爱彼的边界在哪里？

穿过云海，几个年轻人爬上山顶，前面已是悬崖峭壁，似乎来到了路的尽头。

白衣女生看看同伴，转过头奔跑，勇敢向悬崖外迈出一大步——脚落在了一条透明大道上，她有如舞者一般大胆向前，发现别样天地。

同伴们深受鼓舞，一起跳上那条看不见的路，以从未有过的方式去探索悬崖之外的风景，汝山谷苍翠的松林、波光粼粼的汝湖都在脚下，那座标志性的螺旋屋顶建筑，是瑞士高级制表品牌爱彼的博物馆。

这是爱彼2023年推出的全新形象大片，主题是“Seek Beyond | 意无尽，至无界”，传递品牌勇往直前的大胆突破精神，和天马行空的创造力。

Seek，代表坚持不懈地探索，敢于尝试；Beyond，象征高级制表永无止境的边界，爱彼不断创新、开阔新疆域。

一段拍摄花絮里，爱彼首席品牌官Olivia Crouan表示，希望通过这部全新作品，让人们看到这样一个爱彼：一位梦想家，更是一位实干家。

Olivia Crouan还在社交平台上写道：为与我们一样的年轻灵魂呐喊，他们敢于开拓自己的道路，有时甚至还在未知中独辟蹊径，就像爱彼在1972年或者2019年所做的那样。

与形象短片同时发布的，还有全新视觉画面：爱彼标志性的玑镂小格纹表盘化身金色气球，载着梦想家们驾驶飞行器去天空探险，而爱彼全新推出的CODE 11.59星轮腕表，则成为年轻人去探索未来的脚踏车。

爱彼经典作品融入全新广告视觉

前爱彼董事会主席、家族第四代Jasmine Audemars，在执掌品牌帅印几十年里曾不止一次说过，“爱彼要持续发明、创造，敢于想象，坚持梦想”，这是爱彼的家族传统，“Seek Beyond | 意无尽，至无界”，是一次全新表达。

回顾148年品牌历史，爱彼的开拓创新、锐意进取，可以总结为这两方面实际行动：一个是在制表领域对技术、工艺以及材料的持续探索，一个是在高级制表经营层面的勇敢尝试。

01

21世纪的大复杂表什么样？

在制表技术方面，爱彼最近几年广为人知的RD（Research & Development）项目，取得了卓越成绩，有目共睹。

2015年RD#1，超级报时腕表，凭“共鸣箱 ”技术获GPHG非凡机械腕表奖；2018年RD#2，超薄万年历，创纪录的厚度仅有6.1毫米，斩获GPHG最高荣誉——金指针大奖；2022年RD#3，将自动上链浮动陀飞轮机芯压缩到只有3毫米多一点，创又一细分领域之最。

从左到右：爱彼RD#1、RD#2、RD#3腕表

2023年，该项目第四枚新作——CODE 11.59系列Universelle超卓复杂功能腕表RD#4面世，融合前3枚作品的技术积淀，再一次将高级制表复杂功能边界拓宽。

CODE 11.59系列Universelle超卓复杂功能腕表RD#4

整体上，RD#4具有40项功能，以超过1100枚零件将自鸣、三问、万年历、追针计时、陀飞轮等集合于42毫米直径、15.55毫米厚表壳内，在复杂性、佩戴舒适度与美学之间取得平衡。

当下市场上，以上任意3种传统功能组合的大复杂腕表，也都达到了这样的尺寸，把这样一枚超级复杂表做到了日常佩戴的水准，爱彼是第一个。

更何况，RD#4各项功能技术都做了创新，并非传统功能简单叠加。

首先是万年历，RD#4实现了无调整禁区，日期、月份、年份可以通过3点钟与4点钟表冠，向前向后随意调校。任意调整的纯万年历腕表在业界仍为少数派，融入大复杂腕表更是罕见。

RD#4腕表万年历功能可任意前后调整

再者是追针计时，RD#4不仅具有追针秒针，能分段记录两个不同事件的时间，还增加了飞返功能，可以直接归零重新计时。

爱彼RD#4腕表飞返追针计时功能

月相也与众不同，RD#4不是传统59齿轮设计，而是通过两枚同轴碟盘转动组合出十种月相图案来显示，更生动有趣。

RD#4腕表独特的月相功能

这些复杂功能操作，还有星期切换、鸣报模式切换、三问启动等，通过表壳右侧3枚表冠及同轴按钮，与左侧3枚按键来实现，标示清楚，简单易用，“将复杂简洁化”，是爱彼的初衷。

爱彼勒洛克表厂技术总监，也是瑞士复杂机芯技术领军人物Giulio Papi总结说，“我们坚信‘注重人体工程学的机械功能’，为爱彼乃至整个高级制表业开辟新发展方向。”

RD#4成为21世纪大复杂表的新标杆，腕表之名Universelle，则是向历史上另一枚传奇时计、诞生于1899年的Universelle怀表致敬，那枚由爱彼提供具有26种功能的机芯，是当时世界上最复杂的作品之一。

