2021:奢侈行业并购之年

2021年02月10日 06:50 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家 钟文化] 2020年最后一个季度,奢侈行业内发生了几项重大交易。分析师预测,未来几个月可能会有更多的并购活动。奢侈品巨头、私人股本投资者和中国企业集团正在引领竞争。

合并和收购

       尽管Covid-19疫情导致零售商关店、生产线闲置和游客居家不出,但在最后一个季度,奢侈品领域发生了许多重大交易,而这可能只是个开始。德意志银行奢侈品分析师Francesca Di Pasquantonio表示,“全球疫情增加了需求压力,致使资源朝着少数优胜品牌集中,这为合并和收购创造了有利条件,使其能够扩展规模,利用专业知识和行业人才。”

       路威酩轩集团(LVMH)经过长期拉锯后,最终以158亿美元的价格收购了美国珠宝商蒂芙尼。尽管比原定价格低了4亿美元,但这仍是奢侈品行业历史上规模最大的一笔收购。路威酩轩集团董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)完全可以对这笔交易感到满意:蒂芙尼宣布完成创纪录的假日销售业绩,2020年11月和12月销售额同比增长2%。在线销售猛增80%,对中国的销售也增长了50%。路威酩轩集团并不孤单。2020年11月,已经拥有Timberland、Vans和The North Face的威富集团(VF Corporation)收购街头服饰品牌Supreme。2020年12月,以高端大衣和羽绒服而著称的意大利品牌蒙口(Moncler)以14亿美元的价格将男装品牌Stone Island招致麾下。别忘了历峰集团(Richemont)、阿里巴巴集团和开云集团(Kering)为Farfetch投资的10亿美元。

合适的条件

       在接下来的几个月中,并购浪潮不断升级的条件已经成熟。即使中央银行和政府试图稳定经济,但衰退意味着借贷成本处于历史最低水平。奢侈品巨头坐拥巨额财富,完全可以借此发动野心勃勃的金融“袭击”。最新的半年度财报显示,历峰集团净现金头寸为21亿欧元,爱马仕为37亿欧元,斯沃琪集团为近10亿欧元。私募股权公司也处于令人羡慕的位置,其中包括获得百年灵控股权的CVC Capital,以及制表和医疗技术行业供应商、拥有1,200名员工的Acrotec的新东家凯雷集团。据彭博社报道,投资公司有1.6万亿资金,高利润率使奢侈品牌成为首要目标。

       预计2021年的大多数并购将是垂直整合,例如去年6月机芯制造商Sellita收购精密车削厂Helios,着重于触及亚洲客户和年轻一代,并在日益战略化的数字领域获得专业知识。去年11月,Launchmetrics收购了中国关键意见领袖关系管理与数据分析平台帕克街。Launchmetrics是品牌绩效分析与管理云平台,其客户包括百达翡丽,该平台还在法语博客上发布了“钟表与奇迹”上海高级钟表展的影响分析。这项协议使业务遍及八个市场的Launchmetrics与帕克街数据库中的10万名影响者和关键意见领袖完成对接。

       当然,并不是说中国公司只能接受被并购。事实远非如此,特别是中国或许是近年来唯一能够实现增长的主要经济体。中国公司也希望分得并购市场的蛋糕份额,例如2020年底香港私募股权公司LionRock Capital以1.4亿美元的价格收购了英国鞋履品牌Clarks的多数股权,再如山东如意尝试收购瑞士鞋履品牌Bally,但最终因债务负担未能如愿。诚然,并非所有的合并收购都能取得预期中的成功,但正如我们告别2020年一样,奢侈品行业即将迎来重大转变。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

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最新评论

海螺宝宝游世界
海螺宝宝游世界

资本追逐,走向垄断

2021-02-12
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周总大表哥
周总大表哥

管他谁合并谁。。

2021-02-11
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雷蕾爱吃鱼
雷蕾爱吃鱼

疫情的影响很深远了

2021-02-10
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