奥运精选：运动腕表的十大趋势（I）

真力时旗舰El Primero 1969 

          正是有那么多的运动忠粉，才催生一个关于运动表的市场。从市场的角度来说，如果不是拥有足够稳定的消费人群，运动表这一门类也不会在庞大的钟表市场占有一席之地，更别提多年来在这个市场做的是风生水起，创新连连。

格拉苏蒂观测表全球限量版观测表1911

 趋势一：运动概念的模糊化

          运动表最初登上历史的舞台是为了满足人们在体育运动中的实际需求的，比如防水、排氦气、计时、分段计时、测速，但是随着时代的进步，科技的发展，运动表尤其是机械运动表的功能性逐渐减弱，它的概念也越来越模糊——如今的运动表，既可以是为某项体育运动打造的专业设备，只在有限的运动场合佩戴，也可以仅仅作为运动精神的象征，在任意的工作和社交场合佩戴。

          以市面上最流行的潜水表为例，并不是说能抵抗10 个、20个大气压（1 大气压相当于10 米防水）就可以戴着潜水了。潜水设备需要专门的辅助功能，最基本的就是计时，然后是排氦气，再就是深度测量。目前同时带这三项功能的机械表非常少（计时往往还是通过单向旋转表圈实现的），价格也很贵，如万国的“DeepTwo”要12 万。而且下水前要测密封，回来后要做防海水腐蚀处理，动辄几千甚至上万的养护费用，相当于一次潜水旅行的价格了，不是一般的人所能承担的。所以潜水者通常都会戴专用的潜水电脑（电子表），它的功能多，养护便宜，关键是在水下可以操作，随时切换状态看各种参数，不像机械表的按钮下了水就成摆设了。自由潜水是世界第二危险运动，当然需要专业的辅助设备。而市面上此众多的潜水表其实也有着它们存在的特殊意义，即提醒人们热

 爱海洋，保护环境。

          总之，运动表卖得绝不仅仅是“肌肉”，它属于“内涵贴”，其中隐蔽的信息和态度值得佩戴者把玩再三。

趋势二： 运动表的个性化

          我们常说“个性化消费”是高端消费者的一种心理需求，但事实上，对于个性消解得最厉害的恰恰是这种消费本身，因为任何人只要具备了一定的财力，都会通过购买相应的商品来彰显自身的地位。

          幸运地是，运动表所彰显的个性是超越地位和购买力的，如果你喜欢F1 赛车，你既可以选择宇舶的法拉利，也可以选择豪雅的银石；如果你是足球运动的狂热者，你可能早就拥有了天梭的迈克尔欧文纪念表，或者还为万国的齐达内、阿里大飞和爱彼的梅西限量款动过心，但最终你还是决定等待一款手腕上的银河战舰；如果你每年定期去菲律宾和马来西亚潜水，那么劳力士的海使型肯定要比游艇名仕更吸引你；如果在工作之余你还是位乒乓球、羽毛球或是网球的高手，你可能喜爱钢和陶瓷的款式胜过沉稳的金表……总之，运动表可以让佩戴者显得更加与众不同，而非高人一等。正如让. 鲍德里亚在《消费社会》一书中所写的，从这种消费活动中人们能够对自己的主体地位加以确认，找到自己的个性并肯定它，享受“真正成为自己的乐趣”。

海瑞温斯顿Ocean Sport 系列今年推出的限量款计时表

 趋势三：正装表向运动“转型”

          经典的正装表为何要向运动表转型，一个最直接的答案就是为了抵御男性发达的汗腺，更何况手表已经流行了一个世纪，再经典的款式也有审美疲劳的一天，改款朝哪个方向改？看看欧洲杯或者F1 的收视率就知道了。不过，在现有经典系列的基础之上推出全新的运动款手表，绝对是一件既有创新又有突破的事情，做好了赢得掌声一片，做不好可就贻笑大方，重要程度可见一斑。看看下面这几个典型例子。

          海瑞温斯顿Ocean Sport 系列今年推出的限量款计时表，镂空表盘的巴黎钉纹饰，拉丝、镀铑处理使得手表整体感觉在运动中又多了几分时尚科技感。爱彼在1972 年推出的皇家橡树，就是一个为体现尊崇感的运动表系列，为了将这份运动感做到极致又在1992 年继推出了皇家橡树离岸型，高技术材质、防磁构造以及格纹装饰是其最醒目的特色。FP.J的铝合金运动表、百达翡丽的全钢年历鹦鹉螺……也都是可圈可点的经典系列运动款。此外，欧米茄也将自己经典的星座系列做了运动款。这款在2010 年推出的星座双鹰表配置3890 型同轴机芯。

万宝龙尼古拉斯·凯世单按钮计时表

          自万宝龙收购了美耐华表厂之后，在钟表界大有作为。通过尼古拉斯凯世与时间书写者等多款计时手表确立了自身在行业内的地位。计时表与运动表之间往往只有一墙之隔。万宝龙在时光行者世界标准时间计时表的设计中就融入了不少运动元素，以不锈钢表壳与钛金属表圈的组合，为这款计时表披上了运动的外衣。

