进入“后肖战时代”，真力时会彻底沦为女表品牌吗？

今年，对于真力时品牌来说，是非常重要的一年，尤其是在中国市场，找了当红流量明星肖战作为品牌代言人。作为国内当下的流量偶像，是否能把持续低迷的真力时带起飞，自然成为了行业关注的焦点。如今，真力时品牌官宣肖战代言已有三个月，对于真力时品牌来说，已经进入了“后肖战时代”。本期话题，我们就聊聊这三个月真力时品牌的表现。

7-9月销量稳步下滑

从真力时天猫旗舰店2021年7-9月的销售额来看，7月官宣的当月，就取得了405.241万的销售额，创造了历史新高。随后的8月和9月，虽然出现了销售额断崖式的下跌，但依然能够保持在月销百万级别，这在天猫平台奢华腕表品牌中，依然是很领先的成绩。

真力时能够持续保持天猫旗舰店月销百万的成绩，那自然是非常好的，但我们依然可以看到真力时“后劲不足”的趋势。如今时间已经来到10月份，10月过后又是“双11”、“双12”两大网络营销节点，按照传统的惯例，真力时少不了会来一波大促，后续的销量表现如何，我们到时候可以再分析。

女表逐渐成为销量主力

自从肖战代言真力时品牌之后，我们团队发现了一个非常有意思的现象。原来真力时给人的印象，是一个有技术、有情怀的、偏向男性用户的品牌，无论是以路虎轮毂作为设计灵感的DEFY，还是经典的飞行员和主打高振频的旗舰系列，都有着独特的个性，识别度也相当高。

从7月份开始，大量的女性成为了真力时品牌的用户，这就让真力时的热销表款发生了很大的变化。就拿刚结束的9月份来说，DEFY系列腕表在真力时天猫旗舰店销售了11枚，占到了当月销量的78.57%，是绝对的销量主力，其中最畅销的DEFY系列腕表已经不是最基础的钢款，而是有着渐变效果的星空表盘款，至于型号是什么，在我看来并不是那么重要，小姐姐们也记不住。

价格方面，星空盘外圈不镶钻款公价为68,500元，星空盘外圈镶钻款公价为84,000元，只看公价的话，价格着实不低，说明小姐姐们消费实力还是可以的。这两款腕表都是36毫米尺寸，表壳和表带都是精钢材质，3点钟方向有一个日历窗，其余11个刻度是由钻石装饰，整体效果看起来比朗格的星空盘都要豪华，比较精髓的是，这小秒针的尾部有一颗五角星装饰，宛如夜空中滑动的流星。

如果你仔细研究过这两款腕表，你会发现，这两款腕表竟然配备了四条原厂表带，除了基础的钢带，还有三条不同样式的表带可供搭配。一款腕表一次给消费者配了四条表带，这在钟表行业里是非常少见的，虽说这四条表带的成本最终都是由消费者来买单，但对于需要不断改变穿搭风格的小姐姐们来说，腕表实用性大大提高的同时，运用的场景也更多了。

写在最后

最后来给大家分享一个粉丝的故事，这位男性粉丝今年有购买“真通拿”腕表的计划，殊不知官宣肖战代言之后，“真通拿”成了肖战同款，真力时原本在二级市场巨大折扣的行情出现了大幅度缩减，导致性价比就没有以前那么高。再则，就是戴了“真通拿”，会被人以为是肖战的粉丝，无奈这位朋友连肖战是谁都不知道，连一个作品都说不上来。

对于在国内知名度并不高的真力时品牌来说，肖战代言的效果是显而易见的，尤其是常年滞销的女表都有了很好的销路，这才是品牌想要看到的。正所谓“销量才是硬道理”，至于真力时会不会彻底沦为女表品牌，谁又会在乎呢？（文/邱小铖）