中国超2亿人单身,但年轻人买了更多钻石

2021年04月22日 11:46 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

Regular, PingFangTC-light; size: 15px; letter-spacing: -0.5px; text-align: center; white-space: pre-wrap;">“我从来没有谈过恋爱。”两年前在一期综艺节目里,31岁的刘雯说出这句话,在海边涌出了泪水。


刘雯参加综艺《奇遇人生》


“人类经常感受到的,经常回忆的最大快乐,最终还是来源于爱情。”2020年,《新世相》记录了学者李银河这样的一句话。


因为“工作来之不易”而缺失了爱情的刘雯,洞察人性与伦理的李银河,其实都证明了“爱情特别重要”。不过,结婚又是另外一回事,今天的年轻人对结婚越来越不热衷了。


民政部统计数据显示,中国结婚率从2013年的9.9‰一路下滑,到2019年只剩6.6‰。2020年,中国有813万对新人结婚。要知道,前一年这个数据刚刚跌破1000万,就已经有人大呼“危机”。


另一个现象是结婚晚,当下新人的主力年龄段是25-29岁,在有些城市已经逼近30岁。而且,选择在40岁之后结婚的人越来越多了。


中国“单身狗”超2亿的新闻最近上了热搜,民政部说,预计2021年,中国有高达9200万人处在独居状态。一个侧面的反映是宠物市场红火,爱情也许让人伤神,宠物总能带来疗愈。


早年珠宝商们有套生意经——要抓婚嫁市场,因为那是一个女孩人生中第一次拥有大件珠宝的机会。如今世道变了,在结婚这件事越来越不重要的同时,中国人对钻石的消费却在一路攀升。


图片来源: Unsplash


国内上市公司前瞻资讯发布报告说,2018年以来中国钻石消费增速保持在4%以上。中国年轻人不再局限于婚嫁珠宝,钻石出现在日常佩戴中。


“人们不再仅仅为了结婚而购买钻石,亲情、友情都可以用钻石来达,自我犒赏更是一个充足的理由。”


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2019年,当时Tiffany的CEO Alessandro Bogliolo被记者问道:“今天年轻人还买钻石吗?”CEO一笑置之:“当然买,只是不像他们父母那样,非要等到结婚。”


千禧一代的父母,也就是美国的“婴儿潮”一代,恪守着传统的婚姻规则。


男孩和女孩恋爱,经历一段美妙的时光,到了求婚的关口,男孩会紧张地走进他从未涉足过的珠宝店,为他的女孩挑选一枚钻戒。然后才是单膝跪地求婚、婚礼、蜜月这套程序,新婚夫妇找房子安定下来,生孩子,再养上一条狗。


图片来源: Unsplash


千禧一代彻底打破了这些规矩,男孩和女孩相爱,一起出国旅行,玩个痛快再回来,他们在一起就是拥有了一个家,也许后来有了孩子、养了狗。


他们也买钻戒表达爱情,恋爱时他们就买钻戒庆祝,也许有了三个孩子,他们还没举行过婚礼。


今天的女性价值观与上一代有天壤之别,1937年迪士尼最热门的电影是《白雪公主》,女性渴望的是男性的拯救、保护和爱。到了2013年,《冰雪奇缘》里的安娜公主自己就是个大英雄,更不用提女孩大杀四方的真人电影《花木兰》了。


2020年迪士尼真人电影《花木兰》


大大小小的珠宝品牌,营销策划里的女性,都不再一味等待男性赠送珠宝。愉悦自己、犒劳自己成为最好的购买理由,这样更自由、更快乐。


天然钻石协会,由全球领先的钻石开采公司组成的国际性行业联盟,始终密切关注着中国的钻石消费群体。他们发现,中国这一群体比欧美国家年轻,通常是21到39岁。家庭年收入超过45万元,女性对财富拥有支配权。


钻石与爱情、婚姻的关系,如今是怎样的?2020年,天然钻石协会与华东师范大学严文华副教授团队合作,展开了一场针对年轻人爱情、婚姻和性观念的研究,从中亦能看出天然钻石这一象征物的角色变化。


