百达翡丽志庆「传家风范」广告系列与百达翡丽国际杂志面世二十周年

       1996年对于百达翡丽来说，是别具意义的一年。年内百达翡丽位于Plan-les-Ouates的制表工作坊启用，底下各大工作室从此荟萃一隅；同年专利年历装置问世，成为推广这家日内瓦品牌的重要作品之一，更为品牌传达理念的广告风格带来重大改变。百达翡丽于年内推出创新的广告宣传活动，并为拥有旗下时计的人士创办一本高级尊贵的专属杂志。廿载以来，「传家风范」广告系列细意演进，情感细腻历年不减，传达品牌讯息始终如一；而百达翡丽国际杂志则已被视作同类杂志指标，一年两期，备有八种语言版本，发行量二十八万五千本。两大成就切合百达翡丽本着恒久价值奠下的品牌哲学与长远策略。

百达翡丽「传家风范」广告，摄影：Marden Smith

「传家风范」广告系列：讯息鲜明，普世共鸣

       「传家风范」广告系列于一九九六年秋天问世，风格流露动人情感，与当时一般钟表广告格调截然不同。百达翡丽广告系列突显表主与其时计缔结忠诚和坚实的情感连系，肯定腕上时计是体现文化、艺术与科学遗产结晶的非凡作品，足以长伴身旁和世代相传，弥足珍贵。

百达翡丽「传家风范」广告，摄影：Peggy Sirota

       上述广告系列由伦敦广告公司Leagas Delaney构思，内容标榜顾客而非产品，与当时惯常的钟表宣传重点有别。广告另有两项破格之处，焦点不在于彰显宣传对象的经济与职业地位，而是投入种种凝聚亲情的内心和情感领域；不在于歌颂过去，而是用上「Begin your own tradition」(传家风范)宣传标语，传达充满活力和前瞻意义的展望。

百达翡丽「传家风范」广告，摄影：Peggy Sirota

       为求实践如此革新的宣传概念，全套广告倚重照片演绎母女与父子的深情，展现两代家人共聚的时光，例如学习与分享的时刻，四手联弹钢琴，首次尝试打领带和剃胡的情景，出外垂钓和消磨时光的发现，以至于亲子相互凝视的瞬间，捕捉家人种种亲密和难得的生活时刻，引发你我共鸣。广告以黑白照片展示，散发恒久感觉，配上动人标语「百达翡丽腕表，原创典范，高雅不凡，不但长伴身旁，还是传家风范。」，同时低调地展示相关腕表的图像。

       百达翡丽特此委托全球知名的摄影师捕捉那些现实生活的时光，包括Peggy Sirota、 Peter Lindbergh、Jeanloup Sieff、Mary Ellen Mark、Ellen Von Unwerth、Marden Smith、Glen Luchford、Craig McDean、Veronique Vial和Robert Wyatt等，各具拍摄风格，令广告情感更浓。

       广告系列面世以来，设计细意演进，却无减其受欢迎程度，广告讯息清晰如一。当中一些广告照片足以展示某一时计系列，例如一系列海上照片，用作推广多款Nautilus腕表。鉴于巿场对于钟表性能的好奇心与日俱增，百达翡丽广告亦相应提升产品资料的展示比重。

       「传家风范」广告系列二十年来于钟表宣传上影响举足轻重，造就百达翡丽越受欢迎，深得钟表鉴赏家爱戴和大众垂青，得以吸纳更多年青客户。广告系列个性鲜明，独一无二，于2007年荣获专业评审团和瑞士民众投选为「年度钟表广告瑞士大奖」(Prix suisse de la campagne horlogère de l’année)得主。

       自2013年起，「传家风范」广告以数位方式普及各家媒体，透过网路影片模式展现全球各地父子与母女彼此的亲子时光。四则全新广告于2016年秋天面世(两则男装腕表广告，另外两则为女装腕表广告)，展示三代家人共聚的情景，一新耳目，为广告系列增添热情。

百达翡丽「传家风范」广告，摄影：Mary Ellen Mark。

       廿载光阴，堪称一代。百达翡丽国际广告宣传计划推出以来，发表过达五十个广告主题，本身已是恒久长青的榜样，即使不至于在广告领域鹤立鸡群，于钟表广告上早已别树一帜。整个系列表达浓厚的情感及普世共鸣的讯息，吻合百达翡丽客户的信念，呼应这间由家族持有及父子传承的独立制表公司秉持的价值观念，正是「传家风范」广告常胜之道。

