日内瓦奢侈制表的创始（下）

       [腕表之家 钟表文化] 在最近出版的《奢侈的创始》（法语：L’Invention du Luxe）一书中，历史学家Pierre-Yves Donzé讲述了两个世纪的制表历史，阐明日内瓦如何成为奢侈制表世界之都。第二部分：1945年后。

约1860至1861年间的日内瓦

       19世纪至20世纪初，某些地区倾向仍然将日内瓦制表视作接续旧制度（15至18世纪）黄金时代的奢侈行业，但事实大相径庭。真正的日内瓦奢侈制表，是在1945年后才出现的。

创造性破坏（1945年至1990年）

       绝大多数二战后就存在的日内瓦制表公司现已不复存在，或关门大吉，或被其他公司并购。旧去新来，新的公司确实出现，且率先发轫于日内瓦，“直到1980年代，新的公司才在环汝拉地区设立起来，比日内瓦晚了将近20年。”Pierre-Yves Donzé写道。此外，1975年至1985年席卷整个行业的危机在日内瓦持续的时间要短得多，原因主要有三个。首先，低级机械腕表仅占生产的一小部分；其次，制表行业累计投入了大量资金；第三也是最重要的，制表公司的利润越来越大。Pierre-Yves Donzé认为：“奢侈行业正是在这个时期，才真正出现。”

       在新来者中，作者区别了搬迁至日内瓦的公司（其他早在两次世界大战之间），推广珠宝腕表的珠宝公司，以及贸易公司。他还提到大型制造商的“悲喜命运”。Pierre-Yves Donzé继续争论，尽管日内瓦制表行业的工业结构在1945年至1990年间经历了彻底转型，但存在一种坚定的（在某些情况下甚至更加强烈的）信念，即日内瓦仍然是卓越工艺和传统知识的堡垒，而这种论调“很少被视为与工业生产相互矛盾”。

日内瓦花钟

奢侈的胜利（1990年至今）

       Pierre-Yves Donzé将著作中的最后一个时期，也即最后一个篇章，划分为1990年至今，尽管他认为这段时期和前几十年几乎没有区别。在日内瓦，延续性占得上风，但并不妨碍这座城市利用先行优势将自身置于奢侈行业的前沿位置，而奢侈制表现已扩展到瑞士的其他制表地区。跨国公司（尽管日内瓦并非它们的唯一选择）的到来，大型独立公司（应该说其版图远超越了日内瓦范围）的强劲增长，以及许多独立制表师在此创立私人公司，使得日内瓦的地位得到进一步加强。这样的背景促生了一种“将品牌与历史传统锚定的全新营销策略”。

       传统和卓越一直以来都是日内瓦所强调的：区别在于如今它们不再站在工业化的对立面，也不再局限于精英集团消费者。“1990年代，传统成为奢侈腕表的营销元素，服务于高附加值产品的生产的销售。”Pierre-Yves Donzé从三个角度分析了这种情况：采用历史作为营销工具；“高级制表”（Haute Horlogerie）的出现；以及机构的创立与复兴。顺便提一句，我们知道“高级制表”不是一个新概念。18世纪末至19世纪，他指代高度精准的时计，特别是航海天文钟。

       Pierre-Yves Donzé在结论中概括了现代奢侈制表的创始：1970年代至1980年代，“日内瓦企业家意识到，传统和卓越不仅是前工业化时代工匠们佩戴的荣誉勋章，它们也可以用于市场营销，通过把产品定位为源于悠久的历史。”过去30年来，这种趋势一直在持续发展。从1960年代、特别是1990年代以来，结构、特性和商业方面的重叠程度越来越高，而此前它们是“矛盾”甚至“对立”的。换言之，现代奢侈制表是这种融合的产物，也是“20世纪最后几十年的发明”。（图/文 腕表之家 许朝阳编译）