宇舶魔力金腕表

 趋势四：运动表的材质革命

          当今表坛的头面人物Jean-Claude Biver 在总结近十年的手表发展趋势是说：“过去越贵的表就越重，现在越贵的表就越轻。”他的话透露出两个信息：一方面运动表的地位在不断提升，另一方面新材质的应用也在日益普及。

          对于工业制品而言，材质的革新往往比款式的变化和功能的提升具有更深远的意义。从吸引消费者眼球、扩大产品线、促进购买力、稳固品牌地位来看，功能和款式的变化远比材质的革新来得更直接有效；但它却无法解决一些根本性的问题，比如减轻手表重量，缓解手腕负担，防止皮肤过敏，预防表面划痕以及如何让手表的外观更兼具时尚感，等等……当问题积攒到一定程度，便会出现划时代意义的解决方案，改善手表的现状，使消费者获益，所以说，运动表青睐新材质明显是顺应市场的表现，是发展的必然趋势。

万国飞行员系列的高科技陶瓷表

          从客观的角度说，以高科技陶瓷、钛合金、铝合金及人造蓝宝石、碳纤维、类钻碳涂层为代表的这一批特殊材质实在已算不上新，只不过钟表材质的更新换代是一个坚定而缓慢的过程，每一年都有新的品牌加入到使用新材质的行列，每一年这些“旧”材质也都在扩展自己的应用领域。只不过对于运动表来说，材质上的应用与创新更加的大胆与广泛，因为那些购买运动表的人本就不安于现状也不内敛守旧，他们渴望的是尝试新奇和敢为人先。

          今年在双展中亮相的新材质运动表中，给人印象比较深的有F.P.Journe 的全铝材质表、罗杰杜彼冒险家系列的钛合金表、帝舵的全钛（表壳、表链）潜水表、万国飞行员系列的高科技陶瓷表、宇舶的魔力金表、雷达黑色高科技陶瓷R-ONE 计时表、欧米茄陶瓷圈的海洋宇宙Ceragold 计时表。而早在去年就推出的陶瓷表圈迪通拿也是一个老牌运动表青睐新材质的最好佐证。

Richard Mille

 趋势五：运动表品牌异军突起

          如果不是因为有了像Richard Mille 这样的纯粹运动表品牌的异军突起，如果不是因为有了宇舶与竞技体育的全面融合，我们或许直到今天仍旧会徘徊在运动表和正装表之间，为了手腕上缺少的那份荷尔蒙的感觉而暗自惆怅。

          提到瑞士制表界的后起之秀，Richard Mille 绝对是一个“标杆式”的品牌，Richard Mille 手表酒桶形的外观、轻若无物的手感、勾人心魄的机芯、坚固强悍的性能，无论从哪一个角度都是传统的正装表所无法实现的，试问有谁能够抗拒。品牌创始人Richard Mille 喜欢玩赛车，所以把F1 赛车的很多高科技元素应用到手表制造上。这些表虽然看起来很厚重，但实际很轻，因为它们所采用的制表材料都是钛、纳米碳素纤维、ALUSIC 合金，常被用于飞机、汽车、人造卫星上。对于自家产品，Richard Mille 先生也有着如此的评价：“男人天生爱技术、爱机械、爱汽车，这些感情是以某种方式烙印在我们的DNA 里的。所以，如果你要做运动风格的机械表，就要做得非常酷，非常冷峻，非常高科技，让他觉得自己抬手看表的姿势非常性感，这样你才能在很多层面上与一个男人对话。” 虽然这个牌子对中国人还比较陌生，在欧美却拥趸众多。这个牌子每年只生产2000块表，但每块表的价格都不便宜，10 万美元以上算是基本的，最高则达数百万美元。购买者多以福布斯排行榜上的亿万富翁为主，比如保罗·艾伦、罗恩·佩雷曼。

路易威登2012年美洲杯帆船赛纪念腕表

          另一个主打运动风格牌的后起之秀宇舶近几年也是大动作频繁，曝光度密集，它的字典里有着Big Bang 和King Power 这两个主打系列，无论在尺寸、奢华度还是功能方面，这两个系列都足以保证运动表消费群体的种种需求。

          2002 年才涉足制表业的路易威登，可以算是一个表坛的模范生力军，2004 年推出陀飞轮手表，去年推出Tambour 系列的三问表，而且还将“旅行精神”这一品牌DNA 注入手表之中，推出像Tambour Capsule Voyage 系列的专业计时表，或是专为帆船运动推出的航海运动表。对于路易威登这种新生代手表品牌来说，制作高复杂功能手表无非是为在行业内取得一定的低位以及话语权，将它划入“年轻的运动表品牌异军突起”阵营也不为过，毕竟当你出入航海游艇会的时候，遇到戴着路易威登帆船表的人不在少数。