Universelle怀表

RD项目是对历史的传承，自创立起爱彼就在三问、万年历、陀飞轮等传统功能上不断积累技术，在诸多细分领域处于领先地位。

1892年，爱彼与另一家瑞士品牌合作，为后者提供一枚小型三问报时机芯，制作出钟表史上首枚三问腕表。

1892年诞生的史上首枚三问腕表

1955年，世界上第一枚带有闰年显示的万年历腕表在爱彼诞生。1978年，爱彼又打造出世界上第一枚超薄自动上链万年历，仅有7毫米厚。

左：1955年诞生的首枚具有闰年显示的爱彼万年历

右：1978年诞生的首枚自动上链超薄爱彼万年历

1986年，爱彼推出了世界上最早的自动上链陀飞轮腕表，表壳纤薄，陀飞轮小巧，从那时起，陀飞轮席卷整个钟表世界。

1986年诞生的首枚爱彼自动上链超薄陀飞轮腕表

复杂功能之外，爱彼在制表材料上同样勇于探索，传统制表塔尖品牌中，唯一运用陶瓷、碳纤维等新材料的是爱彼。

爱彼以陶瓷打造的一体式皇家橡树腕表，更是开启了又一流行风尚。2023年，爱彼以全黑陶瓷打造了一体式皇家橡树离岸30周年纪念款，表冠、计时按钮都是陶瓷材料。

2023年推出的黑色陶瓷皇家橡树离岸型自动上链计时码表

女性珠宝设计师Carolina Bucci，为爱彼设计出独具魅力的霜金腕表，既是腕上时计，亦是手镯，独创的霜金技艺，为爱彼在女性腕表市场占据重要一席。

Carolina Bucci设计的皇家橡树霜金腕表风靡女性市场

2002年，作为皇家橡树30周年纪念，表耳与表壳融为一体、符合人体工程学设计、以未来感美学语言设计的皇家橡树概念腕表横空出世，成为爱彼各种创新实验的舞台。

从汽车档位器获得灵感的表冠档位指示功能，21世纪的全新制表材料，突破报时表功能的“共鸣箱”技术，与流行动漫文化结合的艺术腕表等先锋创意，都是在皇家橡树概念系列下诞生。

2023年推出的皇家橡树概念系列双追针计时两地时大日历腕表

02

爱彼的创新没有边界

在品牌经营层面上，爱彼同样大胆突破，开诸多行业之先河。

五十年前的石英危机是一场经济灾难，也是一场意识形态斗争，瑞士钟表业面临艰难抉择：是以合理的方式活下去，还是以正确的方式去经营？

如果说1972年奢华运动表先锋皇家橡树是在迷雾中试探方向，那么爱彼在1978年以超薄万年历应对精准石英表的竞争，无疑是对瑞士制表传统最果敢的坚持。

1972年诞生的首枚一体式链带豪华运动钢表——爱彼皇家橡树

1993年，直径42毫米的皇家橡树离岸型面世，在当时是“巨无霸”一样的存在，但它很快引发了1990年代中后期的大表流行，成为豪放运动风格的开创者。

但正如爱彼历史记载，离岸型原本为了庆祝皇家橡树20周年，三年前已准备好，爱彼捕捉到一个恰当的时间点，方获成功。

1993年诞生的爱彼皇家橡树离岸腕表是大表风引领者

进入21世纪后，互联网技术让社会各个层面都发生了巨大变化，奢侈品行业很多规则随之改变，用新时代的玩法，方能在新时代生存。

爱彼率先开启跨界合作，邀请艺术家、名人做品牌大使，传播高级制表文化。早在新千年之初，爱彼便与影星阿诺·施瓦辛格、音乐艺术家Jay-Z等人展开合作，篮球巨星詹姆斯也是爱彼文化的布道者。

Jay-Z被视为今天Hip-Hop流行音乐文化的领军人物，爱彼同Jay-Z的合作影响了之后一众的Hip-Hop音乐人，他们成为爱彼的忠实粉丝，他们把爱彼写进歌词。

Jay-Z今天仍然经常佩戴爱彼皇家橡树腕表

与好莱坞、Hip-Hop音乐、篮球等流行文化领域的合作，是高级制表在新时代的开创之举，这也帮助爱彼在北美市场打下坚实基础。

2019年爱彼开始全面支持蒙特勒爵士音乐节活动，在长达半个月的音乐盛宴中，爱彼与不同的音乐形式合作，支持不同地区的乐队来音乐节现场表演。

2021年爱彼支持加拿大THe LYONZ乐队在蒙特勒音乐节演出

英国音乐制作人，为电影《一个明星的诞生》创作主题曲《Shallow》而获得第91届奥斯卡金像奖最佳原创歌曲奖的Mark Ronson，在2022年成为爱彼的品牌大使。