为了弘扬品牌的企业理念，并为其尊贵的顾客提供更荣宠的服务，百达翡丽在1996 年10 月正式发行《Patek Philippe 百达翡丽国际杂志》。此一杂志专为百达翡丽表主所编写，传递着品牌优雅而独特的氛围，内容则内涵华美的图片和动人的故事，描绘包罗万象的卓越事物。

百达翡丽国际杂志：完美领域的写照

       百达翡丽国际杂志于一九九六年创刊，缘起关乎当时百达翡丽总裁菲腊‧斯特恩一个意念。他希望与客户分享百达翡丽信守的文化领域与价值观念。 Condé Nast Group属下英国出版社实践了他的构想，召集一众知名撰稿人、记者、作家及摄影师，创办了一本顶尖的文化与艺术杂志，尊贵不凡。 

       上述刊物仅供百达翡丽时计拥有人订阅。读者品味雅致，杂志内容亦从他们主要的兴趣与生活方式出发，涉猎美术、建筑、时装、设计、工艺、音乐、电影、摄影、科学、游记及当代出色人物特写等各式主题，贯彻百达翡丽于工艺美学、尊崇传统、革新创造、独立自主及独特无二方面秉持的价值观念。

       百达翡丽国际杂志引领读者探索品牌制表工作坊的世界与幕后点滴，专文披露旗下最新腕表及技术成就，亦有经典时计、个人珍藏历史，以至制表工作坊各工作室从事的制表技巧与稀有手工艺介绍。杂志内容引人入胜，编辑独具特色，创刊二十年来备受赞誉，各大撰稿人功不可没，当中不乏著名作者，例如诺贝尔文学奖得主José Saramago与高行健；世界知名作家Carlos Fuentes、John Fowles和张戎；以及才华横溢的编年史名家Peter York、Will Self和Nick Foulkes等。杂志呈献出色的视觉材料则来自多位杰出的摄影师，包括Eve Arnold、Lord Snowdon、Elliot Erwitt、Don McCullin、Rene Burri、Wim Wenders、Jason Bell、Simon Norfolk、Gautier Deblonde 及John Swannell等。

除了呈现百达翡丽时计并展示高超的制表技艺，《Patek Philippe 百达翡丽国际杂志》更囊括了众多的文化艺术主题以及对于独特生活方式与时尚潮流的反思，不断吸引着读者探索美与永恒。

       百达翡丽国际杂志版面风格含蓄优雅，体现百达翡丽时计形象。杂志一年两期，发行量二十八万五千本，寄发多达一百七十五个国家的百达翡丽表主，相对读者人数约六十万。时至今日，每期杂志以八种语言版本发行(英文、法文、德文、意大利文、西班牙文、繁体和简体中文及日文)。出版社不会就字面翻译，而是因应不同语言和文化特质改编内容以供不同版本之用。根据最近的调查显示，百达翡丽国际杂志深受读者推崇，受访者认为主题资料的来源相当出色，攸关百达翡丽的资讯同样丰富。杂志设计时尚，内容渊博，一如当中展示各式卓越时计那样，堪称品牌友好珍藏的精品。

Patek Philippe 百达翡丽国际杂志每年发行两期，分别是春季与秋季号。凡百达翡丽表主只需填写杂志所附之申请表格，并提供您腕表原产地证书上的登记号（机芯、表壳以及表款的编号）以及个人资讯，寄回指定地址即可获得赠阅， 也可至www.patek.com线上申请订阅。

       踏入2011年，百达翡丽制表工作坊再下一城，与出版商联手发表「Patek Philippe Magazine Extra」网上杂志，让百达翡丽时计拥有人于patek.com阅览内容。网上杂志内容与印刷版本相辅相成，包括与艺术家、作家及收藏家专访，「制作」片段及以往不曾发表的资料内容。读者可借此平台了解制表工作坊的要员，例如总裁德诺‧斯特恩，创作部主管桑德琳‧斯特恩，探索百达翡丽日常营运及工作室运作情况，并浏览专访工艺大师的精彩片段。