百年灵璞雅系列AB0118221G1P2腕表

吴彦祖代言百年灵,硬核帅哥快不够用了

2018年11月22日 10:50 来源:腕表之家 类型:转载 作者:卢曦采访手记

2018年11月20日下午,吴彦祖现身北京SKP,参加百年灵全新璞雅系列腕表发布活动。

吴彦祖出席百年灵北京SKP活动

吴彦祖说自己很久没有在华语电影里露面,也很久没来北京了,因为差不多3年都在好莱坞拍戏,最近上映的一部是新《古墓丽影》。

随后他向现场影迷透露了一个好消息,他正在国内拍摄一部华语新片,与王千源和春夏一同主演,暂定名《限期破案》,警匪题材,计划2019年上映。

和吴彦祖一起来到北京的,还有美国影星布拉德·皮特,他曾是好莱坞超一线男演员,为观众呈现过《搏击俱乐部》《本杰明·巴顿》等经典电影。

本杰明·巴顿 ,一个逆生长的故事

最近这些年,皮特电影演得少,更多做制片人。

他命水太好,做演员红透半年天,做制片人也风生水起,2017年奥斯卡最佳影片《月光男孩》,执行制片人便是皮特。

七零后、八零后一代人,对皮特记忆可能更深,曾经迷恋他年轻时的帅气,也更熟稔他跟安吉丽娜·朱莉,以及詹妮弗·安妮斯顿的八卦故事。

吴彦祖,布拉德·皮特,还有此次没能来北京的好莱坞女星查理兹·塞隆,是百年灵电影行动队成员,也就是百年灵品牌的全球代言人。

百年灵电影行动队

01

2017年年中迎来新老板Georges Kern,百年灵品牌这一年多里发生了巨大变化。

Logo去掉翅膀,恢复品牌一开始时的样子;然后是产品线调整、清晰化,Georges Kern把它们归为”陆、海、空和专业”四大系列,一目了然。

梳理销售渠道,削减不合适经销商,侧重品牌精品店,北京SKP专卖店便是在这样的背景下开出;还有电子商务,等等。

如何做市场,是Georges Kern最擅长的事,他在IWC万国表任上所取得的优异成绩,正是百年灵新东家CVC基金挖他来做CEO的原因。

Georges Kern与吴彦祖在活动上

此次北京全新产品发布会上,Georges Kern还请来一位百年灵品牌钟表大藏家,以及宾利汽车为其助阵。

宾利与百年灵关系密切,是长期合作伙伴,在奢侈品市场上,二者相辅相成。

大藏家则收藏了数百枚百年灵古董表,对百年灵历史以及上个世纪腕表发展进程如数家珍。

新璞雅系列腕表,设计灵感正是源于上个世纪四十年代的古董表款,在Georges Kern重新规划的四条产品线里,它归属于“陆”,意思就是在陆地上任何时候都适合佩戴。

全新璞雅系列计时表宾利特别版

“ 这是百年灵首个专注于日常佩戴的腕表系列”,Georges Kern强调说。

由于航空工具表的历史原因,以及过去多年的营销效力,人们一提百年灵腕表,便会想到Navitimer系列密密麻麻的数字表盘,以及旧Logo上翅膀代表的飞行含义。

但现在,Georges Kern要扭转这个片面印象,要回归1940年代百年灵腕表优雅摩登的样子,重回一个全面腕表品牌形象:运动、专业和正装,以及女表,百年灵都在行。

百年灵古董表

百年灵邀请吴彦祖、布拉德·皮特和查理兹·塞隆拍摄宣传大片,正是要配合全新璞雅系列产品的发布,誓要为品牌重塑打响第一炮。

 02

特别是中国市场,Georges Kern期望吴彦祖可以带来更大的增长。

在与百年灵合作之前,吴彦祖说他2000年时便买了第一只Navitimer,因为他在美国学建筑出身,更喜欢这种专业工具表款的与众不同。

而在北京活动当天,他佩戴的则是全新璞雅系列的“熊猫”盘计时码表。

全新璞雅系列“熊猫”盘计时表 

发布活动上,我们问了Georges Kern一个敏感问题,“去年,中国市场对于百年灵销售额贡献占比是多少?”

“现在大概是7~8%这样”,他说这个数据其实很低,还有很大提升空间。

根据瑞士钟表行业协会最新统计数据,大中华地区占瑞士钟表出口比列是40%左右,也就是说百年灵离这个平均数还有很大一段路,但也意味着机会。

这也是Georges Kern如此重视亚洲市场,特别是大中华区的原因。

吴彦祖是大中华区“定制代言人”

不过他也不想过度依赖某个单一市场,百年灵还是要做一个全球品牌,美洲、欧洲、亚太,各个市场要均衡发展。

百年灵在美国、英国、以及日本和韩国表现都不错,销量排名上基本都能挺进前三前四,因此他希望在中国也能达到这个水平。

请大电影明星代言这招,Georges Kern在IWC万国期间用得很成功,周迅、凯特·布兰切特等电影大咖,帮助IWC万国一改“只为男人做表”的形象。

所以,一口气签下吴彦祖、布拉德·皮特和查理兹·塞隆三位巨星,Georges Kern显然是胸有成竹。

 03

百年灵在北京新品全球发布活动的同时,将中国市场电商业务也迅速同步上线。

布局线上销售渠道,也将是百年灵谋求业绩增长的重要手段之一。

首先是微信精品店,配合璞雅系列首发,进入官微可以打开小程序连接进行购买。

小程序现在是微信精品店标配

随后是天猫Luxury Pavilion官方旗舰店,百年灵品牌表款全部可以在线选购。

倒是官网电商功能要到年底才能开通,原因很简单,因为现在百年灵中文官网服务器还在瑞士,需要花时间才能搬到国内重新搭建。

不过,Georges Kern补充说,奢侈品电商毕竟还算是一个新事物,现在并不代表未来,还要继续观察消费者和市场选择什么。

重新规划后的百年灵腕表品牌,价格定位不会发生太大变化,大部分还是集中在5万人民币元以内,因此也比较适合奢侈品电商现在这个发展阶段。

对于百年灵产品发展规划,Georges Kern说未来会在自产计时机芯基础上稍微增加一些复杂功能,但仍将以日常实用为主,不会考虑三问、陀飞轮这些复杂功能。

全新璞雅系列小秒针自动腕表 

叠加复杂功能的同时,也会将产品定价提升一个档位,从现在3千到9千美元这个价格分布,增加至2万到2.5万美元。

长远来看,2万5美金,也是以实用功能为基础的百年灵腕表的最高价格。

总结下来,Georges Kern就是要通过电影明星大流量,重塑百年灵腕表形象,传递表款信息给更多人,以达销售增加的目的。

据品牌透露,2018年巴塞尔发布新款、宣布代言人之后,中国市场到目前为止已经实现几乎翻倍的增长了。

你身边的人,开始关注到百年灵腕表了吗?

/  end  /

卢曦采访手记 
加入读者群,请发 姓名+职业+微信号 到
luxi_sh@163.com

声明:本文为腕表之家自媒体平台“表家号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。腕表之家仅提供信息发布平台

文章中涉及到的3款产品

89 1 14

最新评论

我来写评论

我来写评论
提交评论

表家号

卢曦采访手记
已发表 162 篇作品

知名时尚专栏作家卢曦创办的、专注于时尚和奢侈品的账号,在这里卢曦将为你讲述奢侈品腕表以及腕表品牌的故事。

TA的更多文章 >
下载APP
关注微信
分享到 更多