当今及未来腕表藏家、爱好者与豪华腕表消费者的各类需求。

宇宙表Universal Genève Compax系列 “the Nina“尼娜腕表

宇宙表定位超豪华细分市场，级别高于百年灵，将以独立实体运营。作为品牌矩阵中的顶级旗舰，它以极具创意与艺术感的方式重新诠释高级制表。

百年灵超级海洋

百年灵仍是集团的核心品牌与基石，秉持摩登复古的风格，适配多元生活场景。

歌朗则补充豪华入门级市场，凭借简约独特、坚固耐用、易于佩戴的腕表产品，传承其200年来为探险家、飞行员与先驱者制造精密时计的历史底蕴。歌朗也承载着 “向往远方” 的精神与粗犷户外风格，专为拥有进取精神与卓越品味的现代探险家打造。该品牌将入驻百年灵精品店，同时保留自身独立的品牌形象、空间氛围与客群定位。歌朗腕表将与百年灵在同一生产基地制造，在共享技术与工艺优势的同时，坚守其独有的品牌传承。

以上就是本次腕表之家与百年灵首席执行官乔治・科恩的专访全部内容。近期我们也为航空计时B01计时码表43 Aston Martin Aramco Formula One™ Team限量版，带来了详尽解读，如果您感兴趣，可点击下方链接深入了解。（采访/炎弹平、李梦超）

百年灵，位列“10大名表”？|百年灵_腕表之家xbiao.com