Baselworld 2018 寻求重新定位

       2017年3月，全球规模最大的钟表珠宝展Baselworld 巴塞尔表展，才刚庆祝了100年的重要里程碑，对于生性低调的瑞士人来观察，并未举行大规模、华丽的庆祝活动，但是许多人的心中，或许也将它视为一个面对世局，冀求改变的转捩点。近日，巴塞尔表展主办单位就公开宣布，2018年的Baselworld将有明显且重大的变革：参展厂商数量减半，且展场空间也将缩减1/3，着重于「重质不重量（Focused on quality over quantity）」。

       事实上，今年6月，当Hermès爱马仕宣布确定离开巴塞尔表展，转而投入2018年1月份于日内瓦举行的SIHH日内瓦高级钟表珠宝大展时，两大表展版图之间的位移，就已在业界引起了不少的讨论。之后，除了主要展区的爱马仕之外，独立制表区也确定了即将迎接DeWitt、Chronométrie Ferdinand Berthoud 和Romain Gauthier 的加入，让2018年SIHH的参展品牌增加至34个，自2017年回归SIHH的芝柏与雅典表之后，SIHH俨然已有逐渐增强的磁吸效应产生。

       相较于2011年巴塞尔表展参展厂商曾多达2,000家的全盛时期，2017年的1,300家已是减少至2/3，而根据主办单位于近日发布的消息指出，2018年还将缩减至650家的规模，相对应于展场空间上的运用，也将缩编1/3。实际而言，就是将关闭Hall 4、Hall 5 两区，与Hall 2的一半，以及占地最广大之Hall 1的Hall 1.2。在举行时程上，也将自2018年3月22日起，开始6日的展期，缩减了2日的时程。而对于参展厂商来说，主办单位表示Booth的单位价格也将会减少10％，「我们必须迈入一个全新概念的思维。（“We need to come up with a new concept.”）」主办单位发言人表示。

       事实上，综观钟表产业的脉动，不难发现到过往仅着重每年第一季 SIHH 和 Baselworld 两大表展的聚焦型态，已有了时间与地理位置上的变化。从中东地区的Dubai Watch Week，新加坡和马来西亚各地不少的独立制表品牌表展，还有甫于英国伦敦落幕的Salon QP，似乎更加证明了一个不可抵挡的蜕变：「地球是平的」，大量专业资讯透过网际网路与社群平台的散布之后，品牌需要更积极地前往世界各国、各地区市场，直接面对每一个意欲购表的潜在客户，这般在时间地区上逐渐分散、更贴近群众的表展型态，似乎将会成为未来钟表品牌在实体行销上，必须面对的趋势变化。