中国市场表现强劲 奢侈制表品牌迎来曙光

2020年09月25日 06:50 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家 钟文化] 主要奢侈品集团的半年财报显示,其销售额分别下降了25%至45%。然而,回升迹象已经显现,尤其是在某些特定销售市场。

       Watches of Switzerland(WoS)首席执行官Brian Duffy称,“虽然FY21财年初始,疫情导致全球门店关闭,但我们为第一季度的重新开业做好了充分的准备,并且在英国和美国的业绩也都超出了预期。英国受到电子商务销售持续强劲和区域门店国内需求的推动,部分抵消了伦敦和机场门店因游客锐减引起的大幅下降。在此期间,美国继续保持增长势头,所有重新开业的门店均较去年表现强劲。”在当前情况下,这些措辞可喜可贺。WoS是全球最大的奢侈钟表零售商之一,去年5月已在伦敦证券交易所挂牌上市。

寄予厚望

       确切数字显示,2020年5月至7月(WoS第一季度),该集团的销售额下降27.5%至1.516亿英镑,但前景相比五个月前更为乐观。继5月因疫情封锁门店关闭暴跌83%后,6月和7月在英国的销售额恢复增长。在美国,7月销售额增长27%,64%的门店开门营业。基于上述理由,WoS对整个财年寄予厚望,预计全年营收在8.4亿英镑至8.6亿英镑之间,略高于上个财年的8.105亿英镑。该集团预计其营业利润率将保持在10%左右的稳定水平,这意味着收益将随销售的增长而增长。

       瑞士钟表工业联合会(FH)的最新统计数据证实,在经历数个月的黑暗之后,行业终于迎来第一缕希望的曙光。第二季度,瑞士钟表出口下降62%,探至最低点,随后开始逐渐浮出水面。7月数据表明,出货量同比降幅缩小,仅为-17%。更好的消息是,该行业的一些主要市场表现趋于稳定,如英国(+2.5%)和德国(-1.1%)。即使是美国(-0.6%),在经过三个月的艰难挣扎之后,这个关键市场也正在反弹。目前,制表品牌将大部分希望寄托在中国大陆上,结果确实证明该地区买家热情高涨。FH指出,7月瑞士钟表对中国大陆的出口猛增59%,而6月也增长了48%,“这说明该市场率先复苏,以及国内而非国外消费的逐步恢复。”

还是中国

       仔细研究各大奢侈品集团的半年业绩,可以发现类似的有关中国大陆市场的情形(尤其是对制表部门最为活跃的奢侈品集团而言),而这也预示着未来的前景会更加光明。2020年前六个月,斯沃琪集团销售额下降46%,历峰集团截至6月底的第一季度销售额下降47%,路威酩轩钟表和珠宝业务下降39%,爱马仕钟表业务下降18%,开云集团(旗下拥有雅典表芝柏表)制表业务占比较小,上半年表现稍好,集团销售额下降30%。路威酩轩和爱马仕整体业绩表现相近,分别下降27%和24%。

       至于特定地区或市场的销售额,信息非常明确。斯沃琪集团在上半年财报中指出:“在已经解除封锁的市场,对所有价格段的产品,都表现出旺盛的客户需求。与去年同期相比,中国大陆在5月(+11%)和6月(+13%)实现两位数增长。”继上半年出现3.27亿瑞郎的经营亏损后,该集团预计“下半年将表现强劲,全年经营业绩良好。”对历峰集团来说,中国大陆的情况也与众不同,4月至6月该集团在这一市场的销售额暴涨47%。路威酩轩集团指出,在第二季度,“亚洲的趋势有了明显改善,特别是中国大陆强势反弹。”金融市场已经在反映这种利好的状况,在截至8月20日的最近三个月的交易中,这些集团的股价纷纷上涨,制表业务占比最高的涨幅也最大,斯沃琪集团的股价上涨12.3%,历峰集团以11%紧随其后。(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

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最新评论

快乐的蓝胖纸MAC
快乐的蓝胖纸MAC

个人一直对大陆中高端腕表铺货兴趣不大 。能入眼的腕表价格叹为观止 几乎与UK金融城 金丝雀码头 历史悠久百年老店 不相伯仲 。心里自问你凭什么买那么贵还配售 柜姐 柜少 更是自我感觉良好的一塌糊涂 。

2020-09-28
11 00
天竜川暴躁小鬼
天竜川暴躁小鬼

评论区有些人真是什么都能扯到“人傻钱多”和“割韭菜”上,机械表本来就不是给屌丝玩儿的,富人玩儿个开心,穷人看个热闹~

2020-09-27
00 11
哪有空烦忧
哪有空烦忧

往往会搞中国人的只有中国人!!!

2020-09-26
11 00
露齿笑一笑
露齿笑一笑

祝福你怀个大胖小子

2020-09-25
00 00
大鹏101
大鹏101

评论真酸,酸的我都犯恶心。

2020-09-25
11 00
希阳
希阳

买不起表怪这个世界的人真不少啊

2020-09-25
11 00
苏州宝宝
苏州宝宝

傻韭菜太多,老外称之:人傻钱多快来!

2020-09-25
11 22
Hades33
Hades33

老外感叹,还是中国人的钱好挣啊!

2020-09-25
11 00
TIME使者
TIME使者

上联:时运在华 快开启新一轮涨价 下联:分秒必争 多增加下一款搭售 横批:生财有盗

2020-09-25
55 00
Type_XX
Type_XX

今年疫情年,但腕表销量确实都涨势明显,甚至翻倍!

2020-09-25
00 00
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