从挣扎困顿到势不可当 GUCCI能成为世界头号奢侈品牌吗?

2018年11月16日 18:20 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家 钟文化] 度过2015年的挣扎困顿,过去两年里,GUCCI取得40%的指数级增长。这种非同寻常的表现很大程度上归功于创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele),如今的GUCCI是一个宏伟的巴洛克世界,一种自在由我的生活态度,性别包容,价格亲和,联系紧密,还带有一丝华丽。品牌找到了取胜之匙,并获得了千禧一代的喜爱。

GUCCI GRG腕表

未来的N°1奢侈品牌

       统计数字可以说明一切。2015年,GUCCI销售额大幅下降,如履薄冰。法国日报Le Monde甚至将该品牌描述为开云集团(Kering)的沉重负担,而后者更倾向使用“过渡”这个词来解释品牌萎靡不振的表现。确实,那是过渡的一年。2015年1月,亚历山德罗·米歇尔和马可·比萨里(Marco Bizzari)分别就任创意总监和首席执行官,为公司注入新鲜血液。第二年,GUCCI内生性销售额增长了12.7%,而这仅仅是个开始。2017年,品牌营收猛增至62亿欧元,增长幅度达到惊人的44.6%。更令人难以置信的是,GUCCI在2018年上半年成功保持了这种指数级增长率。尽管因为不利的基数效应,2018年第三季度的销售额增长幅度(35.1%)比2017年同期(49%)略有放缓,但仍居高位。

GUCCI G Frame腕表

GUCCI Eryx腕表

       根据这些数字推算,GUCCI 2018年全年营收可达约85亿欧元。首席执行官马可·比萨里表示,品牌目前可与路易威登竞争,率先迈过营收100亿欧元的门槛,荣登奢侈品牌头名宝座。对于这一荣誉,还有其他重磅竞争者,比如香奈儿,其2017年销售额为83亿欧元(+11%),当然还有路易威登,估算为90亿欧元。但GUCCI显然更具优势,其增长速度是直接竞争对手的两倍。如果GUCCI能够维持这一增速,那就可以在2020年前实现目标,且营业利润率达到惊人的40%(目前为35%)。在奢侈品领域,只有爱马仕才能超越这个数字。

英国音乐家弗洛伦斯·韦尔奇(Florence Welch),GUCCI腕表珠宝形象大使

GUCCI全新珠宝腕表广告活动明星蒂比·海德莉(Tippi Hedren)

千禧一代的品位

       GUCCI是一个成功转型的教科书式案例。值得一提的是,仅仅两年前,也就是2016年,皮革制品仍然占据整体销售额的55%,然后亚历山德罗·米歇尔施展了他的魔力。米歇尔于2002年加入GUCCI,2011年成为创意总监弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)的助理设计师,四年后接替职务。他凭借足够的智慧重塑了GUCCI的外观,赢得新的客户,同时又没有疏远品牌的长期追随者。米歇尔成功地将自己华丽的风格赋予GUCCI所有产品,包括腕表部门,其年产量可以达到惊人的50万枚。并不是说品牌刻意追随香奈儿或路易威登涉足高级制表的脚步,GUCCI是一个时尚品牌,因此腕表产品计划需与年度时装秀相吻合。考虑到行业从设计到投产的时间,这绝非易事。

GUCCI Dionysus腕表

GUCCI Constance腕表

       亚历山德罗·米歇尔是一位引人注目的人物,他利用自己的光环策划远离光鲜时尚界、非传统的广告活动,组织激进却广受欢迎的时装秀,或与Harlem裁缝Dapper Dan及演员、导演兼歌手Jared Leto等特立独行的人物合作。虽然已经46岁,但米歇尔知道如何与年轻消费者交流沟通。在GUCCI客户群体中,千禧一代占到50%以上,而他(她)们正是网络销售爆炸增长(去年80%,今年70%)的幕后推动力。GUCCI还与千禧一代及其同伴的价值观保持一致,推出GUCCI Equilibrium古驰平衡计划,这是一种履行社会和环境责任,激励员工,推动创新的目标文化。GUCCI还开辟专门在线平台介绍这一计划,任何人都能监督和见证品牌为实现目标所做的努力及进展情况。那么,GUCCI做好准备成为世界头号奢侈品牌了吗?看上去是的。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

最新评论

子车干
子车干

单凭找春哥代言后…再也没进过GUCCI店…

2018-12-03
00 00
huangyuchun88
huangyuchun88

肯定是不可能的,别的不说,你都进奥莱了还谈什么品牌层次!跟LV差的不是一点半点啊。

2018-11-25
00 00
听雨33
听雨33

GUCCI 没有几个长久的经典款,看看LV的购物袋和枕头包这两款这么稳定,古驰别把自己玩成巴宝莉自毁库存就好

2018-11-20
11 00
gjzjq
gjzjq

越来越乡土气息,差爱马仕香奈儿一个档次,比统计lv都不如,打折品多的要死再下去就是高级别coach

2018-11-19
00 11
永乐盛氏
永乐盛氏

差lv半级。。感觉gucci就是没有lv高档。

2018-11-18
11 00
王处长
王处长

品牌层次差h和lv越来越远

2018-11-17
11 00
cc216
cc216

gucci不管如何创新。在我眼里还是那个2015年时的二线品牌。

2018-11-17
22 00
小方13959107707
小方13959107707

GUCCI还谈什么设计,谁家的款式好卖它就山寨谁呗

2018-11-17
00 00
冬烘少先生
冬烘少先生

不能,我爱马仕不服

2018-11-16
00 00
何平国际
何平国际

估计不如有一些的大牌

2018-11-16
00 00

我来写评论

我来写评论
提交评论
下载APP
关注微信
分享到 更多