中国，是谁在穿Loro Piana？

9月末的一天，巴黎市政厅，一对新婚夫妇牵手走了出来。俄罗斯超模娜塔莉·沃佳诺娃和LVMH集团的“太子”安托万·阿尔诺结婚了。

水果娜和安托万的简朴婚礼

交往多年之后，他们本来选了一家小教堂举办婚礼，疫情改变了计划，仪式低调朴素得叫人意外。

沃佳诺娃1982年出生于前苏联莫斯科附近一个小镇上，少女时代帮妈妈摆水果摊勉强糊口。往事太有名，她在中国得了个昵称“水果娜”。

三年前，交往中的两人对W杂志打开了家门。安托万说自己第一次见到水果娜就惊为天人，而两人第一次真正约会时，都“超级害羞”。

过去几年，他们一直和五个孩子一起住在巴黎，一所可以看得见埃菲尔铁塔的房子里。

W杂志拍摄的全家合影，孩子们没法规规矩矩坐在一起

W杂志拍下了这个家有些混乱却充满了爱的场景。

在一张孩子们无法规规矩矩坐好的全家合影里，大儿子卢卡斯抱着当时只有一岁的罗曼，他俩都穿了Loro Piana，画面中坐在钢琴前的维克多穿的是Loro Piana的鞋子……像是妈妈在一家店铺里包办了全家孩子的衣装。

然而，Loro Piana对这个家庭的意义还不仅于此，男主人安托万正是这个意大利顶级羊绒品牌的掌门人。

2013年，LVMH集团收购了Loro Piana 80%的股份，剩余的保留在创始家族后人手中。

Loro Piana家族后人，哥哥已经去世

Loro Piana以面料商的角色开启了家族事业，是全球最顶级羊绒品质的代名词。

对原材料的偏执代代相传，多年前，采购员们就前往内蒙古大草原，在中国北部阿拉善地区的红色沙丘上与牧羊人见面。

如今Loro Piana是安托万的雄心所在，他没有改变品牌令人咋舌的定价，而是致力于在全球找到最有品位的客人，让他们享受稀有材质带来的心动。

2016年，安托万请来一位新的CEO，意大利人Fabio d’Angelantonio。他们推动Loro Piana走上了一条强势的开拓之路，更多的鞋履和皮具手袋受到年轻人的喜爱。

LVMH集团并不单独公布一个品牌的数据，但有分析师估计，Loro Piana如今的销售额比刚加入集团时的7亿欧元增长了一倍。

01 来自秘境的纤维

羊绒是山羊粗毛根部一层薄薄的细绒，入冬时逐渐长出，春季转暖后自然脱落，牧民用梳理的方法收集起来。羊绒是“钻石纤维”，从中变出精致的衣物，被称为“羊绒炼金术”。

去年，奥斯卡获奖导演吕克·雅克完成了纪录片《羊绒：秘境之源》，展现气候极端严酷的内蒙古阿拉善，牧民如何放羊、采绒。

纪录片《羊绒：秘境之源》

在各种羊绒之中，Baby Cashmere小山羊绒尤为珍贵，来自12个月大以内的小绒山羊，一生只能采集一次，每只产出只有30克。直径13.5微米，就像孩子的头发，柔软、细腻。

Loro Piana花了十年时间，说服牧民将小山羊绒和成年山羊绒分开收集，闻名遐迩的Baby Cashmere诞生了。

Baby Cashmere小山羊绒尤为珍贵

极端气候，适者生存，动物身上最极致的纤维总是出现在“世界尽头”一般的荒凉之地。在南美洲秘鲁和阿根廷，海拔4000多米的地方生活着骆驼家族的一员——骆马。

为抵抗安第斯山脉的严寒，骆马长出了一种金色内层绒毛，由短薄却密集的纤维组成，有出色的温度调节功能。

生活在安第斯山脉的骆马

每两年，每只骆马会产出不超过250克的原始纤维，平均直径仅为12-13微米。柔软如云朵，仿若无物却又极其保暖。

古代印加人认为骆马毛非常人可以拥有，只为国王而生，称其为“神之纤维”。Loro Piana 就是这样发现、保护和培育出了Vicuña 骆马毛。

骆马生活在野外，不能人工饲养

从中国到秘鲁，再到大洋洲的澳大利亚和新西兰，Loro Piana的足迹遍布这个星球。

2015年推出的产品线“The Gift of Kings国王的礼物”名字来源于18世纪的西班牙王室，国王将成对的美利奴绵羊作为礼物送给萨克森选帝侯以及法国、英国与荷兰皇室。

国王的礼物历史悠久

今天，只有澳大利亚和新西兰的四家优选农场可以提供美利奴羊毛，一年产量仅仅2000公斤。

这种羊毛具有天然的黑色，直径仅仅12微米，比羊绒还要精细、轻盈、纯净，自然的波形纤维，让面料保持特有的垂坠感。

这种神奇的活性纤维，可以随着外界温度的变化调节自身的温度，就像人的第二层肌肤。

国王的礼物产量极低

大海捞针一般寻找稀有的极致纤维，纵观服装这个庞大的产业，Loro Piana是一个特别的存在。如果拿代表“新鲜感”的快时尚来做个比较，Loro Piana的行为方式恰好是其反面。

