百年灵璞雅系列A37340351B1A1腕表

铁汉要柔情,男女皆通吃

2018年11月28日 10:22 来源:腕表之家 类型:转载 作者:安时间OnTime

说起来真不敢相信,布拉德·皮特竟然55岁了,他是1963年生的,和我同年,但看起来还是那么帅,那么迷人,不显老。好莱坞明星的保养功力真不是盖的。 

这位老帅哥在荧幕的形象很多变,有时是铁铮铮的硬汉,有时又是柔情似水的温柔男人,既可以一身肌肉上阵搏斗,又可以睁着无辜的蓝色双眸大谈浪漫恋爱,铁汉+柔情为他圈粉无数,一路红了快30年,也算不倒的长青树。

东西方影坛帅哥北京聚首

吴彦祖1974年生,小布拉德·皮特11岁,现年也44岁了。20年前从电影《美少年之恋》惊艳出道,到现在也红了20年,演而优则导,导而优则制片,现在竟然还跨界拾起了老本行当建筑师。别看他文质彬彬,其实自幼习武,在很多动作片里大展拳脚,身手矫健,也是标准的柔情+铁汉模式。

11月20日在北京凤凰中心举办的派对上,两位帅哥齐齐亮相,惊爆全场,尖叫连连,没有人肯放下手里的手机与照相机,咔嚓咔嚓咔嚓。

哪个品牌这么大手笔,一场活动请来两位东西方影坛巨星?

答案是百年灵Breitling

百年灵行动队入场(左起)彼得·林德伯格、布拉德·皮特、CEO乔治·科恩、吴彦祖。

提起百年灵,迷们都知道它是一个很man的品牌,走的是硬汉风,粗犷豪迈是它的最佳形容词。以计时表起家的百年灵,在计时表历史上占有一席之地,现在计时表的标准样貌——表冠上下两个按钮,用以操控计时功能的启动、停止、归零,就是它家的发明,成为后来众多品牌争相模仿的对象。

上世纪50年代是百年灵最为关键的转折点。1952年,品牌推出了航空计时表(Navitimer),Navi+Timer,结合了“航空”和“计时器”,时至今日仍是颇具代表性的飞行员腕表,后来又在腕表上加装了航空专用飞行滑尺,深受飞行员、航空公司和飞机制造商青睐。50年代的另一个里程碑是超级海洋系列(SuperOcean),这款拥有200米防水深度的潜水表,在那个探索海底世界风起云涌的年代同样占有一席之地。最后,百年灵又于1958年推出了防震、防磁、超密封的自动天文台腕表越洋系列(TransOcean)。上可翱翔蓝天,下可遨游四海,还能在陆地尽情撒欢奔驰,至此,陆海空三大系列成形。

百年灵陆海空三大系列于1950年代成形,
由左至右:
航空计时系列、超级海洋系列、越洋系列

在欧美,百年灵在专业运动与冒险领域颇受青睐,腕上的时计——“不光是一枚腕表,更是专业的仪器”,成为百年灵表迷最爱标榜的话,但来到中国,这条“硬汉风”之路却走得十分辛苦。当然有一小撮自认为很“爷们”的人喜欢得不得了,但对大部分国人来说,过于强调运动与探险精神还是太小众,未能形成气候。

尤其有一个致命伤,那就是将女性的消费者拒之门外,动辄40毫米起跳的表壳尺寸,别说女性难以驾驭,甚至连亚洲男性也要对品牌那些45、48毫米的表壳敬而生畏。

然而这种情况在新的全球总裁上任后得以改观。2017年8月,Georges Kern来到百年灵担任CEO。Georges Kern在表界也算一号人物,他本来是IWC万国表的首席执行官,后来被提升到了历峰集团的钟表、营销和数字业务总监。他为百年灵带来的首要改变就是——让这个“铁汉”品牌增加“柔情”元素。


查理兹·塞隆成为百年灵品牌代言人

首先他将品牌logo里象征飞行与潜水的翅膀与船锚拿掉,logo变成简单的一个草写的英文字母“B”,商标一下子就没那么阳刚。然后他又找来布拉德·皮特、吴彦祖、亚当·德赖弗(可惜这次没能来北京)这种能文能武、既有铁汉形象又不乏柔情气质的男星当代言人,取代之前像约翰·特拉沃尔塔、大卫·贝克汉姆、王石这些动作片巨星、超级球星和企业家加冒险家过于硬朗的形象,甚至还破天荒找来女星查理兹·塞隆当代言人,为品牌增添了别样的女性妩媚。

百年灵Navitimer 8系列腕表

商标与代言人的转变只是第一步,最重要的当然还是要落实到产品上,除了继续保持那些品牌标志性的阳刚表款,品牌先是于今年初推出了Navitimer 8系列,紧接着又在这次活动上亚洲首发了璞雅(Primere)系列。

大家对照一下,原来的Navitimer 1以及新推出的Navitimer 8,就会直观地了解到从极度阳刚过度到铁汉柔情的转变,不但形象变得柔软,就连原来霸气十足的Navitimer 1尺寸也缩减到了有38毫米的表款。更遑论璞雅系列强调的是“都市优雅”,尺寸也只有40~42毫米,马上还将在此系列推出size更小的女性表款。

百年灵璞雅系列腕表

原来喜欢百年灵的忠实拥趸倒也不必怀优丧志,因为最原汁原味的百年灵表款还是被保留了下来,带有飞行滑尺的Navitimer 1,具有200米防水深度的超级海洋系列,48毫米酷帅到不行的超级复仇者系列(Super Avenger Ⅱ),配有双频遇险信标的紧急求救系列(Emergency)……它们并没有消失,只在在原有基础上添加了新系列,以满足不同消费群体的多样化选择。

这个玩法其实在Georges Kern还是IWC万国表的首席执行官时就玩过。还记得“专为男人而设”的广告词吗?万国表也是一个很man的品牌,广告画面一直都是战斗机、帆船、潜水、赛车等让男人热血沸腾的主题,但几年前突然就找来凯特·布兰切特、周迅、艾米莉·布朗特3位女星代言,紧接着推出37毫米的女表(现在还有36毫米的),又是月相,又是镶钻,又是珍珠母贝表盘,女性市场俨然已成为各腕表品牌的兵家必争之地。

万国女表

沛纳海Panerai)也是鲜活的例子。以军表起家的沛纳海,曾经是意大利海军以及潜水蛙人部队的供应商,表款也是man到不行,雄性荷尔蒙爆棚,但这两年也顺应铁汉+柔情的时代潮流,推出了小尺寸38毫米的超薄款式Luminor Due系列,搭配各色鲜艳的粉彩表带还真是满娘的,让不少女性同胞见猎心喜。

沛纳海Luminor Due腕表

就让凯撒的归凯撒,上帝的归上帝。大家各取所需吧!

本文含大量原创图片,部分图片源自品牌,
任何人不得擅自盗用,转载请联系我们取得授权。

声明:本文为腕表之家自媒体平台“表家号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。腕表之家仅提供信息发布平台

文章中涉及到的4款产品

2 1

最新评论

我来写评论

我来写评论
提交评论

表家号

安时间OnTime
已发表 30 篇作品

James An与你分享30年高端生活领域的所见所闻所感,作为传统媒体界的一名老大哥,也有过不少辉煌的名头,如台湾版《GQ》《Esquire》杂志总编辑,以及《itTime国际精表》《VLIFE》等精品杂志编辑总监。

TA的更多文章 >
下载APP
关注微信
分享到 更多