报告发现,北上广深等特大城市对亲密关系的多样性有更高的接受度,对LGBT+群体亦较为友好。


图片来源: De Beers 官方 Instagram


爱情和婚姻中男尊女卑的时代已经过去。女性追求经济独立,以及更高的话语权。在婚姻关系中,男性看重自尊,女性更在意伴侣对自己的感情与陪伴。


这一群体看重奢侈品的品质、持久性与情感价值,在挑选天然钻石的时候正是如此。


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事实上,中国的00后已经加入买钻石的群体。他们很自我,喜欢碧莉、甜茶、国内层出不穷的新鲜偶像,个个都特别敢穿。


十几岁,他们就戴着镶钻的卡地亚钉子或者宝格丽B.zero1出去玩。也敢于用大颗的天然钻石搭配运动鞋、棒球帽和卫衣,男生戴钻石耳饰项链不犹豫。


宝格丽全球品牌代言人吴亦凡


没有什么条条框框,男生和男生、女生和女生之间也可以送钻石,戴成对的珠宝。


年轻人既有叛逆的一面,更有勤奋坚持,让人赞叹的优秀。从欧美到中国,一些初入职场的女性会为自己职业生涯的开始买一颗哪怕很小的天然钻石,以此作为新阶段的一个里程碑。


天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈女士曾和一位年轻女孩交流,女孩说:“我觉得天然钻石就像自己。”


她历数了二者共同之处:在这世上都是独一无二的,绝无拷贝。天然钻石需要经历切割打磨方能璀璨夺目,而女孩在自己的人生中读书、工作、经历,如同被这个世界打磨,焕发出内在的美。


“天然钻石诞生于很深的地幔层,机缘巧合,因为火山爆发来到地面。经过开采和设计,人们戴到皮肤上,感受到的是来自天然瑰宝的灵魂。“王敬慈女士说。


天然钻石协会大中华区董事总经理王敬慈女士


中国年轻人强大的消费力和不拘一格的态度给了钻石商机会。销售额连年迈进全球前十大奢侈品集团的周大福,这些年来不断提高天然钻石的业务量。


中国的钻石启蒙可能始于上世纪90年代,彼时改革开放已有积累,香港金行们也陆续北上,中国传统的翡翠、黄金不再一统天下。


那时候,上海的新人们会特意在结婚前飞往香港,置办金器大件,他们那时就开始买结婚钻戒,不过他们在意的是“多少克拉?”,更多的知识,就没有了。


今天年轻人知识更丰富,选择更有主见,这在各个国家情况都差不多。美国一家媒体2020年调查指出,年轻人喜欢在网上研究钻石资讯,有10%的人直接在线上买钻石。


这令他们的父母感到吃惊,他们当年购买结婚钻戒的时候,可是一笔不菲的开支,一件隆重的家庭大事。年轻人追求轻松自由,他们选舒服的婚纱,对结婚钻戒看重的不一定是品牌,而是能否定制,满足自己的心意。


迪娜·赛德 (Deanna Seid) 和凯文·陈 (Kevin Chen) 是一对身在美国的夫妇


对钻石行业来说,年轻人在全球范围内改变着行业规则。贝恩咨询的报告认为,年轻一代推动奢侈品的增长,对品牌数字化进程影响尤为显著。


预计2022年至2024年间,全球钻石珠宝的需求将恢复至疫情之前的水平,中国市场将走在发展前列。珠宝零售足迹将扩大到主要新兴经济体的二三线城市,年轻消费者既是行业的增长引擎,也是变革推动者。



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天然钻石世界是一个万花筒。


De Beers钻石大师David Watling 以一种浪漫的方式形容钻石与人的情感呼应。当你同时面对好几颗钻石,“就像你同时见到三四个陌生人,其中就有一位,你特别想和他聊天。”


天然钻石让人一见钟情的时刻,源于光芒、火彩和生命力。而在天然钻石本身之外,传奇故事、风尚搭配,更是让钻石不朽的魔力。


天然钻石协会试图建立一个包罗万象的天然钻石信息资源库。


天然钻石协会的官方微信号不久前推送了一篇文章《如何读懂天然钻石身份证?》,帮助那些对钻石有好奇心的人看出更多门道。


位于博茨瓦纳的卡洛维钻石矿开采出一枚完美无瑕的白色天然钻石


“钻石的身份证”指的是钻石的证书,这篇推文教大家如何读懂GIA证书,解释了证书的十位数字编码,如何由此到GIA官网上查询到这颗钻石的详细信息。


克拉数、净度、颜色、切工组成的4C如今被广泛认知,而这篇推文还介绍了钻石的“台宽比”——小台面的天然钻石通常比大台面的天然钻石展现出更多的火彩,但是大台面亮度会更好。


