品牌十年高端路“我有一颗中国心”

       喧嚣一时的中国商人“抢注”路易威登的舆论早就淡化，轰动一时的“中国海鸥表Baselworld仲裁获胜”却还在圈子里为人津津乐道，不为别的，只因后者给人以“顶门立户”的豪气和胆气，爱国心、民族自豪感也都能随之汹涌澎湃而来。

　　ST8080GB双陀飞轮18K白金腕表

　　一条微博引发的“回忆”


　　有粉丝在2013年瑞士Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝展期间发微博“很多人问我为嘛不发点海鸥来看看—我能说说事实吗？展会第一天上午我就去了4号馆D18海鸥展位，结果除了这套生肖金雕和袖珍女陀飞轮，其他什么都没看到，我知道@海鸥表SEA-GULL 今年带来了‘双轴陀飞轮’，但是没有信心摆出来，还不远万里地带过来干什么呢？”

　　关注“海鸥表”的粉丝奔着“双轴陀飞轮”去Baselworld的情绪多些。然而，2013年的“海鸥表”依旧以“自主知识产权”或“同轴”或“偏心”的“陀飞轮”聚焦业界视线且别样丰富，甫一见都会有所感触—为何没有“双轴陀飞轮”的影子啊？或许稍加回忆也就释然了—过往“仲裁”虽然获胜但也疑似“官司”。

　　有一说一。

　　2008年瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）期间，有瑞士企业向展会所属知识产权委员会对“海鸥手表集团”陈列的双陀飞轮手表提出“侵权”投诉，认为其关键部件“差动结构”抄袭该公司专利设计，知识产权委员会对比双方产品设计、鉴定认为：原诉品牌专利证书上的核心特性不存在于海鸥争议产品内，海鸥展出的双陀飞轮手表没有违反瑞士联邦专利保护法，决定对瑞士企业的投诉不予支持。

　　2010年下半年，有外国品牌诉称海鸥表于太原“陀飞轮专卖店TOURBILLON SHOP”的标志侵犯其注册商标专用权。“海鸥手表集团”即刻依据《中华人民共和国商标法》向国家工商行政管理总局商标评审委员会就涉案商标提出争议申请，并提供相关证据。2011年8月11日，国家工商行政管理总局商标评审委员会《关于第6227063号“陀飞轮”商标争议裁定书》裁定如下：争议商标在钟表保养及维修服务上予以撤消，在珠宝保养及维修服务上予以维持。

　　2011年“海鸥手表集团”参加瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）期间，一款由“陀飞轮”机构引申创意的“不锈钢袖扣”展品被瑞士公司投诉“侵权”，海鸥集团据实力争、并予以反诉。经调查、取证，瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展知识产权委员会于当地时间3月31日宣布，天津海鸥手表集团公司对一家瑞士企业的所谓侵权投诉提出反诉并胜诉。海鸥手表集团为研发产品申请的专利，使知识产权成为维护产品竞争力的得力武器。

　　2012年瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）期间，有国际著名制表企业向展会组委会投诉，称海鸥手表在对“同轴陀飞轮”(ST8320)产品的描述中，使用英文“CO-AXIAL”一词，对其商标构成侵权。海鸥工作人员据实力争后经组委会知识产权委员会裁决，认定海鸥手表未对其注册商标构成任何侵害。这已是海鸥手表在该展会上连续第三次维权成功。

　　2012年12月6日，北京市第一中级人民法院下达判决书，维持国家工商行政管理总局商标评审委员会关于撤销瑞士品牌“TOURBILLON”(中文译为“陀飞轮”）商标在国际分类第37类“钟表修理”上注册的裁定。主要理由是“TOURBILLON”已作为计时术语，收入《中华人民共和国国家标准》，是一类表的通用名；虽是作为钟表修理的服务商标注册，但因其与“手表”这种商品关联性极强，且原告公司在手表类注册的相同商标之前被拒绝注册，注册的恶意明显。

　　5次维权获胜，诉方皆为瑞士企业且多为品牌大鳄……

　　无论是从横向的产量、产品覆盖全球市场的面，还是纵向的诸如“三大经典复杂机构”之称的“陀飞轮表、问表、万年历表”全攻克，超复杂不同结构“双陀飞轮”表、“陀飞轮、万年历、三问”腕表市场化的信息，都似疑针对“钟表王国”品牌，如此“海鸥表”这个中国机械表制造业的“领头羊”招致“诟病”当属自然。

　　“奢侈”之中见功力

　　2012年11月某机构发表的《2012中国奢侈品报告》中，评选出当年中国最具潜力的十大奢侈品牌，海鸥表位列其中，之后，一篇“国产奢侈品靠‘圈子’能活多久”的见报文章更为其推波助澜。文中提及的“三合一”是当下海鸥表产品线中最贵的一款腕表、价格168万元，涵盖“三大经典复杂机构”，它作为2010年Baselworld展会上“海鸥表”的主要展品，推出之初即有买家交付定金定制并在2011年开始陆续交付，2012年岁末因“奢侈品”之议使其再度成为世人关注焦点。

　　既有资料显示，凝聚海鸥手表顶级科技与制作装配工艺的“陀飞轮、万年历、三问”玫瑰金腕表(三合一)的第四只已于2013年中交付买家，第五只“三合一”腕表正在进行严谨装配调校、预计今年年内可以交付。

