网红CEO想给新手表寻找广告创意，结果……

爱德华•梅朗，估计很多略知手表的读者知道这个名字——毕竟是80后小鲜肉老板、钟表圈最有活力的CEO之一。我们曾经说过，他如果生活在中国，绝对是网红级别的，而且还不用整容……

好吧，作为独立制表品牌亨利慕时（H.Moser&Cie）的老板，爱德华•梅朗最近遇到了一点麻烦，他想给自己的新产品Pioneer开拓者系列腕表寻找广告方案，找的还是巴黎顶尖的创意公司，结果，他受到了深深打击。

其实问题很简单，消费者究竟为什么要买这块手表（这恐怕也是我们买表时需要自我说服的）？

第一轮，广告公司给出的创意是：把手表留给孩子！

当你经过努力和拼搏，最终希望把自己最珍贵的东西留给孩子，手表正好可以承载这个愿望。

然而，这个方案被爱德华否决了！原因是他觉得有点老套……

再接再厉，第二轮，这次广告公司给出的建议是：请名人代言，而且最好是运动明星！

爱德华起身离席的那一刻，显然，现场的气氛都凝固了，又一次被拒的感受可不好受。

第三轮，这恐怕已经是战战兢兢了（甲方真是不容易对付啊，此处应有共鸣）。

这一回，创意公司谈到了一个孤独的人，爱冒险，活在自己的世界里，但他的手腕上有开拓者腕表陪伴。

“可我已经整整12年没有独处的机会了。”爱德华说。

以失败告终的广告方案提交让爱德华很无奈，他说，他仅仅希望这块手表只代表它自己而已，而不要承载太多其他的信息。

这三块都是大三针，宇宙绿是今年的新款

从吸引眼球的角度来看，亨利慕时这几年可谓惊喜不断，可以说在机械表这个传统行业里，爱德华•梅朗作为新一代80后的智慧和领导力表现无疑。

从第一块用来“嘲笑”AppleWatch的Swiss Alp Watch，外观上就是模仿了苹果智能手表的模样，但它实际上是一块货真价实的机械表。当年一出现，赚饱眼球，16万一块的表也一售而空。

之后的奶酪手表Swiss Mad，表盘用的是瑞士奶酪，表带则是奶牛皮，非常“疯狂”的创意。当然更重要的是，借这个机会亨利慕时把Swiss Made这个标签也从表盘上撤走了（表达自己更为纯粹的瑞士制造身份）。

手表历史上，不止一个品牌自创更高的标准（包括精准度和瑞士原产的程度），为的就是和大部分品牌有所区分。

这次，看完3个视频，除了感慨爱德华又一次脑洞大开外，我还真记住了开拓者的新表。

这算不算一种营销？当然算，而且挺成功。实话说，亨利慕时可以从竞争激烈的瑞士表中、在短短时间里获取大量的曝光和知名度，和营销能力绝对分不开。

在这里，营销是一个中性词。因为从生意的角度来看，任何商人都离不开营销。

其实看完视频后，我和亨利慕时严肃探讨过这个问题——我在买一块手表时确实想过留给下一代（也可理解为花钱最冠冕堂皇的借口），也觉得体育明星代言至少比娱乐明星给人的感知更好，又或者手表的确可以作为一种陪伴物，只是这种模式已被各品牌所用。

而且，在消费者心目中，有些关联已根深蒂固。

所以对亨利慕时来说，放弃这些老生常谈的宣传方式，恰恰是非常明智又符合品牌DNA的选择。

很多人会觉得，现在去逛奢侈品的品牌网站是不是有些落伍？毕竟有越来越多鲜活的社交媒体和传播模式。

但亨利慕时依然打算迎难而上，最近，兔子第一次进入了亨利慕时的专题网页，画风一如既往地“不太正经”。

比如，打开网站 www.pioneerchronicles.com 的主页，首先会弹出一个大窗口，写有“免责声明”：“奢侈品行业似乎与幽默毫无瓜葛。但是，我们就是要幽默一把。如果你喜欢美的事物，如果你一直是神智清醒的人类，那么首先，恭喜你呀！其次，欢迎回家！”

在网站上可以看到亨利慕时有趣的视频，新品资讯比如开拓者的新款。比较好玩的是，这更像一个论坛，可以和顾客对话，建立和年轻消费者们的联系。

最后，虽然爱德华没能找到他想要的开拓者系列的宣传广告，但是，“让产品本身成为最好的广告”也算是在众多竞争中突围了。

这次除了3款大三针fumé烟熏表盘的新品外，还有两款万年历，分别是赤金和DLC钛金属款，用的是ardoise fumé烟熏表盘，搭配黑色橡胶表带，以及精钢款，配午夜蓝fumé烟熏表盘以及黑色鳄鱼皮表带。

有兴趣的，可以到京东亨利慕时旗舰店逛逛，网店的意义，不就在于随时随地欣赏吗？

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