爱马仕首席执行官卢克·佩拉蒙访谈简录

[腕表之家 品牌新闻]世界上最大的腕表集团瑞士斯沃琪斯沃琪集团在本周二对外发布了该集团财报。数据显示，尽管集团在销量上略有增加，但集团今年上半年的整体运营利润还是下滑了8.8%。同样包括历峰集团、LVMH等竞争对手的数据都有所下滑，尽管如此爱马仕今年却维持了30%的超额利润而稳居业内头肩位置。

对此，爱马仕首席执行官卢克·佩拉蒙（Luc Perramond）接受了采访。

Q：通过观察其他的大集团可以发现，利润变得越来越重要，因为随着销售增长的减缓企业不得不通过削减成本来提高利润，爱马仕是如何保持如此高的利润率的呢？

A：这是我们对财务支出精准控制的结果，举一个例子，比如用鳄鱼皮的使用，我们过去一张鳄鱼皮只在其面积较大的腹部裁取两条皮带，但是现在我们同时也在其侧腹部部分，一样皮质很好但是面积较小的位置再裁下一些皮带，这样一张鳄鱼皮我们可以获得4到5条皮带，这就会产生很大的差距。同时我们也不像其它品牌那样在市场营销上投入大笔的资金。我们有着丰富的创造力，并试图通过符合客户需求的精致的产品来反映出我们的品牌价值，我们不会迎合市场来生产我们的产品。

Q：白银重新进入腕表系列就是一个很好的例子。

A：没错。如果我们只一味迎合市场，我们绝不会这么做。我们的态度是开发更多符合我们品牌传统的产品，我们认为白银对客户既能节省支出，同时也不会锈蚀，这是我们尽管白银并非市场的流行趋势却推出白银产品的逻辑。同样Faubourg系列腕表也是如此，当别人都在做更大的女表的时候我们推出了这款非常小的腕表。这是我们的优势所在，我们给顾客以出人意料的惊喜。

Q：您可以说说Temps系列的构想会给我们带来哪些惊喜么？

A：当然！这个系列不论男性还是女性都会被吸引，因为它是一个通用系列。这也是我们Temps Suspendu系列腕表在43毫米的基础上又推出了38毫米款式的原因，因为我们受到了许多女士的需求。传奇仍将继续，因为这个战略领域对我们来说更富有诗意和哲理。这不是你可以在其他品牌能够找到的东西，我们将继续引入全新的概念。我们现在有两三种规划在考虑中，我想在未来的18个月或2年的时间里你就可以见到它了。（图/文 腕表之家 萧森）