00后的“第一枚钻石”，不必等到结婚

最近，一家大集团旗下的奢侈品牌任命了一个新设计师，履历几句话就写完了。

业内议论纷纷，原来这个年轻人自己有潮牌，还有了爆款设计——一个金属扣，就是登山包盖子上的那种。

金属扣成为爆款设计元素

这些年，因为一个创意大红大紫的设计师颇有几位，年轻人仿佛集体被这种设计戳中，人人抢着买。时装圈潮牌、运动、街头风锐不可当，一线大牌纷纷扎进这个圈子。

珠宝，作为造型中点睛的一笔，几乎同步掀起同一股风潮。就拿那个金属扣来说，有些珠宝品牌已经将这个“零件”用在了手链上。

而更早些，金属链条、钉子、螺丝和螺帽、回形针等等“金属件”都闯进了珠宝舞台的中央。

过去几十年，潮流总是从欧美发源，传到日韩，再进中国。如今爆款球鞋全球限量发布，中国年轻人也守在网上抢，流行时差越来越小。

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将身体隐藏在大廓形的松垮的衣服里面，穿又厚又“丑”的运动鞋，戴各种个性化珠宝，不怕多，堆堆叠叠一次戴很多个。

酷，不解释，其实每一条项链都有原因，每一枚戒指背后，都有要纪念的事情。

01 灵感源自丝带的“纪念日”

潮牌风源于嘻哈音乐，侃爷穿椰子鞋配大金链子，还挂一个有寓意的吊坠，蕾哈娜戴棒球帽穿T恤，却配上一个大件钻石项链。

在中国，年轻的男团女团，站在流行文化的潮头上。歌手、舞者朱正廷出生于1996年，他因为《偶像练习生》声名鹊起。

不是粉丝也知道他跳舞好，却未必知道他8岁学舞，后来考进上海戏剧学院，是舞蹈专业的科班生。

明眸皓齿，他契合了一大批年轻人的审美，今年，他成为金伯利钻石的品牌大使。

金伯利钻石品牌大使朱正廷

七夕前，朱正廷佩戴金伯利钻石“结”系列新作品，拍摄了一组大片。他穿白衬衫搭配戗驳领西装，没打领带。

他两只手上各戴了好几枚戒指，袖扣、胸针也是闪光的珠宝，这些都来自结系列，每件作品上都有类似于绳结形态的设计。

一副斯文又时髦的公子模样，一个精致到牙齿的年轻偶像。

结系列分为“纪念日”和“玩趣”两个主题。纪念日的创意源自丝带，每一次收到礼物，外包装上的丝带都叫人雀跃，迫不及待。

不论手镯、戒指还是耳饰，纪念日作品都有标志性的结构。以平滑圆润的贵金属环为主体，材质选的是白金或玫瑰金。

结系列纪念日主题戒指

圆环表面以小爪镶技术，一个挨一个密密镶嵌了许多颗圆形明亮式切割钻石。

此外，贵金属还被创作成为立体螺旋状的绳索，在圆环上缠绕、打结，形成松紧有度，纹路动感的形态，远看如花朵般微微绽放。

02 象征缠绵的“结”

珠宝圈早前就有人用皮绳、尼龙等材质编织手链，在两端挂上金属钩、金属扣，绳索还坠上金属挂件，心形、暗黑骷髅、十字架等等。

这种手链常常被用来叠戴，或者搭配运动风的腕表。绳索与远航的水手密不可分，他们个个都会用坚韧的绳索打“水手结”，运动、勇敢、阳光，正中潮流靶心。

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不一定非得用尼龙，金属也可以用来“编织”。欧洲有一种黄金工艺是将金属拉丝，编织成紧密顺滑的结构。

