这个七夕,Forevermark永恒印记创造了爱情新宣言

2019年08月16日 10:57 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

典礼开始前,林庆庆和沈麒一起去了他们当年相遇的冰激凌店,沈麒还记得庆庆喜欢的口味是榛果之吻,他们就像一对过纪念日的小夫妻。

然而,他们是来“好好离婚”的,2019年7月29日,他们在上海办了场“不结婚的婚礼”。

一刀两断并不容易,沈麒在现场忍不住问,当初庆庆提离婚时,如果自己坚持一下,是不是就不离了?台下好几位年轻人,在轻轻拭泪。

林庆庆与沈麒的离婚告别仪式

Forevermark永恒印记、新世相和中国妇女报一起,举办了这样一个“告别婚姻”的仪式。

距离七夕情人节还有差不多两周,永恒印记先是出人意料地从年轻人“恐婚”心理切入,讨论如何面对“分手”、“离婚”这些不那么“美满”的爱情结局。

随后,秦岚佩戴「ICON星空」系列新品的广告大片在社交媒体上引爆,“我要定你”,成为这个七夕节流行的爱情宣言。

秦岚佩戴「ICON星空」系列广告大片

大半个月时间里,永恒印记联合时下最热门的App和头部自媒体,抓住了年轻人群,从解决“恐婚”困惑到大声喊出“我要定你”,永恒印记成为这个七夕节的当红明星。

01、在七夕这一天探讨“情感危机”

沈麒又一次忘关厨房的门,竟成了压垮两人婚姻的最后一根稻草。典礼上两人在泪光中互道“对不起”。

文艺青年新世相,策划了这个伤感又温情的活动。4000多个报名者中,只有10个人获得了台下观礼的机会,他们都有自己的故事。

有人迟迟不敢踏入围城,有人在婚姻里艰难挣扎。不久前就在这个地点结婚的女孩,成为台下哭得最凶的一个。

这场特别的“婚礼”,被制作成了纪录片,你可以在微博、腾讯、酷然等各大互联网平台上找到。从新世相公众号到各大视频平台,留言里写满了人世间五味杂陈的爱情故事。

弥漫着粉红泡泡的爱情,是少男少女美好的想象。但人生现实,有离别和烦恼,爱情有另一个侧面,永恒印记希望年轻人对分开要有一份豁达,对爱情有重新开始的勇气。

婚姻不是可怕的爱情坟墓,即使最后分开了,爱依然会被尊重,夫妻可以变回“人生挚友”。

永恒印记这次合作的媒体都以“创意”闻名,新世相每次策划的活动都有轰动、有感动,用当下年轻人的话来说,“三观也很正”。

GQ同样个性鲜明,创意有一点点扎心,让人忍不住探究到底。

这次的漫画是婚姻生活的一地鸡毛,没有及时倒掉的垃圾桶,到处乱扔的臭袜子……男孩无意间,将女孩推向崩溃的边缘。

在男孩眼里,偶尔忘记一次是不值得在意的小事儿;而女孩眼里,屡屡复发的恶习是男孩越来越不在乎自己的现……

与这些抱怨争吵相对的,又是彼此共同的兴趣爱好和朝夕相伴的甜蜜。

这样的故事是不是也在你的爱恋生活中发生?相同的表象,不同的思维,才是彼此真正的矛盾。

而最后化解男孩和女孩矛盾的,是彼此对爱的坚定。

GQ实验室的漫画故事

新世相和GQ实验室的故事启动了永恒印记这个七夕独树一帜的营销活动。

“对爱,你是否也同样坚定?”到了七夕前一周,秦岚主演的广告大片在公众号和朋友圈里传播,成为第二轮热潮的开始。

秦岚在视频结尾留下一句“我要定你”,是永恒印记鼓励年轻人珍惜当下,大胆去爱的全新誓言。

8月2日,是永恒印记七夕营销的沸点。秦岚佩戴永恒印记美钻大片被投放到覆盖最广的热门App上,腾讯视频、QQ音乐、天天快报等开屏画面步调一致。

点击画面,「ICON星空」七夕特别系列的H5链接便会被打开,品牌设计了小小的互动,你可以制作自己对爱情的宣言。

接下来几天里,抖音、大众点评、格瓦拉、美图秀秀等时下年轻人频繁使用的App开屏紧跟而上,“我要定你”,包围了年轻人群。

秦岚广告大片在各大App开屏,将永恒印记营销推向鼎沸

与此同时,「ICON星空」系列七夕限时电商小程序上线,通过品牌官方微信公众号、朋友圈广告以及各大App的广告都能到达。

你可以在线选择明星同款七夕礼物,也可以预约到线下店铺试戴。

02、“山风大哥”

7月17日这天,是秦岚的生日,每次露面都美到头发丝儿。

粉丝们至今没有忘记骨灰级外貌协会会员、言情祖师奶奶琼瑶的那句评价:“秦岚一滴泪,天上一颗星”。

永恒印记恰在她生日当天宣布她为品牌代言人,粉丝瞬间涌向品牌官方微博和微信公众号,互动,转发,@好友,比新世相的活动还要早一周,粉丝热情却一直持续,弥漫整个七夕。


秦岚朋友圈广告为永恒印记圈粉

秦岚单身,早些时候做节目接受采访,她特别老实坦诚,她说为了父母也相过亲,还喜欢个子高的。

她也相信爱情冥冥中自有安排,即便到了六十岁也还可以好好相爱,依然可以做一个幸福的女人。

她说爱情绝不该有一丝将就,感情是她这辈子都要修炼的功课。


秦岚的爱情观

粉丝特别喜欢她的坚韧、自律和耿直,给她起了个外号“山风大哥”。

“大哥”以美貌的知画惊艳出道,至今已有将近20年,在《延禧攻略》中,秦岚展现了纯熟的演技,她早就不是靠脸吃饭的流量小花。

钻石在深深地幔中形成,经数亿年的打磨才有机会惊艳世人,历来象征亘古与永恒,很少像其他品牌那样追逐上升期的青春偶像,只有专业、持之以恒、经得起时光打磨的艺人,才能传达出钻石的精神。

