科普｜能和LVMH“掰掰腕子”的开云集团

您知道Gucci、YSL、巴黎世家都是一家人吗?

Hi大家好！这里是奢侈品那些事儿，今天我们来聊聊能和奢侈品巨头LVMH“掰掰腕子”的法国开云集团。

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一．开云集团的旗下品牌

要说开云集团，大家肯定觉得没有那么亲切，但是一说到他家品牌，朋友们一定就耳熟能详了，目前集团旗下一共有10个品牌，首先时装及皮具品牌有6个，Gucci（古驰）、Saint Laurent（圣罗兰）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）、Alexander McQueen（亚历山大麦昆）、Brioni（布里奥尼）。

珠宝品牌有4个，Boucheron（宝诗龙）、Pomellato（宝曼兰朵、Dodo（都都）、Qeelin（麒麟）。

在腕表方面，曾经，著名的Ulysse Nardin（雅典表）和Girard-Perregaux（芝柏表）以及芝柏的小弟尚维沙都属于开云集团。

其中，最具有代表性的品牌就是GUCCI了，开云集团2019年的财报显示，GUCCI一家的利润就占了集团的六成。此外，GUCCI也是最早一波涉及到NFT的奢侈品牌之一，曾经在元宇宙的游戏中开设快闪店，推出的数字版GUCCI酒神被炒到4100美元，已经比实物包包卖的都贵了！数字化的营销让开云集团尝到了甜头，至2021年，这享收入已经占领集团零售总额的15%。

二．尊重历史的开云集团

弗朗索瓦·皮诺先生

开云集团的创始人是弗朗索瓦·皮诺先生，他一开始是做木材贸易公司的，后来竟然成为了奢侈品集团的创始人！听起来感觉像小说里的剧情哈，接下来我给大家讲讲他是怎么做到的。

他在1963年创立以家族命名的皮诺集团公司，这是一个木材公司。1988年就在巴黎证券交易所上市了。到了1991年，皮诺集团业务就变得多元化了，集团开始进入零售业市场了，1999年就收购了古驰集团42%的股份，这也是第一次收购奢侈品业务，随后就开始重点进军奢侈品领域，开启了买买买模式，持续收购了圣罗兰、圣罗兰美妆、赛乔罗希。

宝诗龙珠宝

贝达腕表

那么到了2000年，集团收购了珠宝品牌宝诗龙(Boucheron)以及手表品牌Bedat&Cie（贝达）。在2001-2004年，集团加大了对Gucci的资金投入。

创作鬼才麦昆先生与他的作品

在2001年Gucci集团收购了BV和巴黎世家，Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼）和Alexander McQueen（亚历山大.麦昆）签订合作协议。

从2003年开始，开云集团开始出售旗下的电气制造商，到了2004年，集团对Gucci的持股股份增加到了高达99.4%。在2006年-2009期间，集团进行了几项买买买和卖卖卖，比如出让了法国巴黎春天百货51%的股权给了德意志银行和意大利，还把女士内衣品牌出售给了Chantelle（仙黛尔公司）。

2007年集团获得Puma（彪马）27.1%的控股权，之后将持股权增加到62.1%，这使得集团在体育&生活时尚领域的地位得以巩固。

尚维沙腕表

2011年7月，集团控股瑞士钟表企业索风集团(Sowind Group)，这个集团拥有手表品牌芝柏和尚维沙。

2012年12月10日，开云集团宣布收购Qeelin（中国珠宝商麒麟）多数股权。2013年6月18日，集团正式更名为Kering集团，即中文名开云集团。2014年，集团收购Ulysse Nardin（雅典表 ）。2015年开创开云眼镜。

那为什么说这是一个尊重历史的集团呢？

弗朗索瓦·亨利·皮诺先生

鼠首与兔首

公司现任总裁，是弗朗索瓦·皮诺先生的儿子：弗朗索瓦·亨利·皮诺先生，他在2013年将圆明园十二生肖兽首铜像中的鼠首和兔首归还于中国，还有巴黎圣母院失火后，重建账单的大部分费用也是由开云集团所支付。

三．意想不到的其他业务

如今的开云集团除了时装箱包和体育，还涉及到很多领域。比如集团在2000年收购了Surcouf（速科夫）超市卖场。曾经还有个人名片用品公司和金融服务公司，只不过在2002年被出售给了法国巴黎银行和法国农业信贷银行。同年被出售的，还有家庭购物业务，次年，将办公家具业务出让给了欧迪办公等等。

四．开云集团在腕表届的地位

这个集团能和LVMH掰腕子绝不是因为腕表品牌众多，前面我们也说到了，2011年7月，集团控股瑞士钟表企业索风集团，这个集团拥有手表品牌芝柏和尚维沙。尚维沙这个品牌大家可能没太听说过，这个品牌属于芝柏的小弟，就类似于劳力士和帝舵的关系，只不过尚维沙在国内认可度不高，所以渐渐地退出了中国市场，现在的表展上，也看不到这个品牌了。到了2014年，集团收购了雅典表。不过这三个品牌在开云集团呆的时间也不长，在今年2月，开云集团发布了2021年的全年财务报告显示，手表和珠宝品类在集团的销售额占比只占了8%，远低于皮具（50%）、鞋履（21%）和成衣（15%）。

特里克·普鲁尼奥克斯先生

火爆的雅典DIVER X和BLAST镂空陀飞轮

于是，开云集团把这两个品牌卖给了自己的原管理层人员：特里克·普鲁尼奥克斯先生。这个人在2017年就出任了雅典表的CEO，2018年兼任了芝柏的CEO。在他的带领下，雅典推出了很多贴合年轻人审美的腕表，比如DIVER X、BLAST镂空陀飞轮等等，还有芝柏桂冠系列最近也是超火。

在今年，他直接把俩品牌买下来要单干了，从职业经理人到老板成功逆袭了！在未来，我也相信他也会带领这两个品牌有大动作。

那么目前的开云集团旗下，不再有任何的专业腕表品牌了。所以如果说皮具箱包时装这类的，光Gucci，巴黎世家，BV这些旗下品牌确实可以和LVMH较较劲，不过腕表这块已经归零了哈。