Mark Ronson酷爱音乐，少年时代就去《滚石》杂志打工实习，成为制作人后他为Amy Winehouse、Adele、Lady Gaga等音乐艺术家制作专辑。

他也多次获得格莱美奖，Amy Winehouse的《Back To Black 》专辑为他赢得年度最佳制作人，与Bruno Mars合作的 《Uptown Funk》获得年度最佳唱片奖。

Mark Ronson佩戴爱彼皇家橡树腕表

音乐之外，爱彼建立了爱彼工作室，与艺术家展开对话；爱彼还推出“爱彼艺术创作委托计划”，支持当代艺术家的创作。这些年来，爱彼也不断地支持着中国艺术家们。

2020年疫情爆发之年，爱彼委托中国当代艺术家曹斐创作了反映疫情下人们状态的当代艺术作品，《不安之岛》。2022年，上海西岸艺术展上，中国青年当代艺术家于吉，受爱彼委托创作了全新装置艺术作品《石、藤壶、核》。

《石、藤壶、核》装置艺术品

爱彼与巴塞尔艺术展（Art Basel ）也保持着密切的合作关系，将委托艺术家创作的项目带到香港、迈阿密海滩和巴塞尔展出，同时也在艺术展上展示爱彼的文化和地域渊源。

在巴塞尔艺术活动期间，爱彼还会举办一些私人活动，邀请艺术家、观众、艺术爱好者进行交流。艺术品被艺术家创造出来只完成了一半，只有当它与观众有了互动，才是真正的艺术。

费尔南多·马斯特兰赫洛2019年设计打造的全新会客厅《山谷》

03

爱彼如何迎接未来

社交媒体时代，年轻消费者们喜欢将亲身经历，通过社交媒体分享给朋友以及更多人，“体验经济”重回市场中心。

敏锐嗅到这一气息，爱彼打造全新博物馆，将时计、历史精心陈列、请艺术家办展览，邀请世界各地的年轻人，来爱彼博物馆亲身体验高级制表艺术与文化。

爱彼博物馆展示代表作品

爱彼还参与了汝山谷“制表师酒店”的重建与经营，为那些慕钟表之名而入住汝山谷的爱好者们，提供更丰足的钟表内容。

体验是今天客户服务的核心，爱彼很早就将代理权收回，改设直营精品店。到目前为止，爱彼在大中华区已经全部为直营。

自2018年开始，爱彼还在全球范围内打造以提升客户体验为目的的AP House，香港、米兰、纽约、伦敦、马德里等全球重要城市都已陆续揭幕。

在上海前滩太古里，爱彼于2021年底揭幕了中国大陆第一家AP House。

爱彼在上海前滩太古里开设大陆第一家AP House

每一座AP House都被爱彼打造成家一样舒适温馨的地方，有绘画、雕塑等陈设，有沙发、茶几、吧台等生活设施，就如同私人宅邸一般。

在AP House，销售功能退居其次，客人们可以品酒、聊天、聚会、派对，爱彼希望这里是客人们放松与社交的“俱乐部”。

即使客人不想交流，在AP House里欣赏一下艺术品，或者只是放空一下，也是别有趣味的一番体验。

2022年中国香港第二间爱彼AP House在K11 MUSEA开幕

AP House仍是爱彼2023年全球商业版图的重点，中国澳门和中国台湾将各开一家。

然而这些，在当下的钟表世界里，仍是不多见的开创之举。

刚刚过去的新冠疫情期间，爱彼甚至还创建了一个“旅人品牌大使网络”，为客人提供量身定制的服务，无论客人身在何处，都可以与他们取得联系，以保证在疫情期间给客人提供满意的独特体验。

一直以来的大胆突破，锐意探索，为爱彼换来了今天的瞩目成绩：多年来爱彼保持着稳定健康的增长，2022年产量达5万枚，销售规模20亿瑞郎 ，稳坐瑞表行业Top5。

2023年，爱彼仍将按照自己的节奏发展，计划生产5.1万枚时计，布拉苏丝的总部Arc大楼按部就班建设中，为未来的持续创造做准备。

已经投入使用的爱彼力洛克新机芯工厂，以及将于2025年竣工的总部Arc厂区，将为爱彼的产能与自主制造能力，提供更坚实的保障。

投入使用的爱彼力洛克新机芯工厂

2019年CODE 11.59面世时，爱彼推出了包括自动、计时、陀飞轮在内的数枚自产机芯，此后陆续装配到皇家橡树等产品中。去年皇家橡树50周年，爱彼又推出了自产自动超薄机芯型号7121，以及多款全新镂空机芯。

不知不觉中，爱彼从技术到经营层面，不断加强自我掌控能力，不断开疆拓土。

然而爱彼的边界在哪里？我们可能无法准确回答这个问题。

但正如全新主题“Seek Beyond | 意无尽，至无界”所表达的，爱彼仍在不断努力去探索高级制表的疆界，如同心怀梦想的年轻人一样，大胆向前，以勇敢无畏去打开更广阔天地。