科普｜瑞士腕表巨头历峰集团发展史

hello大家好，今天咱们继续填坑，之前讲了制表地图、Swatch集团、开云集团，今天和大家聊一聊世界第二大奢侈品公司：历峰集团（Richemont）。

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一．历峰集团，就是高端！

历峰集团旗下品牌

说起历峰集团，大家可能有点迷糊。不过说到卡地亚、江诗丹顿、蔻依这些品牌，是不是立马就亲切了？没错，这些品牌都是历峰集团的！

这个大集团由珠宝品牌、腕表品牌、高级时装箱包品牌（共19个）+2个电商零售业务构成，电商零售是YOOX NET-A-PORTER集团和Watchfinder & Co，而前者的旗下有四家零售的业务：NET-A-PORTER, MR PORTER, YOOX, THE OUTNET。

梵克雅宝珠宝

高级珠宝品牌有3个：Buccellati布契拉提、Cartier卡地亚、Van Cleef & Arpels梵克雅宝。

积家约会系列3642470腕表

伯爵ALTIPLANO系列G0A44076腕表

专业制表品牌有8个：A. Lange & Söhne朗格、Baume & Mercier名士表、IWC万国表、Jaeger-LeCoultre积家、Panerai沛纳海、Piaget伯爵、Roger Dubuis罗杰杜彼、Vacheron Constantin江诗丹顿。

Delvaux spring summer 2014（德尔沃）

Montblanc万宝龙钢笔

那么高级时装箱包有8个，Alaïa阿莱亚、Chloé蔻依、Delvaux、dunhill登喜路、Montblanc万宝龙、Serapian赛瑞皮恩，Peter Millar、Purdey。

大家可能都注意到了，这些品牌，都是高端的大牌，再不济，也是个轻奢品牌。属实是非常有排面啊！

二．帝国发家史

约翰·鲁伯特先生

历峰集团的现任老板是约翰·鲁伯特，妥妥的富二代一枚，他的爸爸在1945年靠着葡萄酒、白酒和烟草起家。后来，南非烟草业的90%都由他家控制了，并且在英国烟草企业乐福门公司和英美烟草公司都有股份，一跃成为世界上最大的几家烟草公司的大股东。

卡地亚品牌

在那个时候，约翰就帮助他的父亲将业务转向奢侈品行业了，比如在上世纪70年代，买下了当时已经暗淡无光的卡地亚的一部分股份。就在同一时间，历峰集团瞄准了万宝龙公司，用了将近十年的时间，将万宝龙的全部股份收入囊中。

不过那时候的约翰非常叛逆，并不想过多参与家族的生意，也是非常凡尔赛了。

伯爵品牌

1988年，这个家族在瑞士成立了历峰集团，这时候他爹决定把集团的重心放在奢侈品上，因为这样家族就有了海外资产了。对高级腕表和珠宝有狂热兴趣的约翰参也与了资产的分离与重组，回归了家族企业，不久便出任了该集团的一把手。同年，集团收购了腕表品牌伯爵，开启了集邮之路，通过购买奢侈品公司的股权，一步步发展壮大。

1996年，集团陆续将各大顶级腕表收入麾下。同年收购了江诗丹顿和名士表，1997年收购了沛纳海，1999年买下了梵克雅宝的控股权，2000年以15.7亿的价格从竞争对手LVMH集团的CEO手里夺走了积家、朗格和万国表。这个时候的历峰，已经成为了与LVMH齐名的世界奢侈品集团，也是历峰的黄金时期，用约翰自己的话说，就是“公司就像站在电梯里，你就是站着不动，它也会一直上升。”

但是世间好物不坚牢，在2002年，公司运营成本失控了，资金问题导致难以创新，企业发展止步不前，遭遇了重大危机。

眼看没办法了，已经退居幕后的约翰重返CEO的位置，在他大刀阔斧的改革下，集团关闭了多家专卖店、更换了品牌管理层、并且将部分英美烟草公司的股票套现，偿还了近10亿美元的债务。旗下的卡地亚品牌也推出了新款女表及珠宝，还有一些较便宜的产品。其他品牌也纷纷效仿，很快，这些新品的销售额，就占据了集团销售额的20%以上，两年内便扭转了困境。

美耐华‬Cal.48机芯

2006年10月,集团又收购了美耐华机芯厂，成为了万宝龙的一个部门,并命名为“美耐华高级制表技术研究所”，美耐华非常著名的，就是遵循极简‬黄金‬比例‬美学‬的‬Cal.48机芯。

罗杰杜彼EXCALIBUR SPIDER系列RDDBEX0748腕表(小牛)

