以用户为主角——H. Moser & Cie.亨利慕时开拓者系列新品发布玩出新花样 #pioneertour

2019年10月08日 10:53 来源:腕表之家 类型:官网动态 作者:李浅墨

       H. Moser & Cie.亨利慕时在新品发布之际再一次展现其在社交媒体上的亲和力——采用了一种在大多数知名钟表品牌中前所未闻的独特宣传方式:以全球迷网友为核心开展“开拓者巡旅” (Pioneer Tour) 活动,即将品牌最新推出的运动时尚之作开拓者大三针腕表电光蓝黑色版委托给包括亨利慕时粉丝在内的全球表迷,使腕表通过不同佩戴者的手腕进行全球范围的接力传递,俨然一场神秘未知的长途探险。

以表迷圈为主角的探险之旅

       亨利慕时新推运动时尚风格的开拓者大三针腕表电光蓝黑色版,但并没有举办繁复的发布仪式或明星助阵的宣传活动,取而代之以一种别具特色的互动方式:“开拓者巡旅” (Pioneer Tour)。这样的活动在钟表行业是开创先河的。亨利慕时把新推腕表委托给包括亨利慕时粉丝在内的全球表迷——这枚腕表将在不同佩戴者的手腕上进行接力传递,进行一场神秘未知的世界巡旅。

       巡旅就从一位品牌客户兼好友 (被亲切地称为Moser-Lover (亨利慕时爱好者) ) 访问品牌制表厂开始——他在这里接过全新推出的开拓者大三针腕表电光蓝黑色版的第一枚样品。这标志着“开拓者巡旅”正式拉开序幕,而规则也再简单不过:每一位参加者保留腕表几天,根据自己喜好为腕表拍照并分享至Instagram,然后将腕表传递至其选择的下一位品牌好友。就这样一个接一个传下去,但并没有计划好的路线,也没有预定目的地。

       目前“开拓者巡旅”活动已进行到第二个月,腕表已历经15位表迷的手腕,来自至少8个城市的200多张照片被分享出来。从奥斯汀到休斯顿,从曼谷到新加坡,再到伦敦市中心,一位又一位由网友们自发选出的“开拓者卫士”戴着这枚悦目迷人的腕表品尝当地美食、捕捉摄人心魄的美景、拍摄标志性的地标建筑……在真实的生活情境中展示腕表的超凡功能与独特魅力。

拥抱社交媒体时代

       作为一家独立的家族品牌,亨利慕时热衷于打破品牌与终端客户之间的障碍。随着社交媒体变为品牌的主要交流平台,这个以瑞士沙夫豪森为大本营的制表品牌已将“人”的因素作为其汇聚网络人气的头号法宝。

       亨利慕时的时计产量相对较低,且全球授权零售网络也并不十分广泛,因此,能够亲眼看到并亲自传递亨利慕时腕表的机会可以说“珍罕难寻”。“开拓者巡旅”活动及由此促成的表迷圈的即兴会面为志同道合之士提供了首次“亲密接触”亨利慕时腕表的机会——且在轻松友好的氛围中。

       凭借着令人耳目一新的轻松氛围和些许幽默风范,亨利慕时就这样培养起属于自己的全球表迷阵营——这些铁杆粉丝被品牌的真挚所深深打动。包括首席执行官爱德华·梅朗 (Edouard Meylan) (@edmeylan) 在内的在内的品牌各路团队成员——从销售人员到制表师——全都定期活跃于Instagram这类的社交平台,亨利慕时因此建立起颇得人心的亲民形象——而这在大多数知名钟表品牌中是前所未有的;活动获得了相当高的人气和热度,以致于品牌客户和粉丝自发发起了诸如#MoserMonday (亨利慕时·周一) 和#FuméFriday (Fumé烟熏表盘·周五) 这样的网络话题,从而在品牌与表迷网友之间构建起天然的参与感。

       显而易见的是,被亨利慕时世界所吸引的人们不仅仅是痴迷于品牌的极简风格和“珍罕难寻”之制表理念,同时也是欣赏和赞同品牌的固有价值观及其所传递出来的讯息。通过“开拓者巡旅”这样的活动,亨利慕时意在突显品牌对于表迷圈的重视和信任,同时也发掘出数字化媒体所具备之拓展品牌受众的潜力。

最新评论

Peter4810
Peter4810

渐变蓝有点帅气

2019-10-11
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