百年灵_铁汉要柔情，男女皆通吃|腕表之家xbiao.com

说起来真不敢相信，布拉德·皮特竟然55岁了，他是1963年生的，和我同年，但看起来还是那么帅，那么迷人，不显老。好莱坞明星的保养功力真不是盖的。

这位老帅哥在荧幕的形象很多变，有时是铁铮铮的硬汉，有时又是柔情似水的温柔男人，既可以一身肌肉上阵搏斗，又可以睁着无辜的蓝色双眸大谈浪漫恋爱，铁汉+柔情为他圈粉无数，一路红了快30年，也算不倒的长青树。

东西方影坛帅哥北京聚首

吴彦祖1974年生，小布拉德·皮特11岁，现年也44岁了。20年前从电影《美少年之恋》惊艳出道，到现在也红了20年，演而优则导，导而优则制片，现在竟然还跨界拾起了老本行当建筑师。别看他文质彬彬，其实自幼习武，在很多动作片里大展拳脚，身手矫健，也是标准的柔情+铁汉模式。

11月20日在北京凤凰中心举办的派对上，两位帅哥齐齐亮相，惊爆全场，尖叫连连，没有人肯放下手里的手机与照相机，咔嚓咔嚓咔嚓。

哪个品牌这么大手笔，一场活动请来两位东西方影坛巨星？

答案是百年灵（Breitling）。

百年灵行动队入场（左起）彼得·林德伯格、布拉德·皮特、CEO乔治·科恩、吴彦祖。

提起百年灵，表迷们都知道它是一个很man的品牌，走的是硬汉风，粗犷豪迈是它的最佳形容词。以计时表起家的百年灵，在计时表历史上占有一席之地，现在计时表的标准样貌——表冠上下两个按钮，用以操控计时功能的启动、停止、归零，就是它家的发明，成为后来众多品牌争相模仿的对象。

上世纪50年代是百年灵最为关键的转折点。1952年，品牌推出了航空计时表（Navitimer），Navi+Timer，结合了“航空”和“计时器”，时至今日仍是颇具代表性的飞行员腕表，后来又在腕表上加装了航空专用飞行滑尺，深受飞行员、航空公司和飞机制造商青睐。50年代的另一个里程碑是超级海洋系列（SuperOcean），这款拥有200米防水深度的潜水表，在那个探索海底世界风起云涌的年代同样占有一席之地。最后，百年灵又于1958年推出了防震、防磁、超密封的自动天文台腕表越洋系列（TransOcean）。上可翱翔蓝天，下可遨游四海，还能在陆地尽情撒欢奔驰，至此，陆海空三大系列成形。

百年灵陆海空三大系列于1950年代成形，
由左至右：航空计时系列、超级海洋系列、越洋系列

在欧美，百年灵在专业运动与冒险领域颇受青睐，腕上的时计——“不光是一枚腕表，更是专业的仪器”，成为百年灵表迷最爱标榜的话，但来到中国，这条“硬汉风”之路却走得十分辛苦。当然有一小撮自认为很“爷们”的人喜欢得不得了，但对大部分国人来说，过于强调运动与探险精神还是太小众，未能形成气候。

尤其有一个致命伤，那就是将女性的消费者拒之门外，动辄40毫米起跳的表壳尺寸，别说女性难以驾驭，甚至连亚洲男性也要对品牌那些45、48毫米的表壳敬而生畏。

然而这种情况在新的全球总裁上任后得以改观。2017年8月，Georges Kern来到百年灵担任CEO。Georges Kern在表界也算一号人物，他本来是IWC万国表的首席执行官，后来被提升到了历峰集团的钟表、营销和数字业务总监。他为百年灵带来的首要改变就是——让这个“铁汉”品牌增加“柔情”元素。

查理兹·塞隆成为百年灵品牌代言人

首先他将品牌logo里象征飞行与潜水的翅膀与船锚拿掉，logo变成简单的一个草写的英文字母“B”，商标一下子就没那么阳刚。然后他又找来布拉德·皮特、吴彦祖、亚当·德赖弗（可惜这次没能来北京）这种能文能武、既有铁汉形象又不乏柔情气质的男星当代言人，取代之前像约翰·特拉沃尔塔、大卫·贝克汉姆、王石这些动作片巨星、超级球星和企业家加冒险家过于硬朗的形象，甚至还破天荒找来女星查理兹·塞隆当代言人，为品牌增添了别样的女性妩媚。

百年灵Navitimer 8系列腕表

商标与代言人的转变只是第一步，最重要的当然还是要落实到产品上，除了继续保持那些品牌标志性的阳刚表款，品牌先是于今年初推出了Navitimer 8系列，紧接着又在这次活动上亚洲首发了璞雅（Primere）系列。

大家对照一下，原来的Navitimer 1以及新推出的Navitimer 8，就会直观地了解到从极度阳刚过度到铁汉柔情的转变，不但形象变得柔软，就连原来霸气十足的Navitimer 1尺寸也缩减到了有38毫米的表款。更遑论璞雅系列强调的是“都市优雅”，尺寸也只有40~42毫米，马上还将在此系列推出size更小的女性表款。

百年灵璞雅系列腕表

原来喜欢百年灵的忠实拥趸倒也不必怀优丧志，因为最原汁原味的百年灵表款还是被保留了下来，带有飞行滑尺的Navitimer 1，具有200米防水深度的超级海洋系列，48毫米酷帅到不行的超级复仇者系列（Super Avenger Ⅱ），配有双频遇险信标的紧急求救系列（Emergency）……它们并没有消失，只在在原有基础上添加了新系列，以满足不同消费群体的多样化选择。

这个玩法其实在Georges Kern还是IWC 万国表的首席执行官时就玩过。还记得“专为男人而设”的广告词吗？万国表也是一个很man的品牌，广告画面一直都是战斗机、帆船、潜水、赛车等让男人热血沸腾的主题，但几年前突然就找来凯特·布兰切特、周迅、艾米莉·布朗特3位女星代言，紧接着推出37毫米的女表（现在还有36毫米的），又是月相，又是镶钻，又是珍珠母贝表盘，女性市场俨然已成为各腕表品牌的兵家必争之地。

万国女表

沛纳海（Panerai）也是鲜活的例子。以军表起家的沛纳海，曾经是意大利海军以及潜水蛙人部队的供应商，表款也是man到不行，雄性荷尔蒙爆棚，但这两年也顺应铁汉+柔情的时代潮流，推出了小尺寸38毫米的超薄款式Luminor Due系列，搭配各色鲜艳的粉彩表带还真是满娘的，让不少女性同胞见猎心喜。

沛纳海Luminor Due腕表

就让凯撒的归凯撒，上帝的归上帝。大家各取所需吧！

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