2020年,协会上线了官方平台Only Natural Diamonds,内容极为丰富,不输于一家专业珠宝媒体,这可能是最容易叫人沉迷的一家“协会官网”了。


官网分为六大篇章,第一章是“揭秘钻石传奇”,在这里“揭秘天然钻石的传奇魅力,讲述旷世佳作的前世今生”,其中有一段“巴罗达之月”的故事。


这枚黄钻在印度被发现,被巴罗达王室握了几百年。后来辗转亚、欧、美三大洲,直到玛丽莲·梦露戴着这枚钻石,在电影《绅士爱美人》中唱出了那句不朽的“钻石是女孩最好的朋友。”


一张1953年玛丽莲·梦露佩戴“巴罗达之月”的亲笔签名照


更添几分神秘色彩的是,2018年,这枚钻石在香港佳士得拍卖会上现身,而买卖双方均严格保密。传奇就这样消失在人们的视野之中。


这一网站平台上留存了许多迷人的故事。永远的风格偶像黛安娜王妃,曾将祖传的一条尘封已久的项链戴在前额上,成为一条别出心裁的发饰,当年她的这一次公开亮相引发轰动,永久地留在珠宝的历史上。


有一些独家的专访,GRAFF的设计师坐下来与网站编辑聊天,说她刚刚来品牌上班,就被交付了一大波稀世美钻,还被告知可以“自由发挥”。


也不乏中国故事,在一篇专门盘点华人珠宝设计师的文章里,你能看到Cindy Chao等等杰出女性艺术家的独特与强大,震人心魄的能量。


杰出的华人珠宝设计师


为了帮助潮人们把握流行趋势,2020年,天然钻石协会协会在不同地区邀请珠宝意见领袖,给出他们的判断。


好莱坞造型师Cristina Ehrlich,美国高端时尚和奢侈品电商Moda Operandi市场总监Will Kahn等五位大咖提供秋季珠宝风尚建议。


这一报告在中国也有本地化的版本,天然钻石协会与栩栩华生集团合作,在国内邀请到六位风尚人士。


包括栩栩华生主编冯楚轩,EPO时尚集团创始人Jenny Kim,《芭莎珠宝》执行出版人兼主编敬静,SHAOO品牌创始人童文威,Pan’s Jewelry品牌创始人Pan和时尚创意人、造型师Lucia Liu刘璐,发布《2021春夏天然钻石珠宝风尚报告》。


这份报告从时尚、设计、搭配等角度为行业指出了风向,这个春夏的钻石珠宝崇尚自然极简的风格,也常常运用天然钻石与黄金、珍珠、珐琅等多种材质融合,装饰艺术风格仍然流行不衰。


今天的年轻人,是有责任感的一代,“可持续”对他们来说非常重要。钻石的源头多年来神秘而遥远,然而这其实是钻石动人心魄的原因之一。


De Beers是天然钻石协会的重要成员之一,2020年品牌在中国多个城市巡展,展现非洲、加拿大等钻石矿区独特的地貌,讲述与当地社区和谐繁荣,保护生态坏境的故事。


纳米比亚Debmarine钻石矿区的奥兰治河


如今这个古老的行业运用现代科技,竭尽全力对矿区产生正面的影响。在天然钻石协会官网上,用“走进天然钻石的世界”讲述源头的故事。


包括非洲矿区周边生活的女性,如何获得教育和创业计划的支持,钻石的开采如今通过各种计划,产生积极的正面影响。


每一颗钻石都经过数亿年的漫长历史,每一颗钻石都经历了只属于自己的一段旅程,是人们可以握在手心的最古老的东西。比起钻石的漫长旅行,人类出现的时间只是短短的一瞬。


“天然钻石是有灵气、有灵魂的。当一枚钻石出现在你面前,你感受到的不仅仅是颜色、形态美不美,你还会有一种说不出的感触,你会很坚定地感受到,这就是我的,这就是我。”王敬慈女士说。



卢曦采访手记

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电鱼儿
电鱼儿

刘雯太丑了,不是中国传统审美,但也不至于没谈过恋爱,骗人的

2021-04-22
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