二战后，高级定制服与高级珠宝相互影响，工匠们将黄K金做成金线，编织出蕾丝、绳结、蝴蝶结的形态。珠宝与丝带、面料、绳索等时装角色相互呼应。

珠宝工匠们熟稔于金属的韧性与时装般的美感，绳索与绳结在一起，除了时髦，还有了爱情的寓意，象征连结、缠绵、不分离。

结系列纪念日主题手镯

金伯利钻石在纪念日作品中，以“结”形成交点，象征两个陌生人的相遇。而丝带作为灵感来源，象征礼物，对特别日子的纪念，是那一刻眼眶发热的惊喜。

每个人佩戴的珠宝，都是属于他和她自己的回忆。

结系列旗下还有一个“玩趣”主题，形态充满童趣,每件作品都有几个毛线团般的“结”。

贵金属圆环的两端，线条缠绕成为一个球形，让人立刻想起了儿时宠物猫和毛线团玩闹，无忧无虑的快乐时光。

结系列玩趣主题戒指

一些作品的“线团”上，搭配了独特镶嵌技术装饰的钻石，闪闪发光惹人爱，就像商店橱窗里包裹着玻璃纸，缠绕着金线的亮亮的糖果。

儿时对糖果的渴望，和甜蜜的味道一起，成为梦一般的记忆。搭配随意，穿戴舒适，珠宝就像玩具一样，是给大孩子带来快乐的朋友。

03 年轻人的珠宝品味

时装圈的潮流深深影响了人们对珠宝的选择，其实关于年轻人的口味，最近行业里还有几个发现。

首先是在疫情期间，珠宝商发现项链比戒指、手链销量更好。这是因为人们尽可能减少了聚集，和朋友联络，开工作会议，都是在手机视频里进行的。

年轻人希望自己在画面里看起来酷，所以他们会在占据中央位置的脖子位置花心思，一条有个性的项链会显出自己的好品味来。

结系列玩趣主题项链

另一个现象与即将到来的七夕有关，和2月14日情人节一样，七夕的约会通常包括一顿精致的晚餐，而珠宝，在爱情主题的节日里是最受欢迎的礼物。

玫瑰金材质似乎最为契合主题，纯金与铜和银混合而成为玫瑰般的颜色，自带温柔和浪漫气息。

一个不争的事实，年轻人都是社交媒体的沉迷者，挑选珠宝的时候，能不能拍出来好照片发朋友圈，非常关键。

奥美公司的一项调查称，年轻人在社交媒体上晒珠宝，不再是为了“彰显身份”，那是他们父母辈的观念。

他们希望自己看起来有趣，品味好。设计独特，又能讲出好故事的珠宝是最好不过了。

当然还有很多大大小小的思潮在影响他们。比如性别平等，珠宝世界“无性别”风潮汹涌，粉丝众多的年轻男性偶像是当下珠宝品牌追逐的代言人，金伯利钻石签下的朱正廷就是其中之一。

朱正廷佩戴玩趣系列

女生给男生送珠宝，或者男生购买一对戒指，成对的配饰作为纪念物，都是有“先锋精神”的做法。

和前面几代人相同的是，对今天的90后、00后来说，珠宝仍然是情感性的，不论是表示对恋人的承诺，还是纪念个人成就，唯有情感，让他们对珠宝恋恋不舍。

04 热买珠宝的中国年轻人

如果问一家国际化的珠宝商，未来成功的关键是什么？答案可能是：中国、年轻人。

早在疫情之前，贝恩公司就发报告称，中国年轻人将推动中国奢侈品市场每年增长18-20%，这是一个令人眼红的数字。

而就比例来说，去年中国内地奢侈品市场，占去了全球的11%，预计到2025年，这个数字将上升到28%。

随着中国境内疫情得到控制，中国在奢侈品版图上地位的上升甚至加快了。全球各类奢侈品数据万马齐喑的第二季度，一家顶尖硬奢品集团财报显示，中国同比增长高达47%。

就品类来说，在时装皮具、钟表珠宝、香水化妆品当中，珠宝的表现可谓优异。另一家数一数二的奢侈品集团在财报里提到珠宝品牌，用了“强劲复苏”这样的字眼。

金伯利钻石对戒系列

在中国，各大珠宝品牌近年来集体签约粉丝众多的年轻偶像，不惜重金举办声势浩大的营销活动，不断砸出巨大的响动，收获数倍的回报。

80和90后逐渐成熟，00后开始登上舞台，他们热爱消费而且预算宽绰，他们是未来奢侈品市场的引擎。

很多顶尖大牌都在自家经典款上下功夫，梦想将其塑造成年轻人喜欢的爆款。

潮牌影响全球年轻人

和热爱黄金的前几代人有所不同，黄金行业调查发现，中国年轻一代对黄金的兴趣，甚至低于国际平均水平。他们喜欢设计令人心动的珠宝，对材质的态度开放。

金伯利钻石将“钻石”二字加入品牌名，而“金伯利”名称源自孕育钻石的金伯利岩层，从源头珍视钻石的品质。

钻石象征永恒，象征始终不渝的爱情，也象征坚强、守护。打破隆重、庄严的的局限，钻石既可以是婚嫁时刻的象征物，也被融入年轻人生活中的各个时刻。

他们需要为特殊的日子留下印记，也要按照自己的喜好，在玩、搭配中获得快乐。

金伯利钻石克拉钻戒

对珠宝品牌来说，每一代年轻人都将是未来的老朋友。过去的岁月里，结婚钻戒是一个人一生中第一件重要的珠宝。

而今天，年轻人爱玩的个性将“第一件钻石”的日子提前了。抓住每一个纪念日，意味着未来无限的机会。