Richard Mille 理查传递的价值观好吗?

2021年08月19日 13:39 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:叶先生品六尘

这是叶先生陪你的第186周,RM价值观的一周

RM是历史上运动腕表里面最成功最会营销的钟表品牌,但我不认同RM所传递的主流价值观。

--叶先生

RM的八字现象
先声明:大多数RM 主还是很可爱的,我说的是小数RM表主给到我的一个印象。 前几天刷到张医生的一个视频,他的屏保就是这八个字。我久违眼泪打转了!

那一刻我想到最近演艺圈的乱象,刚被批捕的吴同学,张同学对靖国神社常识的缺乏,也顺带让我联想到钟圈里的这小部分精英群体。

他们戴RM给我感觉:

这是个真实的经历,我记得大前年,我玩表第一次感情被碾压了,戴的表被鄙视了。 开心出门去参加个表友聚会,听说有很厉害的表迷要来,也是激动。我那时戴了一只正装内敛的小三针宝玑(第一次见面不得低调点吗?) 见了面,发现有几个帅小伙戴的都是RM,有个戴骷髅系列最叫嚣,开始还好,喝杯威士忌后,话题基本上停留在RM的二手行情,怎么睡妹子、跑车,也随便聊聊自己认识品牌总经理之类。

经验不足的我,无法搭话,人家看我戴小几万的表,自然把我当空气了。那时,我有些许自惭形秽,感觉裸着手腕总比戴错表要强。后来一想,不对啊,我没毛病啊。

到家看了看他们的朋友圈,当然有个朋友圈已经变成了一条线,他意思很明确:我们不是一类人。
事后,我经常也会碰到表圈的人,偶然了解到这位屏蔽我的人,他的RM居然是别人买给他戴的。那刻,我感叹到:人类高质量男性偶尔也有点虚空啊!

腕表无贵贱,人心有高低。


时代成就了RM,疫情更是让RM涨到了天花板 时代飞速发展,那种炫富主流价值观让RM登上了运动腕表最贵的神坛。

我不得不赞叹RM一直创新的新型材质,营销之王。

时代需要这样一枚辨识度高的腕表超公价来体现身价,RM就顺理成章地坐上了这个宝座。 有很多品牌很想模仿,试着成为第二个RM,可能无限接近但不可能超越。

就像古典系腕表里面商业品牌以PP为王,AP的皇橡,以手工打磨著称的dufour,独立制表共振技术FPJ……这些地位是很难被撼动。

毕竟,一个领域只能有一个王,这个是另外一个话题,先不展开。


品牌本身传递信息:不节欲 RM有一枚限量款69是绝对哇塞,骚气飞天。

但是我想,这个品牌文化传播有点越线,这信息不就是助长了年轻人对sex 轻浮的不良风气,鼓励不要节欲??

RM69,12点位置英文的意思翻译过来含蓄点说,差不多就是“我爱刺激你的pussy”不好意思,我不能翻译pussy, 我做不到。按表壳左侧的按钮能换,和含蓄的春宫表还不一样,明着骚!

买RM人群分析 *这个%是我拍脑袋想出来,不准确,只是为了帮助阐述问题 ① 年轻的明星(5%)

十几年之前在上海力宝广场开店售卖时,当初被认定义为怪物。这几年下来,品牌没少砸钱,超跑联名,无数明星代言,凭借着那个时代精准明星代言营销的策略,与圈层销售,慢慢富二代加入,现在已经形成了一个社会符号$,混圈子的一个必要配饰。

很多负面明星事件好像多少都与RM都能挂上勾,特别是年轻的明星,平均每几周都会有一个明星因为道德问题而被迫终止与二十几个大牌合作。

潘玮柏
罗志祥

林俊杰

②不太懂表的有钱人,主流消费体40%

RM号称亿万富豪的入场券也是有很强的误导性的。

戴上了就是亿万富豪?不是的,想多了。

100个W起步,对于北上广的大多有房之人想买还是买的起的,做个理财配置,有啥难的?


这里也有一部分装有钱的,混圈子的。(在40%里占比一半应该有,哈)

为啥这么说,我常碰到,某些RM表主再买或再卖的时候,很墨迹,都是货比100家,比表贩子还要精,要精确到个位数才能出手。

真的很富的不至于这样吧。③ 表贩子 (炒表的主力,50%)

大多数的倒买倒卖都在这里发生,一个大的表贩子都有几只RM,有些直接干脆一盘锁在保险箱。

大表贩子态度也是高高在上,问价格就像欠他钱似的。

RM在表贩子同行之间流动很快,大表一个月涨个20—30个W很正常,接盘侠当然多了,这钱赚的快啊。

④ 真正的表迷 (小于5% )

存在,肯定存在。戴RM真表迷很少,能真正欣赏就是为自己喜爱买单的。真正热爱哪能天天频繁问价,了解行情,整的像表贩子似的。

总之,1+2+3 这部分人群就占了95%,RM每年几万枚产量的一半都被囤起来,流通又人为受限,买的人总比卖的人多,加上RM的饥饿营销,越买不到,就越想买,这个不就是人性吗?


若RM来一次暴风雨般的杀跌,你还爱吗? 如哪天来个超级爆款大跌,还真能洗出不少伪表迷。那时市场就健康了。

除了RM, AP,PP,Rolex 其实也有很多优秀的大牌还躺在地上呢。

那时,大家可以冷静地看待各大品牌的腕表,会去思考那些腕表才是真正适合自己。大尺寸腕表合适小手腕吗?(有些女孩细小的胳膊上挂了一只男士的RM,你受的了吗?),哪些元素是你欣赏的?你买这块腕表究竟喜欢是它的价格还是原本工艺?

凡是涨了的东西都是好看的,没有涨的就是难看的。这观念很危险。因为这样就会扼杀那些很有才华,但不懂市场运行机制的独立制表师的作品,让你连去看他们巧夺天工作品的机会都会被扼杀在摇篮里

叶先生陪伴提醒:

任何像RM这么成功的产品案例都值得我学习,我也无资格对RM评头论足。但戴RM某些人传递的价格观越发厉害,我不能苟同,才写此文。

很多钟表大家有的共同特点:为人谦和,坚守自己收藏的理念与体系,或许这些才是作为一位藏家的该有第一品质。

最近RM在二级市场的10%—15%跌幅,或许可以让那些不是真正爱表的RM人士,感到一点镇痛。

谁说RM就是无风险的理财产品?涨多了是一定会跌。哪个大牌没跌过?PP鹦鹉螺,绿金迪,都大起大落二次了,当然FPJ也是一样,涨到头了,也一样会箭头向下。

在物质不匮乏的年代,是否品牌方也需要给那些有影响力的人士或年轻一代更好的指引?

假设,戴RM的精英人群能谦逊交谈,多出现在公益的视角,戴RM的公众人物能多为这个造就他的时代感恩些,即便是这样,你觉得RM真能符合这样反差的价值观吗?

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