　　身为中国机械腕表制造业的翘楚，“海鸥表”的国际化本身颇耐人寻味—以“中国第一只手表诞生地”树立起来的“领袖”旗帜固然无可撼动，而其近年在高端机械腕表制造、销售方面的努力更加令人目眩。世界名品机械腕表的“中国创造”历程固然令之加速进入国际名表的行列，但其被世人称道的还是让一些“名品机械腕表”在玩儿表一族那里变得“触手可及”。

　　脱离功能性而言，“三合一”已经是一架高精度高复杂的精密仪器—陀飞轮的稳定性、万年历的准确性、三问报时的精确性，都要求生产出高精度零件，其加工精度须达到0.001mm水平，相当于人类头发丝的二十分之一，一些关键零部件工作面光洁度更是达到前所未有的13级、相当于镜面的水平。

　　ST9250G陀飞轮、万年历、三问(三合一)18K玫瑰金腕表

　　据了解，海鸥表研发“三合一”表基于两个方面，一是展现研发水平、技术实力，占领市场；二是以此为先导进行工艺试点，提高整体工艺水平，优化产品质量。海鸥“三合一”研制是个深厚积累过程—从“两问打簧表”的研制到“三合一”的完成历经5年时间，其间为加快新品出产速度、提高加工能力以适应高精度零件加工，海鸥集团引进包括瑞士、日本加工中心及德国超声振动加工中心、瑞士数控慢走丝线切割、数控自动车、数控铣床、三坐标测量仪等国内外先进设备共260多台，研发设备原值5000余万元。同时，致力于新品研发的技术中心，也从原占地面积3000平方米扩大至8000平方米。

　　“三合一表”不是简单的功能叠加，是一个完整的从基础零部件开始的全新设计过程。如果说设计是基础，那么生产制造就是关键。为了保证功能的精确性，就需要对零件的各方面条件有更高的要求，包括零件外形精度、工作面表面粗糙度，往往是决定功能精度和可靠性的重中之重，需要有更先进的设备和更完善的工艺做保证。由于零件制造误差客观存在，每枚机芯有各自不同的情况，这就需要装配技师具备高素养，精通工作原理、动手调试零件，如此大师在“海鸥集团”屈指可数。

　　竞争中坚守“海鸥梦”

　　时间向前。

　　2005年6月，限量版日历示能陀飞轮玫瑰金表于“北京嘉德”拍卖成功；10月，限量版镂空玫瑰金计时码表于“名表示爱”慈善拍卖中成功拍出；12月，限量版镂空日历示能陀飞轮玫瑰金表在“北京嘉德”拍卖成功；2006年，限量版飞返日历星期陀飞轮玫瑰金表在“北京嘉德”拍卖成功；2010年11月，限量版“十二兽首”珐琅盘陀飞轮玫瑰金表于“北京嘉德”拍卖成功；2011年12月，收藏级“中国第一只航空军表”（即计时码表）于央视CCTV2“一槌定音”栏目以6万元成交……六次拍卖较市场参考价格都高出20%以上，其被收藏、鉴赏的市场潜力不言而喻；毕竟，购藏一款这样的海鸥表犹如留住一段历史，这对于言必引经据典的收藏、鉴赏大家无疑更具现实意义。

　　D304中国第一只航空表复刻版（计时码表）

　　理想就是力量！专家们曾这样认真计算过：如果只是做一枚的话，制作一枚“计时码表”的成本比“陀飞轮”更贵，但因为可大量生产，成本会分摊开去，所以才不至于那么贵。假设“陀飞轮”也大量生产的话，相信也不会太贵，它的贵是因为一来数量少、二来是全手工制作。“陀飞轮”讲求的是精细手工装嵌、全手工打磨装饰、人工调校，之所以“海鸥表”可以生产亲民价位的“陀飞轮”表，就在于人工相对较低。“海鸥表”近来表露出来的“陀飞轮‘亲民运动，固然让国际大牌心有不甘，但确是令国人扬眉吐气的创举。

　　机械腕表历经几百年发展，甚至可以在中国宋朝苏颂先生的“水钟”里找到现代腕表“擒纵机构”的影子，这中间有深层的文化内蕴，而这也给收藏佩戴机械表的人士带来一种满足，是对“传承经典”向往的实现，而“国表海鸥”就是在还原、打造一些经典，通过自身在技术、材料、工艺等方面的追求卓越，使自身达到与国外同类商品“比肩”的品质，也可以通过媒体的推广，让越来越多的国人知道、熟悉、爱上，稳固和拓展中国民族品牌市场肯定是个需要时间的过程。

　　技术创新的强度决定着产业创新的力度。手表，特别是机械手表的功能和作用已经由单纯的计时工具逐步演变为“戴在腕上的时装”。国际化和时尚化的消费潮流、全新的生活方式、高端奢侈的消费群体以及爱表族、投资收藏群体的出现，使机械手表消费进入“新内需时代”，正由数量增长向数量与质量并行转变，大众消费趋势向“差异化、个性化、时尚化”转型，特殊群体对高档豪华机械手表的需求正向奢侈品、艺术品演化，消费结构的转型和消费水平的提升，将极大推动机械腕表产业加快技术升级和产业升级。

“我有一颗中国心”一度被“海鸥表”用作广告语，“始于1955年中国第一只腕表，中国原创机械腕表集大成者”的定语，浓缩着企业近60年发展历程所奠定的雄厚技术基础和文化积淀及其所形成的独树一帜的“自主知识产权”价值核心。又是一年春来到，乱花渐欲迷人眼。“海鸥表”依旧坚守，守住“我有一颗中国心”的初衷，为了“始于1955年中国第一只腕表”的历史，为了“中国原创机械腕表集大成者”的现在，为了“中国人人手一只海鸥表”的这一“海鸥梦”。