2008年，世界经济危机，约翰将目标锁定在了中国市场，收购了罗杰杜彼，并让这个品牌在国内逐渐变得广为人知。

2010年，集团不满足于线下门店收入，开始探索线上：收购了著名奢侈品电商Net-a-Porter，2018年集团宣布与阿里巴巴集团合作，将奢侈品电商业务全面落地中国。如今的历峰集团旗下庞大的腕表品牌们在中国一共设立了300多个销售点，包括直营和经销商，覆盖了从上海-广东一带繁华的沿海地区，到北京以及北方地区的城市。

三．历峰集团，老大还是老二？

在腕表界，历峰集团的地位仅次于Swatch集团。

因为在开云、LVMH、历峰和Swatch这四大集团中，只有Swatch和历峰是涵盖腕表品牌最多的。前者从亲民品牌、到奢华定位品牌都有，而历峰集团只有贵价的牌子，所以受众比Swatch集团要高端一些。毕竟历峰旗下的江诗丹顿、积家、伯爵等知名度超高。总的来说，历峰集团旗下的机芯，就是资源共享，这样能够避免各家资产消耗太大。

第一，积家品牌曾经就是机芯的“奶牛”，只为历峰提供机芯，但是积家的芯太高端了。

Caliber 1904-PS MC

Caliber 1847 MC

于是集团出于产品线考虑，近年来，第二个自制机芯的卡地亚品牌，提供了亲民的1904和1847机芯，继承了积家“奶牛”的位置。上到江诗丹顿，下到名士，都在用这两个机芯。值得一提的是，现在的沛纳海因为有了统芯，所以大幅缩减了自产机芯线。

第三，相当擅长超薄机芯的伯爵也会提供一部分，同时也是历峰集团机芯的一大来源，整个集团都是受益良多的。

IWC万国表葡萄牙系列IW371605腕表

第四，万国的高端产品也拥有自产机芯的能力，目前有些中端的款式也是需要卡地亚的机芯。我个人建议，买万国表，能买背透款，就买背透款。因为两个一样的机芯，背透的就会打磨，比密底的更有性价比。

四．脍炙人口的明星产品

历峰集团旗下明星产品非常多。

江诗丹顿纵横四海系列4500V/110A-B128腕表

第一，大名鼎鼎江诗丹顿纵横四海，听着名字寓意就很好，和鹦鹉螺以及皇家橡树相比，纵横四海可以快速更换表带，买一块表能适应各种场合，橡胶带和皮带商家都会送给你，而且比鹦鹉螺和皇家橡树好买到。

积家约会系列3578430腕表

第二，积家约会系列从一开始就是为女性做设计，在腕表品牌属于比较少见的。定位高端，款式优雅，收获了一大批女性粉丝。

朗格LANGE 1系列139.032腕表

第三，朗格1，非常经典的德系偏心，颜值、辨识度都很高，技术精妙。

第四，万国大飞，围绕着飞行员展开设计，气质阳刚，很多男孩子都很喜欢。

卡地亚蓝气球系列WSBB0044腕表

第五，卡地亚最近最受欢迎的就是蓝气球了，无论男女都能被它轻易“拿下”，经典的罗马数字时标和蓝钢指针，表冠上的尖晶石令其辨识度超高。

五．颇具特色的其他业务

首先，历峰的电商做的很不错，涵盖了男女服装和配饰、彩妆、童装、家居设计物品。男性和女性用的电商产品也是不一样的，比如男性用的就是MR PORTER。在天猫，也有NRT-A-POTER。

时光天地

其次是时光天地，就是在一个店里有很多的腕表品牌，万国、伯爵、积家等品牌都在一块，咱们北京就有一个，在中国北京首都机场T3。

Purdey Best 410

此外，集团还有一个枪支品牌Purdey，这个品牌来头不小，在最鼎盛的时期，欧洲皇室有一半以上都是它的客户。1994年被历峰集团收购后，也在时尚界掀起了波澜，除了枪支，现在还销售皮具和服装，这个品牌认为：“高端枪械与顶级腕表没什么不同，它也是一种特殊的男性珠宝。”他们把枪作为送给自己的独特的礼物，就像人们在联想到枪的时候，总是被它的艺术性所吸引。

冯国经先生

德尔沃

值得一提的是，2021年，历峰集团从香港亿万富豪冯氏兄弟(冯国经和冯国纶）手里，收购了奢侈品包袋品牌德尔沃的全部股权。这个品牌，低调又奢华，档次不比爱马仕低，当年也一直是比利时的皇家御用品牌。

好啦！今天的节目就到这里！喜欢的话可以点点关注噢！～拜拜！