设计简约，从不叠加酷炫的潮流元素；品质精良，经得起最苛刻的放大镜；可以年复一年穿下去，经得起几十年的岁月磨炼，甚至可以传给孩子们。

02 诺悠翩雅

Loro Piana的中文名字是“诺悠翩雅”，轻盈、悠扬、雅致。多原色，不过分渲染，天生热爱自然的气息。

在经历过奢侈品启蒙的富人群体里，Loro Piana代表着沉稳的品质感，舒适、不会流逝的优雅。

找不到明显的标识，不是为了炫耀，不蹭流量，也没有明星代言，拍出来的大片是含蓄自然的。

刚刚发布的2020秋冬大片里，两个年轻人状态放松，素面朝天。

超模Cici轻轻抚摸着一匹白马，上身一件两面穿夹克，质地看起来像极了皮草，而其实是羊绒混真丝制成的新型面料，下缘收腰，舒适利落，Cici为之搭配了阔腿裤装和长靴。

没有多余的装饰，而表面的皮草质感给人一种回归自然的野性。去野外漫步，更轻便的搭配是穿上铅笔裤加长靴或运动鞋，更有帅气的猎装风。

而如果回归都市进入时髦丛林，内搭丝质连衣裙，用材质的对撞来展现大胆的搭配功力。皮草的粗犷与丝绸的精细，一种让人惊艳的反差。

演员任嘉伦舒服地躺在草地上，一张大片中他穿了一款“奶油杏仁色”圆领衫，运用了多种织法。

衣身采用绞花呈现钻石图案，罗纹针织的领口，轮廓微微落肩，还是那个白衣飘飘的少年。

任嘉伦选择了白色系的棉质裤装和小牛皮革的白色运动鞋，外套一件小山羊皮夹克，像是要在野外露营。

这一季男装设计都十分简洁，只在花纹、织法上稍稍添加变化，极易搭配。崇尚舒适简约的男生，可以根据怎么舒服怎么来的方式来选择裤装、风衣来搭配，稍稍在围巾上用一点心思，就足够雅致了。

关于搭配，最好的模特是本文开头的那对夫妇。

即使是在出席公开场合时，安托万也喜欢在西装内搭一件高领羊绒衫。松紧适度的线条，没有任何LOGO，看起来舒适随意，却没有丝毫邋遢的感觉。

安托万喜欢在西装内搭一件高领羊绒衫

03 鉴赏家俱乐部

华服只穿一次就成为收藏，这是红毯上的法则，Loro Piana属于那些不在乎出风头，只注重皮肤触觉，内心感受的人。

如此珍贵稀有的材质，却被自由穿着，可以散步，还可以打球、小跑，丝毫不会为衣服所困。高品质的羊绒可以让人穿一辈子，简洁，只略加入一些经典的细节和图案，足以穿越时尚潮流变迁。

美剧《亿万》里的金融大鳄Bobby Axelrod，也穿西装，而在大多数镜头里，穿的都是看似普通的T恤、帽衫，Loro Piana是他在剧中穿着最多的品牌。

媒体说他，穿着随意是一种“彰显绝对权力”的方式。

看似随意却品质精良，是Bobby Axelrod的风格

这些年，咨询公司、奢侈品牌，都对中国的精英群体展开研究。

一家顶级汽车品牌注意到，中国已经出现一个这样的群体，他们买过许许多多高级时装、皮具，也收藏高级钟表和珠宝，而他们如今越来越追求一种闲淡、随心的状态。

有人收集艺术品，有人研究世界不同角落成分奇特的水，他们饮食清淡，偏爱天然材质，对大LOGO避之不及。

当谈起Loro Piana客人，CEO d’Angelantonio曾对《金融时报》说：“他们是一周处在三个不同季节和四个不同时区的人们。他们从莫斯科、北京或伦敦出发，可以在伊维萨岛，格施塔德或圣特罗佩结束一周。”

他说这个群体正在不断变年轻，原因除了我们熟悉的硅谷巨子扎克伯格们，就是中国的年轻富人们。

Loro Piana的客人热爱大自然

中国很多行业都在急速增长，不断造就富有、高品位的群体。

这些年热播的电视剧记录了这一点，《我的前半生》里穿羊绒大衣的唐晶是咨询公司高管，《三十而已》里的顾佳支持丈夫开了一家中型公司。

她们是讲究的富有女性，她们从衣橱里的大衣，到夜里走上阳台随意披上的毯子，都是大有讲究的羊绒。

富有、高品位的客人在中国增长

今天的奢侈品世界受到民主化的撼动，而工业化一直以效率诱惑着这个行业，而Loro Piana决意从其中脱颖而出。

在描述中国客人的时候，Loro Piana说他们是注重品质、欣赏优雅设计的鉴赏家，是行业精英、社交活跃的高净值人士，他们频繁在世界各地旅行，热爱运动、热爱艺术。

成为Loro Piana的客人，如同进入了一个鉴赏家俱乐部，在这里的，都是同一个群落的人。在为客人举办的私密社交活动上，“只过了15分钟，他们就开始交谈、交换名片。”d’Angelantonio说。