从图书馆，看万宝龙成为伟大品牌的雄心

一开始得知万宝龙2023年度主题“书林漫旅”的灵感取自图书馆，我被深深触动，我太爱图书馆了。

记得当年大学入取通知书的封面上，就有校图书馆那中国古典风格的重檐式顶楼。后来大学里的时光，我可能有将近一半是在图书馆里度过的。

中国知名的高校学府里，图书馆大都是地标性建筑，其历史底蕴与藏书数量和质量，皆是一所大学治学水平和声望地位的映射。

一座城市也是一样，除了代表经济发达程度的高楼大厦，公共图书馆的规模和数量，被视为城市文脉象征，是现代城市文明的符号之一。

上海图书馆东馆

2023年8月，台北市长蒋万安来上海交流，上海图书馆东馆就在他的访问行程之中。这里展陈了《台湾府志》清代康熙刻本原件，乃台湾置府后首部方志，一部极为重要的历史文献。

也是在8月底，万宝龙“书林漫旅”主题活动来到了上海，我采访了万宝龙中国区首席执行官杜明熹(Matthieu Dupont) ，这是他今年7月上任以来，万宝龙的首次大活动。

杜明熹跟我说：“图书馆主题与万宝龙书写工具的品牌源头非常契合，是很自然的一种连结；书写文化基因，让万宝龙独一无二。”

万宝龙中国区首席执行官杜明熹(Matthieu Dupont)

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最早具有公共属性的图书馆，可以追溯至十五世纪，美第奇家族兴建了圣·马可图书馆，藏有宗教、哲学、历史以及诗歌等类书籍，允许学者到馆内阅读，也欢迎其他藏书家来抄写。

文艺复兴时代的圣·马可图书馆，打破了过去很长时间里教会对图书馆的独享，可以说是世界上第一座具有公共属性的图书馆。

如果单纯从储藏人类历史文化典籍这个角度去看，那么图书馆历史更为悠久，数千年前便出现于世界各地，大都由帝王所建。

在今天伊拉克境内，有一座近2700年前的亚述巴尼拔图书馆遗址，那是已发掘的古文明遗址中保存最完整、规模最宏大、书籍最齐全的图书馆，有上万册涉及文学、哲学、占星、医学等内容的泥板书籍。

亚述巴尼拔图书馆遗址出土的泥板书籍

而中国最古老的图书馆，则是汉长安城遗址里的天禄阁和石渠阁，公元前2世纪时由汉高祖刘邦所建立。

最为人们熟知的中国古代皇家图书馆及其馆藏，莫过于清代《四库全书》及其七座藏书阁。乾隆皇帝当年命人编纂《四库全书》，又手抄了七套，分别藏于京津等地的“北四阁”以及江浙的“南三阁”。

后来，七套全书命运各自多舛，文宗、文汇等藏书阁也毁于战火。如今，曾藏于承德文津阁的全书，是北京的国家图书馆镇馆之宝；而曾藏于杭州文澜阁的那套，则被收藏在西湖边的浙江省图书馆内。

浙江省图书馆

今天公众有机会在国图和浙图不定期举办的古籍展览中，亲眼见到这部古代文化典籍汇编巨作。

像国家图书馆和浙江省图这样，更具当代文明意义的公共图书馆，是19世纪下半叶正式出现的，当时英美两国分别以立法确立了公共图书馆的形式和地位，此后也影响了世界各国。

如今全世界几乎每个城市，都有面向大众免费开放的公共图书馆，人们可以去借阅，或者只是去享受图书馆氛围。

古亚述人在泥板上刻字，中国古人在竹简锦帛上挥毫，以及后来人们在纸张上抄写或印刷……书写无疑是图书馆得以存在的基础，书写文化与图书馆紧密相连。

杜明熹说，图书馆主题永远都是关于知识和文化的，与万宝龙书写文化可以说一脉相通，图书馆与万宝龙品牌非常自然地契合在一起。

在今天数字技术不断发展的“文化快餐”背景下，万宝龙“书林漫旅”这个年度主题，可以把人们带回图书馆，去找一本好书、做一些笔记、将想法写在纸上，寻回那份慢生活的愉悦。

万宝龙“书林漫旅”上海活动

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以图书馆为主题灵感，既是品牌基因使然，万宝龙也是要与消费者建立共鸣。当消费者想到图书馆，会想到书与知识，也会想到曾经属于自己的故事。

无论是从品牌传播角度，还是从产品设计角度，万宝龙2023年都将与图书馆、与书写文化紧密相连，每一个系列，也都将从这一灵感着手去构思新品。

极具代表性的万宝龙风尚3.0系列皮具，2022年7月首次亮相，贯穿于这一系列单品的压纹印花图案，会让人联想到万宝龙书写工具在纸张上留下的书写线条。

风尚3.0皮具压纹印花图案源自万宝龙书写文化

这个压纹图案的灵感，源于20世纪20年代万宝龙广告部主管Grete Gross的品牌视觉设计。她深受当时包豪斯风格影响，以冷静理性的几何元素与实用主义，奠定了万宝龙品牌的视觉语言风格。

