我一个财经记者，为什么跑去写奢侈品？

卢曦新书《时尚永不眠》出版

因为注意到中国奢侈品市场的巨大潜力，早在2007年，贝恩公司就开始深入调研并发布年度《中国奢侈品市场研究报告》。

令人惊喜的是，本书的作者卢曦几乎同时展开了她对奢侈品市场的观察和报道，她可能是中国最早撰写这一领域文章的作者之一。

在繁荣的表象之下，她用不紧不慢的笔触，揭示了奢侈品生意的内在规律。这本书里有许多触动人心的故事，从一个侧面记录了中国奢侈品市场这些年的风云变化。

布鲁诺·兰内斯（Bruno Lannes）
贝恩公司全球合伙人

那是一个普普通通的下午，还是个财经记者的我，坐在办公室里对着电脑发呆。邮箱里浮出来一条新闻稿：“丽娃游艇来到中国”。

十几年后的今天，我坐在背景音嗡嗡嗡嗡的星巴克里，试图回答一个被问过很多次的问题：

“你是什么时候决定研究奢侈品的？“

也许那艘游艇就是一个开始？然而那个故事被报社领导毙掉了, 那时财经媒体嫌弃奢侈品是一个“小”行业，只有谈吃喝玩乐的副刊愿意给些版面。

现在回头看，其实那时中国奢侈品市场已经步入青春期。北京上海不用说，二线城市杭州、南京，最好的商场一楼，奢侈品大牌已经挤破头，时尚杂志和奢侈品牌一起迎来最美的时光，好得蜜里调油。

只不过奢侈品世界权力核心在欧洲，那时如果觉得大中华区需要更多照应，他们就在香港设一个办公室，只有少数品牌表现出在中国扎根几十年的决心。在这片土地上,很少有人把“奢侈品”看作一门产业。

无知者无畏，决定从商业角度写奢侈品时，我还不知道美国有一个叫作《女装日报》的媒体，已经这样做了100 多年了。

我不知道做这个有没有前途，这个选择并非基于理性分析，而是出于兴趣和一点点偶然。女人都喜欢美丽的衣服和珠宝，而作为一个年轻的财经记者，我正渐渐开启对商业的痴迷。

2013 年，没有作任何长远规划的我开始在微信公众号上发文章，没想到，我的世界渐渐变得热闹起来。陌生人发来各种评论，我常常大笑，也曾气得想骂人。

而这些年我写着写着，中国奢侈品市场经历了波折，又回到强劲增长的轨道。奢侈品世界的权力向中国转移了一点，很多时候，他们其实就扎堆在上海的南京西路上。

我将过去这些年的文章挑选整理，成为今天这本书。奢侈品牌、从业人员、市场变化……我选择的标准，无非是“一个好故事”。

卡塔尔王妃莫扎，是手握多个高级定制品牌的资本大鳄。传承近 200 年的德国咖啡巨商莱曼家族，低调得没有一张照片，是奢侈品世界里的匆匆过客。

全球第一大奢侈品集团 LVMH，执着地坚持着“有多美就有多寂寞”的高级定制，为的是刺激香水业务疯狂赚钱。

我从茫茫人海，从故纸堆，从街头巷尾的采访中挖故事。

我也曾许多次怀疑自己选了一个奇葩的专业，不过当我穿着运动鞋走在沈阳、西安的大街上，悄悄观察陌生城市的店铺，说着方言的客人，那种兴奋感是如此美味。

华服与珠宝固然动人，今天的我很明白，让人叹服的商业智慧，才是我的激情所在。

我想邀请你进入这个有些冷门的世界，看表面的浮华与暗地的潮涌，看那些人和事交织在一起，被时间冲走。这里的故事如果能让你感受到些许乐趣，对我已是极大的犒赏。

在中国时尚与奢侈品市场的兴起与波动过程中，卢曦一直在坚持用它自己的视角认真踏实地探索和研究，我一直是卢曦的读者。

作为一名专业的财经记者，她有思想、善观察、勤笔耕，她的文章不盲从、不虚张，事实讲得清楚，道理也分析得明了。

这本书收录了她在这一过程中对不同市场参与者的不同角度的观察与思考，于行业很有分析借鉴价值，于读者很有启发引导意义。

孙一民
复旦大学管理学院副院长