更自由 更“叛逆” 对话斯沃琪全球创意总监Carlo Giordanetti先生

2018年02月02日 14:30 来源:腕表之家 类型:原创 作者:史谨男

       [腕表之家 人物专访]自品牌创立以来,斯沃琪便以其独具个性的色彩、动感、明亮与透明的品牌理念,创意无限、正面叛逆、追求纯正生活乐趣的品牌精神感染了无数人。2018年是品牌的35周年,在1月12日晚间,斯沃琪携手天猫举办了斯沃琪天猫超级品牌日的盛大活动,以庆贺这个重要时刻。趁着这个纪念意义浓郁的契机,腕表之家对品牌全球创意设计总监Carlo Giordanetti先生进行了一次别开生面的专访,并有深度地了解了关于斯沃琪的创意设计。下面就让他带着大家一起,进入一个色彩动感,无限创意,正面叛逆的品牌趣味世界:

斯沃琪全球创意总监Carlo Giordanetti先生

之家:与其他品牌相比,您认为SWATCH的艺术设计有哪些不同?
Carlo Giordanetti先生:我认为斯沃琪在与艺术家的合作方面是独一无二的,我们注重两个关键词,当然也是设计上的两个关键特点,第一个是“自由”,另外一个便是“正面叛逆”。我们和艺术家合作之时一定让他们了解到我们所给予他们画布以及空间都是非常有限的,但是他们可以在这个有限的空间之内完全的根据自己的想法,进行自由的创作。并且我们希望他们所创作的作品是之前品牌未曾尝试过的。

腕表之家:斯沃琪每年都会生产大量的腕表,那么这些腕表的设计灵感的源泉是什么?
Carlo Giordanetti先生:像春夏、秋冬这样的通常表款,都有一些主题和故事,在灵感上一般会偏向于当季的时尚、时装等设计。而这一点对于我们斯沃琪来说非常重要,因为我们一来是腕表品牌,但与此同时我们也是时尚、配饰的品牌。所以,我们希望钟表爱好者可以通过佩戴我们的Swatch腕表来自由表达自我的个性,展现自身的特质。紧跟时尚潮流便是我们不竭的设计源泉。

腕表之家:相比于国外钟表爱好者,您认为国内钟表爱好者所偏向的钟表设计有哪些呢?
Carlo Giordanetti先生:中国人深谙故事的魅力,因为中国的文化中含有大量的有趣、生动的传说以及神话。我们非常重视这些经典故事,并且把这些颇具深刻寓意的内涵植入我们的设计之中去,那么此举也在中国取得了非常好的一个效果,受到了国内的钟表爱好者以及品牌粉丝的欣赏和认同。另外,对于一般的顾客而言,我们发现中国的消费者是相对保守的,所以他们大多对腕表设计上的诉求是比较倾向于本土文化中传统、经典的元素。虽然有的时候色彩可以做到一些调和,但仅于设计而言,国内消费者还是比较喜欢偏向于这一点。

腕表之家:斯沃琪与天猫的合作举世瞩目,今后会推出与天猫合作款项吗?
Carlo Giordanetti先生:现在说这个可能还为时过早,因为我们仅仅是在几周之前开始与天猫合作的。但从合作的效果来看,我们与天猫的活动是非常成功的。我想这次的合作也会令我们在品牌内部有更深入对以后的思考,有可能我们会在针对与天猫的合作,在未来推出相关的产品。

腕表之家:去年斯沃琪举办了2017 SWATCH X YOU活动,是品牌首次向全球粉丝开放设计权,引起了钟表爱好者们的广泛关注,那么之后的产品会延续这一思路吗?
Carlo Giordanetti先生:回答当然是肯定的,这种类似的活动在今后还会举行,因为我们看到了2017 SWATCH X YOU活动举办地非常成功,并且我认为它之所以成功是有原因的。我们知道很多大品牌都会推出定制化的产品,但是我们Swatch在推定制化的时候,是以我们专属定制化的方式来推出,并且这个速度非常快的。另外,在专卖店中,消费者们以可以自由的选择他们所喜欢的样式、设计、元素......几分钟之内你就可以打造一款属于自己的Swatch腕表,而不是提出诉求,在等待一些时日才可获得(其他品牌可能需要等待一周或是更长才能获得定制化的产品)。另外,我们正在开发3-4中不同的方式,用以告知我们的用户如何来定制属于他们自身的特别表款。比如说在体验店中,我们便可以看到一些专门的机器以及智能化的设备用以辅助用户定制腕表。这个定制化的体验也是非常开心,非常好玩的。所以我们提供的不仅仅是定制化服务,更多的是来自于定制的体验以及乐趣,我想这也是2017 SWATCH X YOU活动成功的一个重要的因素,并且我们还会在内部研究更好的方式,以便更好地贴近消费者。

腕表之家:那么此次在斯沃琪天猫超级品牌日活动之上发布的新品有哪些看点呢?
Carlo Giordanetti先生:事实上,我们此次非常自豪地推出2018年春夏的新款,而这些腕表背后包含一个非常有意思的故事,它们亦是品牌向英国女王、并向传统英式定制致敬的表款,所以说其中蕴含的故事是非常有看点的,并且体现了Swatch一直以来遵循的“正面叛逆”的魅力和精神。我认为斯沃琪现在的发展非常好,与此同时我们也要去回顾斯沃琪的过去,并且展望未来。无论是品牌还是个人,都是有着自己的梦想的,像此次斯沃琪与王俊凯的合作,在接下来的时间我们也会有更多的相关活动以及动作。所以说斯沃琪天猫超级品牌日这个活动可以说是恰逢其时,可以让更多喜爱斯沃琪腕表的朋友去了解品牌的昨天、今天与明天。

总结:诞生于1983年的Swatch品牌,由Nicolas G. Hayek创建,是全球知名的时尚腕表品牌。35年来,它始终与创意、艺术为伍,不断为钟表爱好者们制造着一个一个又一个的惊喜。作为当代艺术家们手中的创意画板,它的腕表世界始终充满着色彩、透明、创新与活力,令每一位选择Swatch腕表的佩戴者都怀揣无限的创意,并且参与到专属定制腕表的过程中去,获得许多意想不到的钟表乐趣。(图/文 腕表之家 史谨男)

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