风尚3.0系列2023年新品，除了延续英伦绿和典雅灰两个经典色调作品，万宝龙还推出了松石蓝全新配色。

松石蓝是当下时尚领域里最受欢迎的色彩，万宝龙松石蓝皮具，无疑可以成为“多巴胺穿搭”的最佳配饰。

万宝龙还为该系列皮具新作融入了更多书写文化元素，例如全新风尚3.0系列142邮筒包，设计灵感便是源自万宝龙大班系列自1948年沿用至今的活塞式上墨器。

万宝龙风尚3.0系列142邮筒包

在全新风尚3.0系列146托特包，以及全新风尚3.0系列迷你斜挎包上，当你注意到那到略呈三角形设计的皮质拉链、以及皮带与包体的连接部分时，懂万宝龙的你会会心一笑，这创意正是来源于万宝龙书写工具的笔尖。

万宝龙风尚3.0系列中源自书写工具笔尖的设计元素

全新风尚3.0系列M扣信封包与风尚3.0系列M扣双肩包，具有该系列作品另一个标志性的设计，M Lock 4810锁扣，这一次万宝龙将其设计为半透明式样，可以看到锁扣的内部结构。

M Lock 4810锁扣的灵感，来自常用于登山运动中的功能性锁扣，兼具牢固与美学。而万宝龙品牌灵感之源的勃朗峰，正是现代登山运动的发源地。

万宝龙风尚3.0系列的M Lock 4810锁扣源自登山运动

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除了产品，文化主题本身也是万宝龙与客人建立连接的纽带。

万宝龙用这样一个与阅读、写作有关的图书馆主题，能够给人带来一种生活的愉悦和温馨，就像在睡前为孩子读一段故事那般。

杜明熹告诉我，一个以知识为中心、以文化为中心的创意与传播主题，对于万宝龙来说是自然而然的、是水到渠成的，也是再适合不过的整合市场营销企划策略。

万宝龙“书林漫旅”整合市场营销企划活动在上海

万宝龙起源于书写工具，在过去一百多年里，万宝龙与文学家、艺术家以及各界名人们都有着千丝万缕的联系。

约翰·肯尼迪曾常年随身携带一支大班系列墨水笔；诺贝尔文学奖得主丘吉尔也使用万宝龙书写；海明威、伍尔芙等作家也是万宝龙的忠实用户。

以大文豪系列作品向人类历史上著名的作家致敬，没有谁比万宝龙更适合做这件事。

在笔身、笔帽以及笔尖上，万宝龙以艺术工艺创作与海明威、伍尔芙、柯南道尔、格林兄弟等作家有关的故事，每一只书写工具都有属于自己的文化印记。

万宝龙大文豪系列致敬格林兄弟限量款书写工具（全球8支）其上以雕刻工艺再现《白雪公主》的故事

客人与这些作家的作品以及作家本身，都有着各自不同的故事，万宝龙的作品再次将他们连结在一起，正是万宝龙独特的文化属性使然。

文化主题一直都是万宝龙重要的内容，以图书馆为灵感的2023“书林漫旅”年度主题，是万宝龙书写文化的延伸，将万宝龙所有作品汇聚在一个文化主题之下。

万宝龙品牌就像一把大伞，将各自发展中的不同品类聚在同一个屋檐下，这更加突出了万宝龙的品牌形象，客人们也是首先想到万宝龙，然后才是选择万宝龙的产品。

在过去采访万宝龙全球首席执行官柏瑞麒时，他曾对我说，他希望万宝龙能在一个现代商务人士一天各种生活和工作场景中，成为如影随形的伙伴。

当今这个时代，建立一个多元化的奢侈品牌，似乎是每个伟大品牌的共识。纵观整个奢侈品行业，那些众所周知的超级大牌们，曾经起源于某一个领域，或皮具或成衣，如今都在努力去成为一个全品类玩家。

万宝龙是这些超级玩家的一个代表，品牌之下今天包含书写工具、高端时计、皮具、配件、智能设备、香水及眼镜等多元业务。

万宝龙上海国金中心精品店集书写工具、高端时计、皮具等作品于一屋檐下

杜明熹说，万宝龙在中国市场上已经获得了很大的成功，万宝龙品牌在中国消费者心目中有一个非常清晰的品牌形象。

他出任中国区首席执行官很幸运，并非从零开始，一切可以在此前的基础上继续深耕，让万宝龙更好地融入中国消费者每一天的生活中。

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