LVMH买不到卡地亚,就给它打造更强大的对手

2024年07月08日 09:44 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

Frédéric Arnault,Arnault家族的四公子,2024年由泰格豪雅品牌CEO升任LVMH集团钟部门主席之后干的第一件大事,就是扩充集团钟表品牌阵营、强化制表实力,6月底,LVMH宣布刚刚收购了著名的制钟商 L’Epée 1839。

L’Epée 1839这个名字,熟悉钟表行业的人对它不陌生,L’Epée 1839不仅打造自己的品牌,也同行业合作,为其他钟表大品牌贴牌生产大型钟表作品,比如LVMH集团的LV、Tiffany。人们了解最多的可能还是MB&F与L’Epée 1839的合作,当年MB&F就把与L’Epée 1839合作的作品送到Only Watch慈善拍卖,让更多的人知道了L’Epée 1839这个专门做钟的品牌。

MB&F本身就是一个共创品牌,与L’Epée 1839共创了很多座钟作品在自己的店铺里卖,暴龙座钟、火箭座钟都是非常出圈的作品。MB&F可以说是将L’Epée 1839这个古老的座钟品牌推向更广阔市场的重要推手。

LV最近推出的热气球旅行座钟正是与L’Epée 1839合作的作品。

Tiffany这几年推出各种限量座钟,如Time for Speed复古汽车座钟、Tiffany Airways复古螺旋翼飞机座钟,都是将L’Epée 1839原有作品换上了经典的Tiffany Blue皮肤,或者镶嵌上代表Tiffany品牌的钻石珠宝。

GPHG前年推出了“最佳座钟”大奖,L’Epée 1839于2023年凭借一辆超级跑车造型的座钟获得了该奖项。GPHG奖项是一个风向标,增加什么奖项、削减什么奖项说明了市场流行趋势的变化。

座钟这一细分领域,过去很小,少有人问津,但似乎这几年有慢慢崛起之势,成为高净值人群居家布置的一个展现品味与趣味的摆件。

对LVMH来说,既有钟表品牌的组合,显然已经不能满足Arnault家族对硬奢这一块的胃口,Frédéric Arnault离开泰格豪雅这个具体的品牌操持之后,站在整个部门CEO的位置,他要做强做大宇舶表、泰格豪雅和真力时只是一个方面,获得更多制表力量和品牌才是他真正的野心,L’Epée 1839才是个开始。

或许是Frédéric Arnault的弟弟Jean Arnault给了他启发。Jean两年前接手LV制表之后,除了调整LV产品战略以更适合今天的审美和流行趋势,Jean更是果断从宝格丽那里拿来Daniel Roth和Gerald Genta两个独立制表品牌予以复兴,并同时设立LV独立制表奖,扶持独立制表品牌、利用独立制表的力量发展LV,Jean已与如日中天的独立制表师Rexhep Rexhepi联名,推出LVRR-01 计时报时功能腕表

看起来两个兄弟现在的思路是一致的,既要把现有盘子做大,更要扩展疆域,获得更多新领地。LVMH在硬奢腕表领域的野心,在Arnault家族最小的两个儿子身上再一次展现,老Arnault觊觎卡地亚久已而不得,小Arnault们的想法则是既然买不到卡地亚,就为卡地亚打造出更多强大的竞争对手来。

声明:本文为腕表之家自媒体平台“表家号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。腕表之家仅提供信息发布平台
为本文评分

我来写评论

我来写评论
提交评论

最新评论

下载APP
关注微信
分享 更多