“A Diamond is Forever. 钻石恒久远,一颗永留传。”这句今天位列20世纪最为经典之一的广告语,正是来自永恒印记品牌。

“我要定你,即使我不知道能不能如它一般永恒。”秦岚这句独白,比“恒久远”听起来还要酷一点。

秦岚佩戴「ICON星空」系列作品广告大片

秦岚粉丝的热情转发,和永恒印记有节奏的投放,在七月底汇聚。七夕气氛已然浓烈,秦岚的视频不断出现,你可能一天之内就能在不同的地方遇上好几次。

在微信朋友圈广告里,永恒印记还设置了有趣的互动环节——“勾勒你的永恒印记”,你可以沿着永恒印记标识滑动手指,“切割钻石”;抖音上,这条“秦岚原声”内容,获得了10万+的点赞。

03、超越4C标准的钻石

永恒印记品牌标识灵感来源南非无垠天幕,在创始人的浪漫幻想中,星辰如同钻石,象征着古老和永恒。他以星光为灵感设计了永恒印记的品牌标识。

2019年永恒印记以此为灵感推出了「ICON星空」系列,将品牌标识融入作品设计之中。

此次七夕推出广告大片中,秦岚佩戴的项链戒指,便是来自全新「ICON星空」系列美钻作品。钻戒以耀眼密镶美钻勾勒品牌标识,正中镶嵌一枚稀有黄钻,更显明艳闪烁。

「ICON星空」系列作品侧面的品牌标识

永恒印记是钻石巨头戴比尔斯集团旗下品牌,我们熟悉的传统钻石4C标准,便是戴比尔斯集团联合GIA在上个世纪制定的。

永恒印记则一直以超越4C的标准筛选每颗美钻,全球只有不足1%的钻石才能满足这个标准,并被印上Forevermark永恒印记的品牌标识和独一无二的编码。

肉眼看不到,只能通过专业检验仪器显示在电子屏幕上才可以清楚查看,这是永恒印记钻石品质的象征和保证。

「ICON星空」系列作品钻石独一无二的“永恒印记”

拥有超过130年历史的戴比尔斯集团是钻石领域里的传奇。在戴比尔斯南非矿场里发现的“库里南”,曾是世界上最大的钻石,重量超过3000克拉,一个成人拳头那么大;切割过程被载入历史,英国王室花费巨资,最后得到了9颗完美的无价之宝。

英女王伊丽莎白二世加冕时佩戴王冠上的“非洲之星II”,便是库里南切割后得到的第二大钻石,而第一大钻石“非洲之星I”,则镶嵌在女王手中的权杖顶端。

英女王伊丽莎白二世加冕照片

2012年,英女王登基六十年之际,永恒印记又为其打造了一枚稀有的超大颗粉钻作为纪念,今天这枚粉钻被收藏在伦敦塔内,那里同时还收藏了女王给永恒印记的感谢信。

伊丽莎白二世给永恒印记的感谢信

一个历史厚重,与王室有关的品牌,在这个东方的七夕,传达的是当代女性的先锋精神。秦岚的“我要定你”似乎意味着女性在爱情中同样可以掌握主导权。

她敢于说出“即使,我不知道,爱能不能如它一般永恒”,意味着女性敢于直面爱情与婚姻的不确定性,即使失败也不害怕。

这次七夕营销的出人意料,首先在于主题,钻石与爱情、婚姻的故事已经被讲了上百年,而这次永恒印记却在爱的曲折与复杂性上作文章,是一次突破传统的尝试。

永恒印记准备了一套周密的方案,整个过程持续长达一个月。品牌按照事先设定的节奏,不断营造新的热点,将热度在七夕前推至巅峰。

永恒印记七夕营销从宣布秦岚代言人开始

微信团队后台数据显示,奢侈品对七夕的热情已经远超2月14日西方情人节,微信已经成为七夕营销最激烈的战场。

永恒印记在七夕前,通过品牌官方微信、朋友圈广告、时尚头部大号,一步步触及微信空间中最高质量的受众。

品牌还制作了H5和小程序,设计各种互动。将消费者引导进入在线商店,可以即刻购买明星同款,满足即看即买的“急性子”需求;同时打开线下店铺的预约窗口,那些愿意到店铺试戴、喜欢实体店的需求同样得到满足。

永恒印记七夕主推 「ICON星空」系列作品

永恒印记线下已经布局2000多家店铺,线上微信精品店亦早已开出,同时结合特色营销契机以快闪店的模式将线上线下打通,这是一种“全渠道”式的全新消费体验。

多个权威性App开屏投放,在生活娱乐的状态下,进入消费者的世界。“钻石恒久远,一颗永留传”的经典广告语也不断回响在耳边,“我要定你”,在这个七夕节成为新的流行誓言。

/ end /

卢曦采访手记
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嗑石头的鱼
嗑石头的鱼

秦岚,美女啊😍😘

2019-08-17
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幼儿班的王
幼儿班的王

遍插茱萸少一人

2019-08-17
00 00
gaocy
gaocy

乍看如临电影非诚勿扰……

2019-08-16
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幼儿班的王
幼儿班的王

遥知兄弟登高处

2019-08-16
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云上陈彼得
云上陈彼得

秦岚这个脸真没什么辨识度

2019-08-16
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